FAST即时零售品牌经营方法论是由美团闪购提出的，即时零售行业首个面向品牌商的增长模型。

在美团闪购，T（Tailored experience体验佳）可以帮助品牌“从商品购买到体验增值”，推动全链路的使用体验升级，让消费者“体验佳”；通过商品共创、履约体验升级等形式不断提升消费者即时零售购物体验。

美团闪购通过对洋酒用户消费的洞察，发现年轻用户饮酒呈现“低度化、方便化、喜欢拍照传播”的特点，同时2023年2月以来， “便利店调酒”搜索量持续上升，社交媒体相关话题热度超4亿。

在此背景下，美团闪购推出“打工人鸡尾酒”项目，联合保乐力加推出有颜又简单的调酒，既能满足用户动手需求，又能满足show的需求，打造即时零售带来的差异化体验。

1. 商品形式创新增加DIY体验

关注用户夏日饮酒需求，将调酒所需商品进行组合实现一篮子购买，同时配合调酒recipe说明卡帮助用户拍出更好看的照片。

2. 趣味商品名称吸引年轻用户

配方命名贴近打工人心声，“袋你加薪水”、“打工人奶茶”、“反PUA水”，款款精选特调慰藉劳累一天后的都市打工人。

3.商家深度联动保供给

与商家从0-1上翻商品，为用户提供最快30分钟送达的服务。

在本次合作中，美团闪购联手保乐力加锁定“打工人”场景推出DIY调酒组合，解锁消费新体验，实现销量翻倍增长。其中13.1%用户实现二次及多次购买，参与活动商家洋酒动销率提升70%。项目荣获TMA移动营销大奖全场大奖提名、电商营销类金奖、酒水行业银奖，以及金触点全球商业创新大奖整合营销类目铜奖。

大咖点评：

BBDO大中华区首席执行官——游宁Beck You：

“美团闪购和品牌基于对年轻人的洞察和洋酒在即时零售的生意发展阶段特性，共创新的产品组合，为消费者提供DIY体验的同时，美团闪购利用最快30分钟的履约能力进行冰镇配送，为消费者提供便利的服务体验和情感价值。”

“洋酒品类在即时零售平台的生意面临用户渗透率低、淡季时间长、生意过度集中在中秋、新年节日等问题。美团闪购与保乐力加的合作，为更多品牌提供了基于消费者需求，在即时零售渠道进行产品创新的新思路。”