在迎接2024年新春伊始的同时，石头科技旗舰款智能洗地机A20系列也迎来了首发上市，在其他竞品激烈内卷之际，A20系列洗地机的适时“平躺”成为了破局突围的亮点：平躺洗地+热水自清洁+全链路速烘让洗地机以更多变的倾斜角度适应更精细的清洁场景，让日常清洁成为一件“不将就”的轻松事，同时，强清洁+灵操控的产品特点也将产品性价比拉满，足以匹配不同家庭的多元需求。

    实现“开启平躺自由”在用户层面的心智占领，是本次项目营销的深层目的。为新品发布上市预热造势，以惊艳又不脱离产品的方式“出圈”，进而吸引用户关注，是此次项目传播的期许与挑战。

联动城市地标 链接多元城市生活

    天津之眼、西安鼓楼、重庆李子坝，一台巨型洗地机从城市的地标性建筑旁从容经过，无论是宽阔桥梁、古老城楼还是曲折山路，A20系列洗地机或躺或立、丝滑运行，将途经的新尘旧渍一扫而净。

    巨大洗地机的出现醒目却不浮夸，核心因素是产品结合城市特性，精准具现了三座城市地标的建筑细节，让受众不由联想到或传统、或时尚、或新潮的生活方式。三座不同的城市象征了三种截然不同的生活场景，洗地机的“轻松掠过”亦使“平躺洗更彻底”的理念链接更多家庭。

赛博但不“朋克” 领衔未来生活

    紧随CGI视频的“破圈”，官方AIGC视频的“顺势而上”更为A20系列产品上市蓄满期待。“赛博朋克”是2023年火爆整年的概念，也是前沿科技的代表风格，深深契合石头科技技术领先的品牌调性，也符合年轻受众对科技产品的想象与预期。

此次AIGC视频以赛博朋克风解构了洗地机的清洁过程，满满的机械感与溢出屏幕的未来科幻主义的设计风格让受众更加确信产品“科技与狠活儿”的含量爆表，无形中加深了受众心理认同感。

聚焦核心受众 选择“主场作战”

    本次项目传播将核心受众定位为都市家庭，追求品质生活的白领和“毛孩子父母”，他们作为各抒己见的年轻一代，更倾向于从流量社交平台分享中寻找理性答案。

    营销活动的成功，在很大程度上归功于用户的积极参与。观众不只是被动接收信息，他们通过在小红书和抖音上分享、讨论和创作相关内容，成为了活动的一部分。这种双向互动不仅扩大了活动的影响范围，也使得产品信息在社交网络中迅速传播，达到了意料之外的效果。

“创意”引爆“创作” 掀起再创热潮

    一件爆火出圈的核心创意事件聚拢宣传声量，一条辐射核心受众群体的种草线剖白产品细节，链接品牌+用户两端的营销创意由此生成，洗地机不仅成功“破圈”，创意也同样深入人心，引发网友自发“二创”。

    1月4日，石头智能洗地机A20系列的相关话题登上抖音热榜，引发上百位网红跟风创作、转载。优秀的创意不止于将产品推入大众视野，也应当以更具艺术性的出圈方式引发受众的共鸣，至此，本次项目传播也为我们未来的创意提供了新的思路。

多渠道互动 产品营销多维扩散

    这波令人耳目一新的营销手段，不仅在抖音平台上取得了显著效果，也在小红书上成功开展了一轮新品的宣传。借助小红书平台，推出了“开启平躺自由”的主题活动，以 “小红书惊喜盒子”、 “活动H5”的形式，为用户提供了更为深入、详尽的产品体验，让用户全面了解了石头智能洗地机A20系列的功能和优势。通过与用户的紧密互动，用户积极参与分享和评价，使得整个宣传活动变得更加有趣和互动性强。

    这一系列创新的营销传播不仅展示了石头品牌的产品实力，也为其他品牌提供了有益的借鉴和启示。通过强创意策略、多渠道覆盖、互动体验以及用户参与的方式吸引用户的关注，提升品牌形象，将有助于品牌在市场上获得更大的竞争优势。