FAST即时零售品牌经营方法论是由美团闪购提出的，即时零售行业首个面向品牌商的增长模型。

本文来源于广告门 adquan.com

在美团闪购，A（Awareness想得到），借助美团独特的本地生活运营经验，帮品牌更立体的洞察消费者所处的消费场景，通过平台工具洞察品类趋势、品类消费场景变化、人群差异特征、分城市特征等，为品牌提供从用户认知、商品研发定位、到营销推广各个环节的数据参考，助力品牌制定出更能打动消费者的营销策略，让消费者在对的场景下更容易“想得到”品牌。

2023年，亿滋开辟了一个休闲零食新赛道：烘焙类产品，并推出云朵蛋糕新品。在产品上新阶段，品牌遇到最大的痛点是如何快速找到新品的核心消费者，并且高效的进行触达和转化。

亿滋基于美团闪购营销地图及精准广告的产品能力，借势六一儿童节，推广新品，帮助品牌快速洞察新品受众人群及核心场景，实现新品持续增长。

1、 投放测试

亿滋通过美团闪购营销地图和精准广告等产品，进行广告投放测试，梳理用户洞察。

2、锁定人群及场景

美团闪购助力品牌持续细化新品的受众人群以及核心营销场景，不断迭代营销方向。

3、提升品牌心智

基于消费者洞察，美团闪购助力品牌产品的营销宣传更贴合目标群体，深入打造用户心智。

在本次合作中，助力生意在“精致妈妈X 能量早午餐”上增长超372%+，精准广告拉动销售超73%。六一期间，新品交易额增长超5倍。

大咖点评：

《传神文案》作者，科特勒增长实验室导师，前上市公司高级营销群总监及内容营销中心副总经理——空手：

“推新品几乎是所有企业在营销中面临的最大痛点，其中涉及到验证产品力、寻找核心消费群和场景、测试市场策略，以及如何激励终端门店和销售产生推广意愿。”

“美团闪购对亿滋云朵蛋糕的价值，关键在于提供了海量核心人群，在打开新品销售的同时，提供了基于LBS的精准广告赋能，触达目标核心人群，并用数据说话洞察在即时零售的消费场景，通过场景打造渗透转化核心消费者，缩短了传统养新品的培养周期，也为后续的大规模推广奠定了基础。”

“用美团闪购帮助新产品实现销售破冰，打开市场并验证市场策略，或许将成为新品上市推广的标准范式。”