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用中华美学演绎生活，华邑如何打开酒店营销新格局？

发布时间：2024-01-19 14:37     浏览量：9041

华邑 国风 酒店营销 金瞳奖

在当今数字化和全球化的营销环境中，内容营销已成为品牌与消费者建立深厚连接的关键途径。对于承载着丰富文化遗产的品牌而言，如何在保持文化精髓的同时，通过内容营销策略创新性地展现自身特色，成为了提升品牌影响力和市场竞争力的重要挑战。


在2023金瞳奖，IHG洲际酒店集团旗下华邑酒店及度假村打造的线上《国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》，获得娱乐营销组IP类金奖。我们邀请到了洲际酒店集团大中华区首席营销官胡迎春进行了一场深度采访，探讨华邑酒店如何利用内容营销，将中华美学的魅力贯穿于生活的方方面面。

本文来源于广告门 adquan.com



洲际酒店集团大中华区首席营销官 胡迎春



一、不流于形的中华美学营销


华邑酒店所选择的IP营销路径有别于许多流于形式的策略。它并非只是以炫技和制造市场震撼为目的，而是通过贴近用户日常生活的方式，向客人提供真正贴合中华传统审美的服务。


从传统文化的角度出发，华邑深知国人热爱团聚和相聚的传统。基于这一认识，华邑酒店将“聚”作为精神核心，创造出全场景的酒店服务。在空间设计中融入了中式传统建筑美学，为宾客营造出具有中式传统建筑风格的美学空间。这样的环境不仅仅是提供住宿，更是提供了一个重温文人雅集生活情境的机会。


在华邑酒店的空间里，宾客们能够重现传统文人雅集的场景。无论是围炉煮茶还是文学沙龙，这里都能勾勒出文人雅集的生活画卷。在这样的氛围里，宾客们不仅能够体验到传统文化的优雅和畅快，更能够感受到一种超越时间和空间的文化情感。



这种亲身体验中华传统审美的机会，使宾客们在华邑酒店中不仅能够享受到服务，更能够沉浸于中华传统美学的魅力之中。这种生活化的IP营销策略不仅是提供一种住宿体验，更是为用户提供了一场文化之旅，让他们在亲身体验中感受到中国传统文化的深厚内涵，体会到传统与现代的和谐共生。因此，华邑酒店的营销策略不仅仅是一种活动，更是一种文化的传承与体验。


除了内容的纵深度之外，华邑酒店还通过不同酒店的地域差异，拓宽了内容的广度 。


结合了中华文化的多元性与包容性，华邑酒店提出了“一邑一承”的非定制化传统文化表达，结合博大精深的中华传统文化内容，用不同的中华文化传承点缀不同的华邑酒店，做到了每一家华邑酒店都有其独特的文化传承，打破了文化IP营销泛定制化的痛点，让宾客在不同的华邑酒店体验到根据当地的文化风俗推出的非定制化传统文化内容。



在昆明华邑酒店，宾客可以体验当地特色的蜡染技术，用蜡染工艺为服饰增添传统魅力，在西安唐华华邑酒店，则可以近距离观看大师皮影戏，了解皮影的制作和传承，领略中华传统民间戏曲的独特魅力，在北京西南华邑酒店，宾客们能实地体验非物质文化遗产点翠工艺的精致与华丽，看到大国工匠们千百年来的几代人的手艺传承。




从内容的纵深度与广度来讲华邑酒店深入洞察了当下IP营销和国风营销存在的痛点，打出了深度融合的非定制化酒店中华传统美学营销理念，从服务人员的着装、到整体酒店的装修风格、再到酒店餐饮和酒店为宾客提供的内容服务与情绪价值，都在围绕如何足不出户地沉浸式体验中华传统文化去设计。



一邑一承的理念除了丰富了华邑酒店的内容涵盖领域以外，还从另一个角度体现了中华传统文化瑰丽多彩的另一面，即使面对千人千面的宾客，依旧提供不同的营销可能性。



二、为什么生活是中华传统美学最好的舞台？


辜鸿铭曾说过“中国人最懂生活”，中华美学亦是中国人千百年来的生活拾遗之美，中华美学本身就是围绕人们生活的衣食住行展开的，而华邑作为一个酒店品牌，服务本身也囊括了宾客们的衣食住行，也是中华传统美学最佳的表达场所。


结合中华传统文化与生活美学，华邑酒店携手QQ音乐，深度演绎了中华美学的生活化新范本。


在品牌的十周年到来之际，华邑品牌IP“华邑雅集”和QQ音乐下“QQ音乐国乐焕新”IP强强联合，用更加年轻化的内容打造了一场国风舞台音乐会——《国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》。





在这个有诚意、有水准的舞台上，华邑酒店用音乐作为载体，深度演绎了品牌的中华美学生活化理念，为用户带来了更加丰富的娱乐内容和新颖的互动体验。结合QQ音乐的国民音乐APP属性，与上亿日活的特点，华邑酒店的国风音乐内容成功撬动国风圈人群强烈讨论，提升了“华邑雅集”的知名度，为品牌累计了大量正向口碑。这次华邑酒店与QQ音乐联合制造的跨界热点出圈事件，项目整体曝光超1亿次。


这次酒店与音乐APP的勇敢尝试，创造了一种全新的破圈方式，调动了大量粉丝的热情，精准获取国风受众人群的心智同时，也让品牌成为了更有趣的内容玩家。


在2023年继《国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》之后，品牌官宣了备受大众喜爱的白敬亭作为华邑酒店的形象代言人。





白敬亭本身作为一位优秀的青年演员，出演过许多古风题材的作品如《长风渡》《卿卿日常》等，借以沉静风雅之风为宾客传递中华美学生活化的国风雅韵。


自2012年品牌创立之初，华邑酒店就立志为消费者呈现充满中国文化特色的高端酒店服务体验。作为专为国人和热爱中华文化的宾客而设的品牌，华邑在其品牌十周年之际，全面升级服务，以多重维度的衣、食、住、行等方面进行全方位提升，延续着中华美学生活化的品牌理念，致力于为宾客打造身临其境的中华美学文化之旅。


这个品牌过去的十年里他们不仅坚持着对中国文化的理解与尊重，更以此为基石，致力于为客人提供更加深入、更加个性化的服务。品牌升级并非仅停留在外在表现的奢华与繁缛，而是从内涵和体验上进行的深刻提升。


华邑酒店全面升级的服务，体现在每一个细节上。从服装、餐饮、住宿到行程安排，都注入了更多中华文化的元素，让宾客在酒店中沉浸于中华美学的文化氛围之中。这种沉浸式的体验不仅让宾客感受到了品牌对于传统文化的尊重，更让他们深刻领略到中华传统美学的独特魅力。



华邑品牌理念中的中华美学生活化，不再仅是一个口号或概念，而是通过实实在在的服务与体验得到了充分的展现。这个十周年的焕新升级，不仅是对过去努力的回顾，更是对未来承诺的延续。它代表着华邑酒店对中华传统文化的热爱与坚守，也是对宾客的承诺，为他们呈现更加深刻、丰富的中华美学体验。



三、华邑，一个城市的名片


华邑酒店深知，随着中国的崛起和国家实力的增强，民族自豪感日益蔓延。这份自豪感不仅仅停留在表面，更深刻地潜移默化地影响着人们的思维方式和文化取向。特别是在日新月异的现代社会，人们开始重视并重新审视传统文化的价值。在这个过程中，中华美学以其深厚的历史底蕴和独特的审美观念开始逐渐被重视和探索。


华邑酒店凭借着对中国传统文化的敏锐洞察和独到理解，秉持“在中国，为中国”的信念，推出了华邑雅集IP。这一IP不仅仅是一项商业计划，更是一种文化传播的崭新尝试。它试图将中华美学融入酒店的方方面面，从装饰风格到服务理念，从文化体验到历史传承，无不体现了对中华美学的尊崇和传承。


在全国各地，华邑酒店的各个分支都不仅仅是一处住宿场所，更是一个文化的载体。以北京、上海、西安为代表的各地文化都融入到了华邑酒店的设计之中，每一间酒店都呈现出独特而精致的风格，同时传达着深厚的文化内涵。这不仅仅是对中华美学的诠释，更是对中国传统文化的一种诚挚致敬。




通过华邑酒店的努力，中华美学正在以一种更加现代、更加丰富的形式呈现在人们眼前。华邑雅集IP不仅仅是一次文化传承，更是在为中国文化的国际传播添砖加瓦。在中国市场这十年，华邑酒店所做的不仅仅是在各地打造华邑酒店，更是在传递着一种精致而深远的文化遗产，为中华文化在当今世界的发展做出了独特的贡献。



结语


华邑品牌升级活动的背后，有着数十家权威媒体大 v 助力，活动晚会强势出圈，获得极高评价与支持，联动中国新闻周刊、凤凰网、小央视频、中青在线、中国网、新浪新闻等等权威媒体深度报道高调背书，实时占领传播高地，多次见刊累计曝光量达 800w+，全网综合曝光量 4.1 亿 +打开了酒店IP营销，中华传统美学营销的新通路。


• END •

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IQIN

好

2024-01-20 10:59 · 北京
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