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看见女性的可持续领导力

MKTforGOOD

发布时间：2024-01-26 06:00 浏览量：7648

ESG ESG案例

本文来源于广告门 adquan.com

2022年国际妇女节，联合国妇女署（UN Women）以 "性别平等共创可持续未来（Gender Equality Today for a Sustainable Tomorrow）" 为主题，在应对气候变化、减少环境与灾害风险的时代背景下，一起庆祝全世界妇女与女童为建设更可持续的未来所做的贡献。

在国际上，由于女性构成了世界贫困人口的大多数，在灾难发生时，女性（相较于男性）更难获得资源、教育和决策权，所以气候变化对女性的影响要高于男性。

此外，女性的生产生活更依赖于受气候变化威胁最大的自然资源。例如，在世界上许多社区中，女性负责取水以用于烹饪、清洁和饮用，以及取木材用于燃料。而气候变化加剧了干旱、洪水和热浪，使得这些任务更加困难和耗时，女性因此没有足够的时间追求教育或其他收入来源，进而影响了她们的健康。

根据联合国发布的《2023年可持续发展目标报告：特别版》，“2009 至 2020 年间，来自46 个国家的数据表明，三分之一的国家只有不到 50% 的妇女和男子拥有土地所有权或土地保有权”。在这些国家中，几乎有一半拥有所有权的男子的比例至少是妇女的两倍。尽管女性在农业、家庭经济和社区建设中扮演着重要角色，但她们面临的挑战却往往被忽视。

看见女性力量

即便面临挑战，女性在农业生产、手工艺传承、社区发展、乃至全社会的可持续发展中都扮演着不可或缺的重要角色。

在咖啡种植方面，国际咖啡组织（ICO）发布的报告指出：20%到30%的咖啡农场由女性经营，咖啡生产中高达70%的劳动力由女性提供。

在黎巴嫩，女性通过学习安装、维修和维护太阳能电池板相关知识与技术，在增强经济权能的同时，也为当地经济和环境带去改善。

2020年第四期中国妇女社会地位调查主要数据情况反映，农村在业女性中，从事农业劳动的比例为60.5%。大多数农村女性以个体小农户的形式从事农业劳动，随着农村经济社会发展，近年来涌现出大量种粮女能人、家庭农场女负责人、合作社女带头人等新型农业经营主体。她们广泛从事耕种、种植、养殖等工作，成为粮食生产的关键参与者。女性的参与促进了农村经济的发展，同时也提升了她们在社区中的地位和影响力。她们是农村地区食品安全和农业可持续发展的不可或缺的力量。

2023年妇女节，字节跳动公益呈现了小青的故事。16年前，小青在沙漠里种下了第一颗梭梭苗，这些梭梭苗挡住了沙漠的风沙，保护了沙漠下游的农田和村庄。16年来，小青带领乡村女性致力于梭梭树种植的工作，用16年的坚守，种出了一片片的绿洲。

图源：SocialBeta

同样选择在沙漠中留守的还有85后女生糖糖和她的伙伴。糖糖的“办公室”是广袤无垠的腾格里沙漠中一栋15平米的邮局，从最近的公路进来，要穿越10公里的沙漠，很容易迷路。这里也被网友戏称为“世界上最孤独的邮局”。2022年初至今，糖糖从沙漠深处寄出了2万多封信件，在邮局附近种上了1万棵树。2022年母亲节，沙漠邮局和母婴品牌BeBeBus联名，以H5小游戏的形式关注产后抑郁的妈妈们。

图源：新浪

近年来，我们也看见越来越多的女性，在企业ESG和可持续事业中占据领导者地位，带领更多品牌成就可持续解决方案。

2017年5月，Beatriz Perez出任可口可乐高级副总裁兼首席传播、可持续发展和战略伙伴关系官。2018年，Perez 和其团队发起世界无废计划（World Without Waste Programme) ，并承诺到2050年实现所有包装物100%回收利用，到2030年实现包装中使用50%的回收材料，到2030年至少25%的饮料以可再使用/可退还的包装销售，从设计、收集、和合作关系三个抓手着手，实现全面可持续。

作为可口可乐公司的首位可持续发展官，Perez专注于水资源管理、可持续包装、环境和妇女经济赋权，同时发展并指导朝着广泛的全球可持续发展目标取得进展。世界无废计划、水安全计划等ESG相关努力都是由Perez及其团队推动的。

图源：可口可乐

Paulette Frank 1996年从耶鲁大学环境学院获得环境管理学硕士学位并加入强生（J&J）公司负责环境及可持续相关工作。2021年，Frank出任强生首席可持续官员，领导世界上最大的医疗保健公司制定其环境可持续战略方向，以加速和扩大积极的环境影响，并在人类和环境健康的交叉点确定和支持解决方案。

Frank表示：“在强生公司，我们关心地球，就像我们的集体健康依赖于它一样……因为它确实如此。” 强生公司承诺，在2030年实现运营中的碳中和，将范围一和范围二的排放绝对量降至2016年的60%，范围三排放绝对量减少至2016年的20%。

图源：Johnson&Johnson

看见消费增长

我们可以看见，女性在提供气候变化解决方案方面的潜力是无限的。不仅是小青和糖糖，也不仅是可口可乐和强生，大量的女性正闪耀于各行各业为环境可持续贡献一份力，而她们所带来的改变无疑是巨大的。在这些故事中，我们也看到女性对于可持续议题的关注。

在过去的三年中，MKTforGOOD持续发布《中国ESG消费报告》。在三年的时光中，MKTforGOOD访问了近6000名消费者，和TA们共同深思「消费的意义」。在这6000名受访者中，有60.02%的受访者是女性。在2024年的数据中，48.23%的女性消费者（相较于43.22%的男性消费者）更加期待企业优先应对「缓解气候变化与环境生态危机」。

图源：MKTforGOOD《2024中国ESG消费报告》

女性消费者对于ESG议题天然的敏感和共情或许是促使她们能够更好地提供这些解决方案的原因，也是她们越来越多参与ESG消费和关注这些议题的动机。

不久以前，消费者如果希望减少消费选择对环境的影响，其选项无疑是单一的：使用自己的购物袋（而环保袋也愈发成为如今的流行单品）。而现在，环保意识强烈的消费者们有了越来越多的选择。随着可重复使用的卫生巾和月经杯的兴起，你的生理期可以变得无塑料。化妆品越来越多地采用玻璃和铝制容器。连袜子品牌也在将尼龙换成更环保的材料。

考虑到消费行为地球健康的影响，你可能会发现超市货架上朝着可持续发展的明显追求令人鼓舞。但如果你是男性，你可能甚至没有注意到：大多数环保产品都是面向女性市场的。市场研究公司明特尔（Mintel）称之为“生态性别差距”，绿色品牌在女性市场上推广得好像就是“粉色”的。

虽然这背后很大一部分原因是因为女性“仍然倾向于负责家庭的运作”，包括洗衣、清洁、回收垃圾等无报酬劳动（而这一现象令人沮丧），我们不得不承认，女性对于气候变化更为敏感，也更有意愿为改变气候变化而贡献自己的一份力量。大量研究表明，尽管女性受到气候变化、冲突和腐败等全球挑战的影响不成比例，但她们也往往掌握着能够提升所有性别的解决方案，同时解决(大部分)人为问题。

随着越来越多女性意识到负责任的绿色生活方式的重要性，她们的个人行为和意识也正在引发以女性消费为主导的“她经济”市场背后，多个行业基于可持续发展理念的变革与创新。

图源：Unsplash

在美容行业，为了帮助女性消费者实现可持续消费，越来越多品牌在包装设计上采用可再填充和可重复使用的包装以减少浪费，或者大力推行“空瓶回收”政策，通过循环再利用以减少环境污染。

在服装行业中，更多品牌正在制定可持续的技术解决方案，以减少碳排放，减少有害化学品的使用，并在制造过程中有意识地节约能源。

两家流行的零废弃网店Plastic Freedom和Package Free Shop表示他们在营销上非常注意性别中性，但两者都表示大约90%的顾客是女性。Package Free Shop的创始人Lauren Singer（品牌销售竹制餐具和环保清洁产品等物品），她认为这种不平衡为女性提供了领导的机会。“让我们成为承担责任、可持续发展的监护人和教育者”，她说。

看见议题交叉

对营销从业者而言，妇女节、地球日、母亲节是营销战役的三大典型节点。随着联合国17项可持续目标的提出，越来越多的品牌意识到，节日营销的意义已经不仅仅局限于单个节点的造势，而是通过多个节点的延续性沟通和深入多元的视角。而关注节点延续性的本质，是看见群体与群体、议题与议题之间的交叉性，去认可具体的人在社会议题中的突出贡献和杰出表现，进而生发洞察，产生解决方案。

图源：Sustainability

当然，解决气候变化问题绝非单一性别的责任或专属于某一个性别的领域。看见女性在环境可持续领域的领导力也绝非否定男性在这些方面的贡献，相反，打破刻板印象，鼓励所有人、所有性别、所有种族看见气候变化的威胁，参与气候变化解决方案的制定，正是营销从业者、品牌、投资者努力的方向。

正如陶氏化学公司前北美可持续发展总监Julie Zaniewski所言：“每个负责任的企业都有一个目标，而那些做得好的企业通常会从员工那里获得灵感，并利用他们的声音和激情，包括给女性提供发声的平台。如果不先解决内部平等问题，就无法拥有多样化的思维方式和最佳团队来推动外部影响。在陶氏化学公司，我们的愿景是防止99%的全球塑料最终进入环境中。在可持续发展方面推动创新的STEM领域的女性，以及在社区中推动本地气候行动的女性领导者，对于实现我们的愿景至关重要。”