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京东×华为:寻找龙角的女孩
发布时间:2024-01-23 08:18 浏览量:9284
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这次我们接到的是京东和华为两个品牌联合的CNY Campaign,在龙年到来之际,京东与华为携手传递「龙年有为」的品牌主张。两个家喻户晓的品牌,在这个对国人意义非凡的年份谈「有为」,是一个听上去很宏大的命题,但作为新年的Campaign,我们希望这次传播,并不是针对某个人,或某些人,而是能让每一个如你我一样的普通人,都可以产生共鸣。
以小见大,人人有为
「有为」在字典里的意思是:有所作为。我们对「有为」的普遍认知,是作出一些了不起的事情,或是有着不一般的成就。而每一个普普通通的平凡人,也许没有机会,成为什么了不起的大人物,但我们在自己生活的范围里,也可以为自己、为家人、甚至为陌生人,做出一些小小的、「有为」的事情,让这个世界变得更美好。这些平凡生活中的「有为」,没那么热血,也不上什么价值,只是一些小小的努力和善意,也可以人人有为。
我们用一个小女孩眼中的童话世界,将「有为」这一个抽象的概念,通过「龙角」这一视觉元素,进行具像化表达,不用过多的解释,让每一个人可以理解京东与华为想传递的,就是跨出一小步,做一点点的小事,也可以成为「有为」的人。
而在整个传播战役中,我们也将「龙角」作为一以贯之的主线,结合在年货节的产品海报中。
我们同时设计制作了「京东×华为新年联名礼盒」,送出款式大小不一的龙角围巾帽,祝每一个人可以人人有「围」,龙年有为。
最后祝大家龙年有为。
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