信息大爆炸时代，用户注意力越来越分散，单纯地用音声、视觉抢占已经不够，对家电品牌而言，在线下用场景做营销/种草可以更加直观地深入用户的生活心智。如何联动线上，让线下场景最大范围地集中用户关注、实现种草成为了重要课题。

为了更好地梳理高端家电品牌的种草逻辑，广告门特别联合近一年深耕于家电行业小红书的全链路整合营销公司优力互动共同推出【高端家电品牌是如何做小红书种草的】内容专题，并以卡萨帝和三翼鸟品牌为例，拆解其在小红书上典型的七个营销案例，希望能为家电品牌未来的营销找到一些共性和可参考的方法论。

本篇内容以卡萨帝德基门店开业为例，看家电品牌的线下场景如何通过线上社交营销成就出圈路。

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过去的一年，“走出去”成为了人们生活的关键词。越来越多的人，在工作学习的缝隙中走到外面的世界，重新找回生活的浪漫和热情。有人踏遍山川，在徒步的旅程和露天的营火中，与大自然和谐共处；有人安守城市，在繁华的街头巷尾，与艺术不期而遇。

用户到哪里去，品牌就到哪里去。我们看到，越来越多的品牌也参与到线下场景，用快闪店、艺术中心、跟城市联名等方式打造品牌独一无二的体验空间。

最近刷小红书，总能看到有人在一个特别的品牌空间打卡，它就是德基卡萨帝艺术中心。隔着屏幕，都能从博主们的照片中感受到艺术氛围和生活气息的完美融合。现在，无论是搜“德基广场”还是“艺术中心”，卡萨帝都已经跻身热搜词TOP20了。

比起家电品牌开艺术中心更让人好奇的是，在线下做场景营销的品牌那么多，为什么卡萨帝能在舆论场上引发探讨？今天这篇文章，我们就来一同探索卡萨帝线下出圈的方法论。

来红馆看展，与艺术共居

德基卡萨帝艺术中心的泼天流量跟“来红馆看展”这个IP密不可分。

疫情之后，小红书通过观察用户内容发现，线下观展、快闪探店、城市漫游成为高频词，有超过400万的笔记热议看展，超过220万的用户在小红书关注展览。其中，奢品办展览的热情最高，每年都有100+场的线下展览供用户奔赴。小红书也打造出“来红馆看展”IP作为用户线下体验的线上发声阵地，作为高端家电的代表品牌，卡萨帝与这个IP的联手也就成了意料之中。

双方的联合是从一个话题开始的——#与艺术共居，这也是德基门店的开业主题。

这个主题非常巧妙。一方面，每一个办展览的品牌，一定都有一个艺术生活的梦想，卡萨帝同样如此，展现了以新一代厨房场景带来的饮食艺术、以原创平嵌科技带来的一体化家居美学艺术等等。另一方面，与艺术共居，不只是描述一种艺术的居住环境，它可以是一种生活态度，一种对美好的不断向往，这一点则契合了当代人，尤其是有品质生活追求人群的生活观。

线下场景不能只是给消费者带来视觉冲击，还要加上能折射消费者观念的态度基调，如此一来，愿意分享、传播的人群也会迅速扩张，用户分享的也不再只是一种吸引眼球的场景，而是自己独特的生活方式。

线上延展场景，跨域塑造心智

有了引人入胜的线下场景，品牌需要思考如何调动线下用户的分享热情，以及吸引线上用户奔赴线下，在全域打爆场景，完成心智渗透。这个案例中，卡萨帝的举措可以总结为两大法则，一是借势KOL将场景能量辐射多圈层，二是用互动实现跨域心智塑造。接下来，我们分别拆解。

借KOL辐射多圈层，在线上延展场景体验

KOL自带“能量场”，他们的分享通常能够助力品牌迅速扩大活动声量，营造出火热的体验氛围。KOL的plog、vlog往往既有生活气息又有艺术基因，这跟德基卡萨帝艺术中心想要展现的氛围感也完美契合。

不同圈层的KOL，他们的分享侧重点也不同，艺术博主@Mori本人 从“青色 ”的故事展开，讲解卡萨帝“鉴赏家”系列的产品；家居博主@野柿子小姐 则更重看家电的艺术演绎，如何为空间赋予更多可能； 美食博主@添饭 着重于厨房的艺术享受；而颜值博主@左小西 通过光影的错落拍出了卡萨帝的高端科技感。

多圈层KOL的分享辐射到了艺术、家居、品质生活等多个圈层的受众，通过他们的文字、视频、照片，德基卡萨帝艺术中心的高端艺术氛围也蔓延到了线上，在全网破圈传播。

奖励激活用户互动，品牌跨域塑造心智

有了KOL引领“观展”，还需要激活线上线下的用户互动，强化种草心智。说到互动，就不得不提到这次卡萨帝为消费者们精心准备的一张“邀请函”。

搜索“与艺术共居”，这张邀请函便赫然出现在眼前。打开它会发现，不光有上述头部KOL的优质内容可以直接点击跳转，还有一个趣味互动模块，网友们通过搜索、浏览、原创艺术生活小诗等方式获得积分，满足积分条件可以兑换许愿机会，获得艺术好礼。奖励玩法极大提升了用户们的参与热情，优质UGC层出不穷，进一步扩散德基卡萨帝艺术中心的艺术能量，带动更多用户到线下与品牌空间相遇。

数据显示，“卡萨帝”的热门搜索词中，“卡萨帝与艺术共居”成为Top1，且搜索量遥遥领先，卡萨帝成功借一次别开生面的艺术中心开业再次夯实了高端品牌的艺术形象和品质追求。

写在最后：

线下场景对品牌而言是一个“立体广告”，因而这个空间不只是陈列产品、卖货的地方，而是能对消费者形成强大的认知影响。有了好的场景，品牌也需要在线上社媒进行有规划的社交传播，实现品牌形象的规模化影响，提升用户对品牌的感知力，完成差异化形象的渗透。