生活里有个小帮手，美团。

微信服务里，也有个保险帮手，腾讯微保。

这次的brief便是腾讯微保作为“帮手”这一品牌心智的延续性叙事，从人们最慎重交付决策权的“保险理赔”服务板块切入，以服务立行，为品牌立言。

课题至此，最先冒出来的点子，大概是一支褪尽浮华、落入尘烟的用户纪录片。

嗯，这大抵没错，但往往越是摘掉广告滤镜、接近社会底色的品牌叙事，越是亟需克制创意上的“魔装暴改”。

思来想去，做了几次减法。

最终回归人性真善美的基本论调——说人话，讲真事，施善举，共建美好。

没有很创意脑袋的concept和wording，只是为那些在市井中、田野上、生活角角落落的人，忙着生活的人，帮个小小的忙。

• 说人话，讲真事，你我都是那个忙着生活的人

AI作图时代的设计师、支原体肺炎患儿的爸爸、不愿劳烦子女的老人、奔波在路上的中年人、初入职场与宠为伴的00后，这些在生活很小尺寸中频频发生的热搜大事，取材真事，无比真实。

故事张力，往往不取决于创作者的灵感之笔，而是14亿人正亲临现场的时代激荡。这些人，何尝不是你我，忙着生活的人，何尝不是你我，这五个故事，从某种意义上，是时代的设定，是生活自己的创作。

• 施善举，共建美好，腾讯微保志在960万平方公里

有趣的是，当深入了解腾讯微保后，既能写“生活从来都是一锅乱炖，但总有办法炖得馋人”的烟尘日常，也能做“即便湖海山川千里相隔，也愿知你冷暖万里相帮”的宏大叙事，这可能正是一个兼顾服务价值和社会价值的品牌令人着迷的地方。

或者说，这正是一个“保险帮手”，从“帮个小忙”到“普惠大众”的鸿鹄志向。

腾讯微保之所见，并不只有自身用户，而是整个保险群体，甚至是出身微末、地处贫瘠的那些亟需受保护的对象。腾讯微保之所行，并不只是埋头在小程序做好服务，而是走向960万平方公里，嘘寒问暖心手相帮。

最后，想说尽管整个片子的执行期适逢整个中国最寒冬的那几天，但我们仍为做了这么一件小事，在每个人心里暖彻了整个冬天。

最后的最后，感谢来自人民日报媒体老师的锐评，感谢抬爱，绝不敢当。

创意供应商：和势营销

客户总监：常加贝

客户经理：马二丫

创意副总监：李哥

美术指导：66（不是那个66

制作公司：磨染

导演：正伟

监制：苏缔光

制片：安安