FAST即时零售品牌经营方法论是由美团闪购提出的，即时零售行业首个面向品牌商的增长模型。

在美团闪购，S（Superior value心价比）可以帮助品牌实现“从价格导向到价值导向”，实现加速用户决策的价值感传递，提升“心价比”；通过提升商品价值感，降低用户决策门槛，促进转化，加速供需匹配。

2023年，传统中秋节日叠加十一小长假，使得消费者的需求场景变得更加丰富，消费意愿相较过往也大幅提升。根据美团闪购调研数据显示，乳品在中秋节期间是被用户搜索及购买的核心品类，近半数用户在此期间有异地送礼需求，其中购买箱装牛奶成为多个年龄段喜爱的送礼选择。

2023年中秋，美团闪购联合伊利常温、蒙牛常温等品牌， 整合平台、品牌、零售商三方线上、线下资源，提前预热开启中秋促销，进行传播资源曝光及销售引流，带动乳品品类曝光、交易量提升。

1、重点做功核心品

整合美团平台营销推广资源，聚焦伊利常温、蒙牛常温的核心赠礼产品， 优化成交机制 。

2、深度联动城市渠道

强化与重点KA 超市、便利店的协同联动，聚焦重点推广的城市区域，深入落地执行跟进 。

3、整合多样化营销手段

内部联动整合营销形式(直播、大促、地推、商家线上线下资源),对齐资源分配规则，跟进资源上线及反馈，增强乳品品牌合作意愿。

中秋大促活动带动伊利常温、蒙牛常温整体销售年同比增长73%，引领平台乳品品类大盘增长7.8个百分点。

 大咖点评：

《哈佛商业评论》中文版执行出品人、成功营销出品人——齐馨：

“怎样在传统节日的借势和促销中脱颖而出？”

“美团闪购抓住消费者从自用、送礼、异地送礼等不同的使用场景，洞悉消费需求，联动品牌、零售商，实现三方资源共振。通过线上线下共同发力，让消费者在对应场景下买到高性价比的产品，激发节日消费和情感共鸣，同时驱动乳品品类及品牌的品效综合提升。”