WPP近期宣布了旗下两家传播机构Hill & Knowlton（伟达公关）和BCW（Burson Cohn & Wolfe博雅公关）合并成Burson集团。合并后的公司将成为业内领先的全方位传播机构，专注于品牌声誉塑造和保护。

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BCW全球首席执行官Corey duBrowa目前已被任命为Burson全球首席执行官，而Hill & Knowlton全球主席兼首席执行官AnnaMaria DeSalva已被任命为Burson全球主席。他们将共同负责机构战略、客户服务、员工体验和文化。Burson集团将于2024年7月1日开始运营，其全新品牌将于今年晚些时候揭晓。

这两家机构的合并将使Burson能够在一个复杂且不稳定的环境中为客户提供最佳服务，利益相关者的战略性沟通将在这种环境下变得更加关键。

Burson将充分利用两家机构的人才基础、全球网络、技术投资、创意能力以及公共事务和咨询专业知识，通过客户现在需要的跨学科解决方案推动品牌声誉和价值的创造。

这一合并还在推动当今最重要的创新和经济增长领域（包括医疗保健技术），并在这些领域创造了可观的规模。新成立的Burson将在全球43个市场拥有超过6,000名员工。其机构名称是为了纪念已故的Harold Burson，他是现代公共关系和战略传播的先驱和创始人。

Corey duBrowa表示：“Harold Burson坚信行动胜于言辞，并将诚实、透明、正直和卓越确立为他业务的指导原则。这些原则是Burson的基本理念，我们将以此为基准，通过我们以人工智能为先的创新管道，为现代传播设定标杆。作为Burson，我们将为客户带来洞察力、专业的战略咨询和技术解决方案，为他们提供更高价值的服务，帮助他们在当今复杂的运营环境中实现创新和领导。”

AnnaMaria DeSalva表示：“Hill & Knowlton和BCW的结合具有高度的协同效应，为那些专注于商业增长、风险管理和声誉资本的企业领导人创造了一个一流的合作伙伴。我们的工作越来越表明，通过创造力提升的战略沟通是可持续价值创造的主要动力。这种组合将加速我们的转型，我们能够在至关重要的时刻推进对人才和技术的投资，提升在公关领域的头部地位。”

Burson的领导团队将由两家公司的一流前首席传播官和其他经验丰富的机构高级执行官组成，他们带来了深厚的专业知识和业务领导人成功所需的经验。随着整合的进行，任命将在2024年宣布。

Hill & Knowlton为新的Burson带来了显著的业务势头、人才和创新。该品牌将在Burson内为一组全球客户提供战略沟通、咨询和公共事务服务。

GCI Health和AxiCom将继续作为Burson内的品牌运营，分别在规模上提供专业的医疗保健和技术传播专业知识。

WPP首席执行官Mark Read表示：“Hill & Knowlton和BCW是两家业绩卓越的公司，实力互补，有一样的雄心，并拥有许多共同的客户。我很高兴看到Burson品牌回归并将它们统一起来。新的机构将成为业内最现代、战略性、技术驱动、全方位服务的传播机构的旗手。”

新机构将支持《财富》100强内超过一半的客户群体，涵盖公司和公共事务、医疗保健、技术和品牌营销。

*文章图片来自WPP

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