FAST即时零售品牌经营方法论是由美团闪购提出的，即时零售行业首个面向品牌商的增长模型。

在美团闪购，A（Awareness想得到），借助美团独特的本地生活运营经验，帮品牌更立体的洞察消费者所处的消费场景，通过平台工具洞察品类趋势、品类消费场景变化、人群差异特征、分城市特征等，为品牌提供从用户认知、商品研发定位、到营销推广各个环节的数据参考，助力品牌制定出更能打动消费者的营销策略，让消费者在对的场景下更容易“想得到”品牌。

伊利优酸乳和华莱士作为两大经久不衰、风靡全国二十余年的国民级品牌，是很多人的“青春记忆”。美团基于生态数据及调研发现，从年轻人用餐习惯来看，“餐+饮”表现出天然适配性。

美团闪购联动两大品牌发起“超级CP日”，将华莱士核心产品与优酸乳新品——“优酸乳贵妃荔枝”及“优酸乳如意杏子”组成“饭搭子”联名套餐，共同打造“饭搭子，更对味”主题活动。

1、 购前购后强势渗透外卖用户

优酸乳主推新品+华莱士爆品组成高性价比促销套餐，用户可一键购买；购后push高效触达餐饮品类人群。

2、站内外联动，超强曝光

美团站内打造联合会场，通过开屏广告、首页banner位、首页卡片等多种方式，站内站外为活动引入超12亿曝光，并全方位引导套餐的门店下单跳转，实现营销话题引爆到渠道转化的紧密衔接。站外在CCTV6、浙江卫视和江苏卫视进行强势广告霸屏，总曝光量近2亿。

在本次合作中，带动优酸乳新客环比增长63%，购买用户量同比增长91%，销售同比增长143%。

大咖点评：

奥美广告北京董事总经理——郭元秋：

“做品牌联合和互动，近几年在营销传播中被很多品牌广泛应用，即想让品牌可以破圈，又要在销售上追求增长，所以很多CP被炒了出来，追求双赢。”

“伊利优酸乳和华莱士这对CP这次联合看来不仅仅是一次一见钟情式的破圈营销，更多是一种“相濡以沫”的深度联合。就如我们喜闻乐见的那句‘饺子就酒，越喝越有’，有场景，也有烟火气。同时，加上美团快购这个‘月老撮合’，让这一切都顺理成章，这对饭搭子的确对了味了。”