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知乎社会化营销 |【上知乎过有料夏天】
发布时间：2024-01-30 15:32
内容营销
数字营销
线下活动
场景营销
品牌
项目背景：
知乎推出以“一起过有料夏天”为主题的暑期活动，活动期间，知乎将上线三档自制节目和多个领域活动，聚焦当下青年群体在成长过程中的关注点进行全方位的内容放送，为今年的夏天增添一份料。
项目执行：
聚焦“有料”，站内外联动打造夏日IP;
微博端上线#上知乎过有料夏天#活动话题，联合18家品牌蓝V互动；
跨界人类快乐螺蛳粉，推出联名款“三人行必有我蛳”螺蛳粉套装；
携手便利蜂在北京打造“知乎有料夏日便利店”；
破圈先立心智
瞄准大家对“嗦粉”的热衷劲，知乎的“跨界玩法”有新意，“三人行必有我蛳”，自带CP感。
知乎有料夏日便利店
内容和多元社交场景巧妙结合，抢占认知的破局关窍。
携手便利蜂在北京打造主题门店，OMO场景互动。
知乎超有料 不眠嗨一夏
联合不眠海围绕活动主题打造联名饮品“嗨了冰”
站内站外联动传播，达成内容资源价值最大化。
项目成果：
微博话题达到1.1亿，累计讨论2.1亿；
微指数29.1亿，环比增长239.56%；
站内站外联动传播，达成内容资源价值最大化。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
社会化营销
地区：
中国大陆
时间：
2022
产品：
知乎
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