整个哈尔滨像是一座游乐园，一个由热梗和热帖打造的、不断翻新的秀场。巨大的网络流量成功转换成了真实世界乌泱泱的游客，南方小土豆们从全国各地涌向哈尔滨。
除了疯狂的南方小土豆，最近，睽违五年再度回归的DC超级英雄电影——《海王2：失落的王国》在短短的几周内就突破了4亿票房大关，成为了影迷热议的焦点话题。
《海王2：失落的王国》优异的成绩背后，除了演员杰森·莫玛的出色表现和导演温子仁的操盘之外，微梦团队对影片的推广和营销也功不可没。
今天我们将回顾此次营销事件，希望能够给2024年的电影营销玩法，带来新的思路和启发。
营销背景：
电影《海王2：失落的王国》在2023年12月20日登陆中国大陆院线。作为票房超20亿人民币的DC电影宇宙“门面”的续集、DCEU谢幕之作，为突出电影的多种世界奇观卖点、令上映信息得到最大化传播，需要在电影上映前后策划具有能够引发全网讨论、易于破圈、与电影主题及亮点息息相关的传播事件。
同一时期，冬日的哈尔滨冰雪大世界开放迎来全国游客，大量冰雕、雪雕及哈尔滨特色冬日游玩项目在互联网不断掀起讨论热潮，成为2023年末互联网“MVP”。
营销洞察：
为了更好地让《海王2：失落的王国》破圈，项目团队意识到：
1、《海王2：失落的王国》距离《海王》上映时隔五年，且近年超级英雄题材在中国大陆电影市场表现乏力，电影宣传需注重与本土文化、与互联网大众热点的结合。
2、《海王2》在第一部的海底王国世界观基础上迎来全面升级，冒险版图由海底世界扩展至冰封世界、雨林世界、沙漠世界，带来更加丰富的视觉奇观。其中，本作反派的复苏之地以及最具神秘色彩的“失落的王国”设定均属冰封世界，也是电影中第一个出现的奇观地形，与冬日冰雪氛围适配度满分。
而对于为什么选择哈尔滨冰雪世界，项目团队认为：
1、哈尔滨冰雪文旅发展成熟，冰雪大世界、冰雪嘉年华等大型冰雪节已连续几年在社交平台积累热度，每年均能冲上热搜，并具有极高的线下客流量，其中江上冰雪嘉年华单届最高客流量200万+人次，单日客流量最高30万+人次，对于打造线下事件和线上传播具有良好的传播基础。
2、《海王2》电影中的“冰雪世界”概念、上映节点与冰雪节开幕重合、哈尔滨冰雪文旅极高热度形成三重势能，将电影中的冰封世界破次元呈现于哈尔滨冰雪节，达成破次元的震撼效果，能够引发受众自发分享、打卡、讨论。
活动玩法：
1、线下打造热门打卡地
借势哈尔滨旅游热度，线下与哈尔滨江上冰雪嘉年华合作，12月18日（上映前2天），展出海王2大型冰雕，供游客互动、拍照打卡。
2、线上制造热搜话题
线上在微博、短视频、小红书等平台进行传播，联合哈尔滨本地媒体蓝V，在上映前后扩散《海王2》电影冰雪元素新概念与上映认知。
短视频，官方发布《海王现身哈尔滨冰雪嘉年华，冰封王国打破次元壁呈现眼前，引发游客争相打卡合影》的造势热文，外部渠道发布《海王现身哈尔滨冰雪嘉年华、海王2失落的王国在哈尔滨 》等内容；
微博上，借助哈尔滨本地媒体蓝V、娱乐&电影KOL、哈尔滨本地KOL、小红书&短视频本地打卡博主 ，为话题：#哈尔滨出现海王2冰雕# #哈尔滨冰雕还原海王2#造势。
传播亮点 ：
回顾本次营销活动，话题#哈尔滨出现海王2冰雕# ，登上微博热搜榜Top15、微博文娱榜Top1 ，话题阅读量超1.4亿 ！话题#哈尔滨冰雕还原海王2# 飙升抖音上升榜 ！#鱼我这一生如履薄冰# 登陆微博哈尔滨同城热搜！#哈尔滨冰雕再现冰冻小鱼# 登陆微博哈尔滨同城热搜 ！#哈尔滨冰雕含鱼量极高# 登陆微博哈尔滨同城热搜 ！
另外，这次营销事件，获得哈尔滨本地媒体蓝v大力支持 ，黑龙江日报、中国网娱乐、青流娱乐、北京时间、后浪视频、中国小康网、维度新闻、大象新闻等30+媒体蓝V带话题发布/相关露出。
现场一片火爆 ，粉丝网友好评如潮，线上线下引爆疯狂讨论 ！
项目总结：
2023年是电影行业走出疫情的第一年。三年疫情后，片方对于票房的重视、渴求与焦虑，反映在产业链中的方方面面，当然也包括营销。
但是，如今是注意力经济时代，电影营销似乎在发生激烈动荡，短视频营销式微，很多制片方和营销人发现，之前一个百万赞的短视频可能会撬动票房，现在还是会有一些百万赞的营销短视频，但它实际上对于购票平台想看人数的转化，对于票房的转化已经没有那么高了。
那么，如何更有效、体面地营销，是每个从业者在2024年需要面临的课题。微梦 X 海王2 的此次营销合作，希望能够为制片方和电影营销人打开新思路。
整体总结下来，出圈的电影=热门的全民话题+极具参与感和创意性的线下物料+线上话题。
在本次案例中，团队抓住了继“进淄赶烤”之后“哈尔滨旅游”的全民娱乐事件，拍照、打卡、发朋友圈、发微博，间接让电影在公私域得到多轮传播。
