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超级碗广告 | M&M's用花生酱制作钻石戒指？
发布时间：2024-01-25 15:53 浏览量：18572
M&M's在第58届超级碗活动中采取了一种轻松的方法实现包容性。M&M's的“Almost Champions Ring of Comfort”（差不多冠军安慰戒指）旨在鼓励那些未获得自己的冠军戒指的传奇运动员，每枚14K金戒指均镶嵌以花生酱锻造而成的人造钻石，这个举动旨在将花生酱M&M's定位为舒适娱乐的缩影。
玛氏箭牌北美CMO Gabrielle Wesley在一份声明中表示：“M&M's致力于利用欢乐的力量创造一个让每个人都感到归属的世界，为了激发日常幸福的时刻并娱乐球迷，我们的玛氏品牌珍宝携手一系列NFL传奇人物推出了一枚定制戒指，其中的钻石是用真正的M&M's花生酱制成的，为出色的差不多冠军提供独一无二的钻石和心理安慰。”
在M&M's超级碗营销活动的预告片中，一位科学家解释了将花生酱转化为钻石的过程。三位受到表彰的人物也受到了关注。品牌的黄色M&M角色（由演员J.K. Simmons配音）为广告提供旁白，途中制造了一些幽默感。
戒指中包含的钻石是使用花生酱在实验室中创造的。戒指本身可以打开，露出一个橄榄球场的复制品，可以容纳一颗花生酱M&M。为了创造这些钻石，花生酱被暴露在3000摄氏度的温度和每平方英寸80万磅的压力下，然后将得到的材料磨碎和磨成最终的形态。
在2023年进行了一场令人费解的大型营销后，今年M&M's的超级碗广告则显得相对直接简单。该品牌在去年1月将其糖果代言人“无限期暂停”，并在紧随其后的超级碗广告中由女演员Maya Rudolph主演，这一举动体现出M&M's重塑品牌的两极化性质，受到了一些保守评论员的批评。
*文章头图来自M&M's
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