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腾讯微保:给忙着生活的人帮个小小的忙

发布时间:2024-01-22 05:16


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生活里有个小帮手,美团。

微信服务里,也有个保险帮手,腾讯微保。

 

这次的brief便是腾讯微保作为“帮手”这一品牌心智的延续性叙事,从人们最慎重交付决策权的“保险理赔”服务板块切入,以服务立行,为品牌立言。

 

课题至此,最先冒出来的点子,大概是一支褪尽浮华、落入尘烟的用户纪录片。

嗯,这大抵没错,但往往越是摘掉广告滤镜、接近社会底色的品牌叙事,越是亟需克制创意上的“魔装暴改”。

 

思来想去,做了几次减法。

最终回归人性真善美的基本论调——说人话,讲真事,施善举,共建美好

没有很创意脑袋的concept和wording,只是为那些在市井中、田野上、生活角角落落的人,忙着生活的人,帮个小小的忙。



  • 说人话,讲真事,你我都是那个忙着生活的人

AI作图时代的设计师、支原体肺炎患儿的爸爸、不愿劳烦子女的老人、奔波在路上的中年人、初入职场与宠为伴的00后,这些在生活很小尺寸中频频发生的热搜大事,取材真事,无比真实。

 

故事张力,往往不取决于创作者的灵感之笔,而是14亿人正亲临现场的时代激荡。这些人,何尝不是你我,忙着生活的人,何尝不是你我,这五个故事,从某种意义上,是时代的设定,是生活自己的创作。

 

  • 施善举,共建美好,腾讯微保志在960万平方公里

有趣的是,当深入了解腾讯微保后,既能写“生活从来都是一锅乱炖,但总有办法炖得馋人”的烟尘日常,也能做“即便湖海山川千里相隔,也愿知你冷暖万里相帮”的宏大叙事,这可能正是一个兼顾服务价值和社会价值的品牌令人着迷的地方。

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或者说,这正是一个“保险帮手”,从“帮个小忙”到“普惠大众”的鸿鹄志向。


腾讯微保之所见,并不只有自身用户,而是整个保险群体,甚至是出身微末、地处贫瘠的那些亟需受保护的对象。腾讯微保之所行,并不只是埋头在小程序做好服务,而是走向960万平方公里,嘘寒问暖心手相帮。

 

最后,想说尽管整个片子的执行期适逢整个中国最寒冬的那几天,但我们仍为做了这么一件小事,在每个人心里暖彻了整个冬天。

 

最后的最后,感谢来自人民日报媒体老师的锐评,感谢抬爱,绝不敢当。

 

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创意供应商:和势营销

客户总监:常加贝

客户经理:马二丫

创意副总监:李哥

美术指导:66(不是那个66

制作公司:磨染

导演:正伟

监制:苏缔光

制片:安安



注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 金融、保险
类型: 短视频
地区: 中国大陆
全案服务: 和势 北京 HS-Creation
时间: 2023
产品: 腾讯微保
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