身居红海市场的家电行业，如何挖掘新用户，如何打动老用户换新升级一直是行业难题。除了产品本身的迭代升级，如何用内容营销帮助品牌和产品完成人群的沟通和触达尤为重要。

据奥维云网（AVC）数据显示，在小红书上，家用电器类目笔记从2020年的48万，增长到2022年的122万。很多家电品牌选择在小红书上建立根据地，跟消费者长期沟通，卡萨帝便是其中之一。我们观察到，卡萨帝这两年整活儿不断，多次合作“欢迎光临我的家”“不出门生活节”等IP，打造了卡萨帝壁画电视、卡萨帝星云空调等多款爆品，品牌、产品声量节节攀升。在年轻用户心智中，卡萨帝已然成为高端、舒适生活方式的必备选项。

为了更好地梳理高端家电品牌的种草逻辑，广告门特别联合近一年深耕于家电行业小红书的全链路整合营销公司优力互动共同推出【高端家电品牌是如何做小红书种草的】内容专题，并以卡萨帝和三翼鸟品牌为例，拆解其在小红书上典型的七个营销案例，希望能为家电品牌未来的营销找到一些共性和可参考的方法论。

本篇内容以卡萨帝壁画电视和“小美大会”的合作为例，探索爆款大件的成名之路。

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虽然世界运转的节奏越来越快，但人们对品质生活的要求没有丝毫放松。他们会在工作之余深入山野，在露营、徒步中领教自然风物，也会安守家中，在各种智能家电和品质好物营造的美学氛围里享受闲暇时光。

最近，居家场景的各种种草里，“壁画电视”风很大。壁画电视，顾名思义，指能够达到以假乱真的「壁画级」水平的电视，可以通过各种画面无缝融入不同风格的居家环境，想要做到这点，需要外观设计、画质、音质等多方面的通力配合。

在小红书上各种壁画电视的测评和推荐中，卡萨帝壁画电视频频出镜，笔记作者横跨艺人、家装设计师和广大普通用户。我们仔细探索了一下卡萨帝壁画电视是如何出圈的，发现居然只要“美”就够了。

大千世界，小美当道

在卡萨帝壁画电视的出圈路上，“小美”是重要搭子。

小美是谁？

可以是一个久别重逢的人，可以是不期而遇的小玩具，也可以是躺在dream house的那个瞬间，小美可以很小、很突然、很短暂，TA藏在生活的各个角落，是当代人的生活哲学。

今年9月到10月，小红书发起了首届美丽大事件——小美大会，旨在让用户听到平台关于美的发声。

在这场小美大会中，小红书平台携手VOGUE、GQ等时尚媒体，用《小红书说56种小美影片》浓缩用户小美群像；深入多个城市的大街小巷，发起“公共艺术展”、小美Citywalk路线，捕捉美的踪迹；并携手多个品牌，聚焦成分、理念、科技等，构建品牌美学，卡萨帝便是其中之一。

随着小美大会的走红，卡萨帝壁画电视也开启了自己的出圈路。

搭载小美势能，卡萨帝占位住居美

卡萨帝是如何伴随小美大会出圈的？

故事还要从一场别具一格的“寻美启事”说起。

在讲寻美启事之前，我们要先厘清一个问题。品牌和用户建立联系的那一刻源自什么？

并不是视觉上的“看到”。在信息量爆炸的时代，品牌仅仅是让用户看到并没有办法建立联系，大多信息在用户心中只是“雁过无痕”。真正建立联系的那一刻源自“好奇心”。当用户有了主动想要去探索、了解的想法，交流才能成为可能，否则会变成品牌的独角戏。

小红书联合GQ发布“寻美启事”便成功地激发了全网的好奇心。

这则寻美启事以H5的形式呈现，前半部分用小红书上的用户案例讲述了何为小美，在小红书上，每个人都在追求小美，都有自己的答案，但每个小美都值得被看到和回应，这也是小红书的价值所在。而后半部分，则是艺人和品牌共同分享自己的小美，其中，卡萨帝壁画电视以#住居美 的分享出镜，“小美是家的频道总有美好热映中”，品牌完美融入小美语境。

通过联动站外权威媒体设置悬念，小美大会和卡萨帝电视成功蓄水用户关注，定下#住居美 的趋势态度，率先提振了品牌认知。

让用户产生好奇心是成功的开始，接下来还需得乘胜追击，持续强化用户心智，于是一则官方小美视频和一场别开生面的小美放大展应运而生。

在线上，官方视频内容将卡萨帝营造的住居美跃然于荧屏之上，为产品背书；同时，卡萨帝以#壁画电视美美与共 话题打造自有阵地，不断沉淀优质种草内容。

而在线下的小美放大展，入口处便呈现了卡萨帝的住居美学，引来了百位达人前来打卡，观展人数超过5万+，卡萨帝作为打卡背景持续获取用户关注，用线下观展流量赋能线上品牌传播。

再加上各种黄金硬广资源的buff叠加，卡萨帝壁画电视声量节节攀升，达人们的优质笔记吸引了众多用户参与讨论，很多人在话题中分享卡萨帝壁画电视的使用体验以及如何设置电视墙，引发点赞收藏热潮。

从线上的内容沟通到线下的沉浸互动深化用户认知，卡萨帝快速地拉升了品牌力和其在小红书的占位，活动结束后，卡萨帝电视在小红书站内排名提升了10位，「卡萨帝壁画电视」话题量提升了73%，相关词云显示，“高端”“高颜值”“神仙好物”成为用户们讨论卡萨帝壁画电视时出现的高频词。

写在最后

从卡萨帝壁画电视的爆品之路可以看到，在当下的用户语境里，功能价值以外，“美”是品质生活最重要的关键词之一。在工作学习的缝隙中重新找回生活的浪漫和热情，是当代人的必修课，因而品牌和产品也需要贴合美的语境去做沟通，产品之美不仅体现在“好用”，也要用“好看”为消费者提供情绪价值。未来，谁能用独特、具象的关于美的概念去定义产品，便能在用户心中实现差异化的心智定位。

此外，也能看到，品牌营销若能借助平台的S级大事件，能让沟通事半功倍，大事件聚合起来的关注力度会惠及品牌，为品牌认知提振保驾护航。