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京东宠物:你有一个神奇的「毛绒创可贴」待领取

发布时间:2024-01-18 16:37     浏览量:9447


治愈 案例 宠物

成年人的世界没有魔法,但好在,还有一些神奇的东西。


比如,毛绒创可贴


贴上它,温暖、治愈的效果随即缓释,当然,还会随机解锁一些“特别”的功效……


先上视频。



一个有关毛孩子的brief 


龙年伊始,我们接到了一个可爱的brief,需求非常简单:为京东宠物拍一支片子,并融入京东采销的人物角色。项目组的同仁们把客户提供的采销故事捋顺消化后,一致决定:不去讲故事。


因为对于养宠这件事来说,重要的不是一个个奇思妙想,跌宕起伏的故事,而是能引起共鸣的内容本身。京东采销的角色,不必费劲心思设定,他们本身就拥有最能引起共鸣的身份——是京东采销,也是养宠人


有了身份共鸣,才有情绪共鸣:他们的日常就是每个养宠人的日常,我们想要守护这些毛绒创可贴的心是一样的。


提案的时候客户问:“所以这不是一个完整的故事???”


“这不是一个完整的故事,但却是身边每个养宠人,每一天都会发生的事。”很开心的是,客户认同了这一点。


所以你会看到每次遛金毛,都被迫变得「很有冲劲」的王飞飞。可能你也是。


京东宠物_火热进行中_Final-2.mp4.gif


所以你会看到养了哈士奇,衣柜里就多了几件「性感款」的吴老师,大概你也是。


京东宠物_火热进行中_Final-2.mp4 (3).gif


还有吸一口猫肚皮,疲惫就被吸走的曼玉。希望你也是。


京东宠物_火热进行中_Final-2.mp4 (2).gif


你可能也是,对着猫咪不知道怎么就夹起来的大刘。


京东宠物_火热进行中_Final-2.mp4 (4).gif


是个子小小但四十斤狗子说扛就扛的娇娇。


京东宠物_火热进行中_Final-2.mp4 (5).gif


是永远有厕所搭子的刘晨。


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正如片尾所说,这是京东采销身上发生的故事,也献给每一个拥有毛绒创可贴的你。


成年人不相信魔法,但好在我们还有这些毛绒创可贴。


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每一天,我们感受着它们给生活带来的小小神奇。


也让我们一点点,被治愈,被温暖,变成一个没那么孤单的人,变成一个情绪稳定的成年人,变成一个更有责任感的养宠人,因为被爱着,所以,我们变成一个更好的人。


携我司新年第一个出街项目,祝福大家:龙年大吉!有爱相伴!


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案例信息

行业: 电商、零售
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: 京东
广告创意: 你说的都对 北京
时间: 2024
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