1月就爆出了王炸，Louis Vuitton x 草间弥生再次合作，#louisvuittonyayoikusama# 相关内容的TikTok视频浏览量高达1170万次。

而耐克和蒂芙尼的强强联手，使得#Nike x Tiffany#话题的微博阅读量达到了625万次。

Chanel x Formula 1联名主题T恤的视频，在TikTok上的播放量达到了惊人的524亿次。

瑞幸联名茅台的“酱香拿铁”，上线首日销量超过542万杯，单品销售额突破1亿元。

奈雪联名《范特西》专辑首日销量超过146万杯，联名保温杯超过10万套。

喜茶与FENDI联名的“FENDI喜悦黄”上市三日，销量达150万杯。

从高端时尚圈，到接地气的消费品，联名营销似乎成为了不少品牌的“救命稻草”，都想要靠一个好IP，抢一波流量，杀出重围。

许多品牌热衷于借助跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应，以实现1+1＞2的营销效果，将「万物皆可联名」发挥到了极致。

但是很多联名，只是带来了短期热度，能长期持续且对品牌自身有帮助的，可以说少之又少，特别是当IP和品牌之间的关联匹配度不高的时候，联名可能就联了个寂寞。

在浮躁的联名风潮之下，有的品牌却一直坚持走自己的路，而且，走出了自己的路。

其中的代表，就是时代天使。

时代天使（6699.HK）是国内领先的口腔隐形正畸技术、隐形矫治器生产及销售服务提供商，持续致力于通过高科技产品为用户打造健康、整齐的牙齿，为用户带来灿烂的微笑。通过先进的隐形矫治器材料、力学探索、海量口腔数据库和人工智能技术，时代天使不断推动行业发展，并建立了一系列竞争优势。2021年6月16日，时代天使在香港联合交易所成功上市，成为“中国微笑第一股”。

自 22 年开始，时代天使就与变形金刚、小马宝莉两大顶级IP达成合作，先后推出“时代天使”ד变形金刚”和“时代天使”ד小马宝莉”联名款礼盒，通过线上线下趣味活动，在向儿童传递正向价值观的同时，减轻青少年对于口腔矫治的畏惧心理，帮助孩子提高矫治的依从性。

在不久前的2023时代天使A-TECH大会上，变形金刚也空降现场，与来自全国的口腔医生及嘉宾亲密互动，与全国口腔医生一起向全国的小朋友们送上最真挚的祝福。

微梦近期，牵手时代天使，以多维组合拳的营销方式和创意物料输出，向孩子们讲述一个关于“超能微力，美好势不可挡”的故事。

火爆的背后满足的是人性的需求，品牌联名也要保留两个品牌的关联性。科特勒曾说“营销的宗旨是发现并满足需求”，只有深入地洞察到消费者的深层次需求，才能做出刷屏出圈的营销活动。

而拥有40年的发展历史，目前已成为全球顶流IP之一的《变形金刚》，涵盖了动画、电影、玩具等多个品类，是当下最受热捧的顶流IP 之一，凭借富有科幻气息的故事内容，可变形且极具想象力的汽车人形象，在每一个“大孩子”内心都植入一颗“变形”的英雄梦想。

《变形金刚》成功塑造了汽车人擎天柱、大黄蜂以及霸天虎威震天、红蜘蛛等多个特色鲜明的角色形象，成为了许多特种兵儿时内心酷炫、炙热英雄梦的代表。拥有一个像擎天柱、大黄蜂一样的变形金刚伙伴，也成为了一代人的童年梦想。

变形金刚之所以能够成为全球孩子狂热追逐的IP形象，不仅在于高辨识度的卡通形象，更在于它们所传达的正向价值观。变形金刚所倡导的“远超所见”，象征着勇敢、博爱的领袖气质。

这种积极美好的价值观，与时代天使所秉持的长期价值理念高度契合。

早在2019年，时代天使便创新推出了儿童颜面管理解决方案，针对不同年龄段的青少年儿童提供对应的专业解决方案，并于同年推出时代天使儿童版产品；基于“牙骨肌三维一体”的理念，时代天使专注中国孩子牙齿矫正，持续升级儿童全周期颜面管理解决方案，并通过材料创新、技术创新与附件系统创新等一系列创新举措，帮助孩子“笑迎起跑线”。

“时代天使”敏锐地捕捉到了当下年轻父母及孩子们对于童年英雄与动画人物的独特情怀。因此，与微梦联手，共同牵手孩之宝旗下的经典超级IP变形金刚，期望通过此次深度联名合作，将变形金刚中的勇敢冒险精神与时代天使的品牌理念无缝对接，传递积极向上的价值观，并借此机遇提升品牌形象与市场份额。

所以不管是大品牌的IP联合，还是小众品牌的破圈联名，对品牌来说，寻找并利用双方品牌的共性，才能创造出更高的品牌热度及价值，价值理念的契合才是出圈的核心。

孩子们矫正牙齿，最害怕的是什么？

“会不会疼啊，我好害怕！”

“戴上变丑了怎么办？”

“一看到白大褂，我就不想去。”

害怕、恐惧成了父母要说服孩子做牙齿矫正的第一道难关。

出于对目标群体的深入洞察，时代天使推出此次品牌联名活动，社会意义更大，变形金刚，小马宝莉这种可爱的形象，抵消了孩子们在牙齿矫治或者进诊所见口腔医生的时候的恐惧感。

因为孩子们会喜爱这样的IP ，所以孩子们也会更愿意长期去佩戴。

面对恐惧的时候，孩子们心里也会想起勇敢的变形金刚，更好地配合治疗，所以此次 IP 的联名，是以用户患者体验改善为重要出发点的。

消费者的第一印象通常在50毫秒内形成。这一事实反映了情感设计的本能水平——换句话说，就是用户对设计的第一印象或直觉反应。如果他们不喜欢你在那些关键时刻向他们展示的东西，他们就会离开。

微梦此次为时代天使提供线上线下营销场景的创意物料支持，包括平面设计、视频、线下物料搭建等。

1、 品牌向KV

2、 产品向KV

3、 微信长图文

4、 易拉宝

5、AR 互动 UI 设计

除了常规的物料玩法，AR互动的玩法也能吸引目标人群的注意力，微梦为时代天使的此次联名活动，提供了 UI设计支持。

6、影院实景搭建

此次联名活动，时代天使入驻各大影城现场，实景搭建的物料能够加深目标人群对时代天使的品牌、产品认知，趣味的活动玩法也能让目标人群更有参与感。

7、联名T恤、帆布包、亚克力形象、包装卡片

联名T恤、帆布包、亚克力形象、包装卡片等周边物料，为活动增加了更多的趣味性，继续放大 IP 势能。

写在最后

借助微梦强大的创意营销能力，这场跨界合作活动在社媒、短视频平台等多个渠道全面铺开。

线上开展丰富的互动游戏、抽奖活动，线下则在各大影城举办主题亲子体验活动，形成线上线下深度融合的立体化营销模式。

此次联名的成功之处在于，不只停留在表面的设计结合，而是深入挖掘变形金刚IP的文化内涵与情感价值，将其与时代天使所代表的纯真、快乐和勇气的品牌特质相融合。通过 VR 互动、线下宣讲等形式，从而实现品牌的圈层传播。

总结下来，文化、创意始终是IP的灵魂所在，面对庞大的消费市场，如何让联名品牌相得益彰，实现双赢，是每个品牌都值得深思的问题。

微梦与时代天使、变形金刚的联名合作，是运用超级IP力量实现品牌出圈的一次典范。它验证了在当今市场营销环境下，通过创意的内容策划、精准的品牌定位以及高效的多渠道传播，品牌完全可以借力超级IP的影响力，打破传统消费边界，拓展新的用户群体，进而推动品牌知名度和销量的双重增长。

希望本次分享的微梦与时代天使、全球现象级IP变形金刚的合作案例为更多品牌带来启示。