哈尔滨火了！在过去的元旦假期，哈尔滨累计接待游客达304.79万人次，旅游收入达人民币59.14亿元之后，黑龙江全省旅游收入69.20亿元，同比增长364.7%，高出全国增幅164个百分点。

哈尔滨站在风口，“听劝”“养成系”“掏心掏肺”，成为淄博和天津后爆火的旅游城市，我们一起来看一下哈尔滨“城市营销”的玩法！

城市营销实际上就是文化营销。

01充分挖掘城市特色人文底蕴

哈尔滨的城市特色当然是冰雪，利用得天独厚的地域特色，打造城市品牌。冰雪大世界，索菲亚教堂、哈尔滨火车站、哈药六厂成为游客打卡之地。不仅如此，为了满足游客朋友圈的“高质量展示”，哈尔滨还给索菲亚教堂装上带翅膀的黑马，提供了企鹅、鸵鸟和骆驼等独特的拍照背景，还在护城河上用了VR等科技手段，提供了新式互动体验，引导消费者去尝试冰雪运动、冰雪新潮玩法等。

02打造城市的“人格”属性

一座城市就像一个人，一个人是有性格的，一座城市也是。提起东北人的性格就是幽默、豪爽、路见不平拔刀相助。看一个人如何，不能看ta怎么说，要ta怎么做，2024年的哈尔滨，为了让游客有更好的出行体验，免费摆渡车，马路边搭暖房、糖水豆腐脑、打铁花、飞凤凰、免费交响乐.....全部安排上，这是人格属性的最好诠释，也是哈尔滨成功的秘诀。

03全方位立体化宣传助力城市出圈

哈尔滨这波热度不是空穴来风，元旦前夕，哈尔滨文旅各平台账号就推出了一系列短视频进行冰雪旅游宣传。而后的城市宣传可以分为两层，一层是通过官媒和头部博主介绍哈尔滨的城市特色；二层是通过“冰雪大世界”这个IP进行事件营销，由点及面宣传哈尔滨。头部博主+IP引流，引发更多关注。

04营销话术升级

不愧是大东北，哈尔滨太会玩梗和接梗了，“南方小土豆”、“广西小砂糖橘”、“云南迷你野生菌”“哈格沃茨”“公主，请xx”，精准的拿捏了这帮年轻人的社交心理。开口即是段子、魔性的东北方言，大众天生对于东北的幽默感具有与生俱来的认知，哈尔滨正是利用并放大了这一点，将“梗”无限放大，不仅抛梗，还鼓励大家造梗，形成了病毒式的最强传播。