AB InBev（百威英博）签署协议并官宣，正式成为奥林匹克运动会和残奥会首个全球啤酒赞助商，该协议将持续到2028年。其中，Corona Cero 0.0%（科罗娜零度啤酒）将成为焦点。

这款无酒精啤酒将成为巴黎夏季奥运会的官方啤酒，与可口可乐、丰田、爱彼迎等品牌一起，成为国际奥林匹克委员会的顶级独家赞助商。

有机构预测，这项合作有机会让AB InBev在2024年接触到观看奥运会转播的全球40亿人，以及在7月份访问巴黎及其周边地区的1530万游客。

在一份声明中，国际奥委会和AB InBev表示，这一合作表明了双方对负责任的饮酒消费的共同承诺，也将帮助AB InBev推动其无酒精啤酒系列产品的销售。

AB InBev首席营销官Marcel Marcondes表示：“在我们继续投资推动该类别增长的同时，我们很高兴将我们的啤酒品牌引入奥运会，并成为这些令人惊叹的活动的全球合作伙伴。Corona是我们增长最快的全球品牌之一，覆盖了180个国家的消费者，通过这一合作伙伴关系，我们希望Corona Cero能够加速无酒精啤酒的增长并强调适度饮酒。”

在上周五的伦敦新闻发布会上，Marcondes确认，营销信息将以“Golden Moments”为口号，专注于联系、适度和庆祝。

他还表示，预计在洛杉矶主办的2028年奥运会和残奥会，将由低酒精替代品Michelob Ultra（米凯罗啤酒）赞助。

从零度啤酒开始

2024年前，包括英国、美国、法国和巴西在内的主要市场中，无酒精和低酒精饮料的销量预计将增长31%。

AB InBev已经在过去的12个月中加入了包括Diageo（帝亚吉欧）和Heineken（喜力）在内的酿酒商，在市场上大力推广无酒精啤酒和淡啤酒。现在，它将有机会在世界舞台上这样做。

Corona Cero于2022年上市，被宣传为一款由全天然成分制成的无酒精产品。

AB InBev首席执行官Michel Doukeris表示：“这一合作展示了我们这一行业有机会在全球数十亿观众中产生积极影响并进行互动，为我们最喜爱的国家队和运动员呐喊助威，他们正在为金牌而战。我们期待在2024年、2026年和2028年的比赛中进行激活。”

Budweiser（百威啤酒）此前曾赞助美国奥运队，但在2017年结束了长达32年的合作。

该公司已经有在一些大型体育赛事中推广其无酒精产品的经验。在2022年卡塔尔世界杯期间，由于政府官员改变了允许体育场内出售酒精饮品的政策，AB InBev不得不重新思考推广活动，并用Budweiser Zero（百威无酒精啤酒）代替原来的产品。

据悉，最新的赞助协议还将涵盖2026年在米兰举办的冬奥会。

一个全球计划

集中在Corona Cero上进行巴黎夏季奥运会的广告宣传也将帮助AB InBev确保其遵守法国严格的酒类广告规定。《埃文法》（法国管控烟酒的法律）禁止啤酒和烈酒品牌在电视、文化、体育活动或在非定向的媒体空间进行广告宣传。

在推广方面，以无酒精啤酒为主可以使AB InBev更容易根据印度和挪威等国家的规定进行赞助和品牌推广，这些国家同样实施严格的协议。

Fuse体育和娱乐营销机构的董事总经理Vicky Chew表示，AB InBev以无酒精产品为主是一种“战术”举措，这使得它能够展示“负责任的饮酒”和“更适合体育领域”的产品，同时保护商业利益。

“通过接管这两个类别，AB InBev确保其品牌在该领域交易中得到保护，其他竞争对手无法进入战场。这还有助于进一步推动AB InBev的‘Smart Drinking’战略，该战略使其在2022年逐渐增加了对欧洲无酒、低酒精品牌的投资。”

Vicky Chew表示，将来我们可能会看到更多的啤酒企业通过其“无酒或低酒”品牌与体育联系在一起，她指出Seedlip（无酒精金酒品牌）也在最近宣布与梅赛德斯AMG Petronas F1车队达成全球合作伙伴关系。

AB InBev在加入奥运会之前，曾发生严重的公关危机，旗下最著名的品牌之一Bud Light经历了长达12个月的动荡。

在2023年，由于与跨性别KOL Dylan Mulvaney在社交媒体上的宣传以及LGBTQ+社群及其盟友的抵制，该啤酒在美国的销量断崖式下滑，不再是最畅销的瓶装啤酒。而在2023年底，Bud Light签署了一项与UFC的多年赞助协议，企图挽回市场份额。

*文章图片来自

AB InBev/国际奥组委

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