2023年是讯飞星火认知大模型的“元年”，连续四波技术迭代与市场布局并进，讯飞星火获得新华社和MIT评测的“最聪明的国产大模型“称号。

作为科技新物种营销的代表，讯飞星火除了面向政府、工业、企业、生态开发者，还多了一个面向消费者营销的使命，让讯飞星火从开发者的专属工具逐渐走入千家万户。实现这一跃迁，需要日拱一卒式的长期经营。1024营销“大波浪“过后，品牌营销的命题是，如何找到讯飞星火与普罗大众对话的机会？如何在预算有限的情况下，策划一场具有引爆力的营销”小波浪“？ 

科技品牌通过贴近消费者场景来释放价值

岁末年初之际，社会情绪浓度往往达到峰值，人们纷纷回顾过去、展望未来，期待在新的一年中取得更好的成绩。同时，面对2023年的多重挑战，各行各业都卷出一个高度，尤其在年终之际，无论是工作还是学术，都压力倍增。

正因如此，讯飞星火的价值更为凸显，它不仅是一个智能问答、语音识别的工具，更是每个人释放大脑潜能、应对挑战的得力伙伴。元旦营销策划呼之欲出，聚焦大众关注，解决工作生活痛点，真正做到科技与生活的完美结合。

营销主题精准捕捉用户痛点，以“年度烦脑回收——以旧换新，换换脑子”唤起消费者情感共鸣，兼具吸引力与品牌紧密结合，促进用户参与与互动。

（讯飞星火元旦创意活动主题）

年度烦脑回收

——以旧换新，换换脑子

最聪明的国产大模型讯飞星火，

是行走的知识宝典，是有问必答的灵感引擎，是每个人的AI助手；

在岁末年初，回收你的年度烦「脑」，

让你多带一个内存无上限、CPU不限速的脑子，

释放大脑潜能，让思考更轻盈，应对挑战更从容，

让你在新的一年没烦恼。

聚焦痛点人群，以“三感”亮点创意叠加裂变效应

品牌创意的视觉及实物传递上，制作星火AI脑花帽，将智慧融入日常，一帽在头，便捷与智慧同行。活动内容设置上，考虑消费者参与度，仅需将烦恼留下、注册星火后即可获得。同时，AI脑花帽成为流动媒体，不断在街道叠加传播效应。

（视觉符号：讯飞星火AI脑花帽）

视觉符号作为品牌与消费者之间沟通的桥梁，巧妙地将讯飞星火科技魅力具象化，成为用户心中难以磨灭的记忆点，有效地承载讯飞星火的品牌内涵，与用户建立情感连接，助力品牌认知度飙升。

面向重点人群，呈现痛感的对号入座。针对乙方创意人、甲方市场高管、大厂码农、设计师等痛点人群，呈现源源不断的创意、策略与灵感的追求与向往海报。

（讯飞星火「年度烦脑回收」活动海报）

借鉴本土以旧换新文化，创新改造三轮车形式。摇铃穿行于上海小巷的大爷，不仅回收旧物，更带走烦恼与负担。讯飞星火以此巧妙传递品牌智慧，焕新2024思维。三感系统不按常理出牌，让线下活动燃爆上海，三条街区热闹非凡，线上自媒体联动，粉丝圈掀起打卡热潮，传播声量倍增。

（讯飞星火「年度烦脑回收」线下活动形式）

如何降低活动参与门槛？面向C端的科技品牌，在宣传上不应高高在上、遥不可及，而应融入日常生活，让消费者切实感受到其触手可及的价值。因此，在创意活动场地选择上，讯飞星火设计了深入目标人群的生活场景，以亲民的形象和接地气的沟通方式，如和蔼的大爷、土潮的三轮车立牌等，打破传统界限，激发受众的参与热情，从而有效提升品牌认同感。

以病毒视频幽默呈现，精彩故事引人入胜。承接品牌形象，传递活动精髓，让讯飞星火魅力深入人心。

（讯飞星火「年度烦脑回收」病毒视频）

如何深化用户与品牌之间的情感纽带？内外兼修，塑造品牌价值。外显温度与人性化，送上AI毛线帽温暖寒冬；内蕴专业与解决问题的能力，成为用户不可或缺的智慧伙伴。在挑战中给予内在支柱，深化情感纽带，提升用户对品牌的感知价值。

本次创意活动，是讯飞星火小波浪传播策略的尝试，通过亮点创意的方式，为品牌注入源源不断的活力。活动曝光量3565万，互动量3.5万，NSR情感指数达42.1%，环比提升10多个百分点，微信指数也在12月31日当天日环比增长332倍多。

越吸睛的创意，越需要超强的产品力，“国内最聪明的大模型”并非浪得虚名，无论是智能问答、语音识别还是自然语言处理，讯飞星火都展现出了卓越的产品优势，这也是每个用户都能拥有的AI助手的价值所在。

截止2023年12月，星火访问量进入中国大模型访问量的TOP2、全球大模型访问量的TOP10。2024年1月，星火用户注册量超过2400万，无疑打破了大模型2C的次元壁，成功地迈向更广阔的人群覆盖。