FAST即时零售品牌经营方法论是由美团闪购提出的，即时零售行业首个面向品牌商的增长模型。

在美团闪购，F（Findability买得到），帮助品牌实现“以需求导向的分销通路设计”。相对于传统的以门店导向的分销通路设计，新的模式能够极大优化覆盖效率，更加智能、实时地监测门店执行表现，更精细化的为消费者提供合适的商品选择。

随着即时零售平台高收入人群占比提升，用户对“品质”的追求也明显提升，目前平台的商品搜索排序，会以转化率数据为主要参考因素，缺少品牌信息作为参考因素，导致价格低的商品会获得更多推荐。但是，品牌对调整商品结构、区分商品线进行投资推广的诉求也日趋增强。

“智能推品”是从流量分发的底层逻辑出发，解决【将更合适的品推荐给更合适的用户】问题的项目，沉淀品类差异化的推荐策略，从而提升用户体验和流量使用效率。

乳业品牌蒙牛基于美团闪购“智能推品”项目合作，与平台打通商品数据库，优化品牌高端商品的展示曝光，提升销售转化。

1、数据打通

蒙牛与美团闪购协同合作，将品牌对用户的洞察成果与美团闪购商品数据库结合，共创更符合高收入用户需求的重点推送商品池。

2.、商品加权提升曝光

美团闪购制定算法策略，在品牌目标客群的搜索结果中，基于对用户的综合评估，对主推商品进行流量倾斜，推动流量转化效率的提升。

在本次合作中，美团闪购携手蒙牛实现销售转化的显著提升。实验组目标人群中，酸奶品类每千次展示产生的销售收入提升3.05%，酸奶品类实付单均价提升2.51%。常温乳品类每千次展示产生的销售收入提升1.11%，常温乳品类实付单均价提升1.26%。

 大咖点评：

《哈佛商业评论》中文版执行出品人、成功营销出品人——齐馨：

“2023年‘理性’几乎成为所有消费者偏好变化的内核。品牌不仅要洞察消费者新的消费趋势变化，还要找到可以精准触达消费者的渠道，以提供价值型产品和服务，而与具备这样综合能力的平台进行‘智能共创’，为赋能品牌和销量提供了新可能。”

“从美团闪购与蒙牛品牌的合作可以看出，双方通过打通商品数据库与高收入用户群体洞察的动作，共创了更符合用户‘品质’需求的产品推荐逻辑，同时蒙牛品牌也借此实现了品质增长。”