线上零售在社零增长方面发挥了重要作用，据国家统计学数据，2023年全国网上零售额154264亿元，同比增长11%，占社会消费品零售总额的比重高达32.72%，线上消费的影响力日益凸显。

在一众电商平台中，抖音的表现可圈可点。以其新晋的货架场景业务为例，据官方数据显示，过去一年，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%，成绩可谓亮眼。

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与此同时，抖音也在今年走向“全域”更深处，通过在图文、长视频、本地生活服务等领域的“高举高打”，形成燎原之势，让2024年的线上电商市场充满想象。

基于此背景，飞瓜数据以“全域兴趣电商”为锚点构建了八大观察视角，发布《2023年度电商观察》，对年度行业发展态势进行回顾和展望。

1-理性消费——主打一个该省省,该花花

2023年,理性消费成为主流价值观。人们不再盲目追求品牌和奢奢侈品,而是倾向购买真正有用且适合自己的产品。他们愈发意识到,精致的生生活不一定要花很多钱。

二：微短剧—品牌的新爆点藏在这些“电子榨菜”里?

微短剧关联作品数增幅238%，发布短剧的达人数增幅225%

三：国货爆发—国货的“泼天富贵”才刚刚开始

2023年度，关键词“国货"的搜索热度同比增长1279%90+个国货品牌曝光量破百亿

四：货架经营—货架与内容，两手都要抓

商品卡渠道的成交指数增长145%，头部品牌在商品卡渠道的成交指数增长153%

五：图文带货—流量扶持的风，吹到了图文

图文内容制作成本，较短视频降低90%，产品展示类图文，较短视频播放量高出2-3倍"。

六：本地生活—本地生活商家的“春天”来了

2023年度，抖音生活服务综合行业下单用户同比增长143%动销门店数增长251%。

七：银发经济—这届老年人，“有钱又有闲”

2023年度，我国50岁以上网民占比接近3成，抖音银发品牌成交热度同比增长114%。

八：长视频—长视频内容仍大有可为

2023年度，10分钟以上视频数量增长283%其条均播放是1分钟以下视频的3.1倍。

（注：本文数据仅统计飞瓜数据日常监控样本库的数据，非全网数据，仅供参考）

从2018 年推出抖音小店试水内嵌电商，到2023年大力扶持带货图文和货架业务，抖音电商一路高歌猛进，逐渐覆盖用户全场景消费和经营需求。

不可否认的是，随着互联网用户规模逐渐饱和，流量见顶已成为了一个不可忽视的现象。然而，回顾过去一年发生的种种，可以看到抖音电商仍然涌现出了无数机会：悦己消费、闲置经济、定制短剧、图文带货、银发经济……这些趋势为各行业带来了新的机遇和挑战。

这也意味着，品牌商家们需要加速修炼内功，提高自身在货品力、种草力和品牌力的各项能力，以更好在未来的营销战役中实现长效增长。