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联名新玩法—不是普通鸡汤喝不起，而是「心灵鸡汤」更有性价比
发布时间：2024-01-12 09:00
饿了么邀你逛知音鸡汤馆
「今生就该还给你：少年眼神惊痛一座城、那年我婆婆嫁给了我爸爸」一看到这些熟悉的标题，死去的青春回忆就开始攻击我们，当年风靡全国，土到离谱的情感杂志知音杂志居然和饿了么、老乡鸡联名，开始了复古营销。
2024年的「显眼包」联名营销，饿了么邀你逛一家开在杂志店的鸡汤馆——知音老乡鸡汤馆，上线饿了么，只卖真鸡汤，抚慰凡人心。
知音杂志真的开起了鸡汤馆
「一碗人间鸡汤：陪你把孤单变勇敢、把寒冷变温暖」
知音联合老乡鸡在饿了么上线了一家联名店，取名“冬日暖阳鸡汤”，全网仅此一家，饿了么用户可以直接进入线上门店，感受扑面而来的知音风，还能下单菜品随机收货门店送出的怀旧周边，在日常生活中植入联名消费。
探班知音杂志编辑部—竟然在做鸡汤
悄线下老乡鸡门店的联名快闪点打出联名的第二步，将老乡鸡的传统魅力与知音杂志的文化元素相结合，不仅营造了独特的用餐氛围，更是为年轻人提供了一个别致的打卡地，更能给线下消费者营造扩圈联名的氛围。此营销方式吸引了年轻顾客，充分和年轻客户互动，提升品牌形象，促进了销售额和品牌知名度的提升。
特色周边，结合知音体打破常规
打出联名第三步，线下送餐物料，外卖袋是专门设计的拥有知音风格的版式，同时在「显眼包」的文案上也延续了知音体，有趣又实用。旨在强化品牌形象，提高知名度，而通过派发联名周边，可以增进客户满意度和忠诚度，营销成果将在品牌曝光和消费者关系方面得以体现。
文化的碰撞，品牌的创新，让营销有价值
这次联名营销不仅仅是一次吃鸡的盛宴，更是一次文化的碰撞，品牌的创新。三方联名的背后，是饿了么希望通过平台的生态共进理念，为老乡鸡和《知音》搭建一座桥梁，促使传统与现代、品牌与文化的双向交流。
通过这次合作，不仅让老乡鸡的美味更好地传达给年轻消费者，也让《知音》这个传统媒体以全新的姿态出现在年轻人的生活中，这是一场传统与现代、品牌与文化的跨界碰撞。也是一次品牌、文化、平台三方共振的尝试，旨在为消费者呈现一场别开生面的鸡汤盛宴，打破传统与现代之间的界限，引领食品文化的新风潮。
饿了么引领食品文化的新风潮
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媒体报道：搜狐网、荆楚网、大象新闻APP、极目新闻
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