案例概述:

1、《嘿！搭个伙》：癌症话题下的镜头无法避开泪水，但不必渲染苦难

实际上，这间厨房里更值得动容的也是那些病患家属之间的温情互动，而这一餐一饭的陪伴，就是最难得的善意。

本文来源于广告门 adquan.com

2、《嘿！看书不》：所有的小事，都会在时间中沉淀出意义

老姑只是请人看了本书，但她把这件小事做了十五年，这种坚韧而治愈的安定感，就是我们想让所有人看见的善意。

3、《嘿！出来》：从一家店出发，找到一群人

身障人士所面对的不确定性比普通人要多很多，但走出来的他，从一家小店出发，用记录了一个个坎儿的善意，推动了更多像他一样的人走了出来。

4、《嘿！A套餐》：做一张你真的可能需要的菜单

尽量放平语调，像唠家常一样，列出一个个的A套餐店主们，他们的善意无需多言，就是用自己的手艺照顾身边的人，没多少人知道，但值得所有人看见。

背景与挑战:

这是中国第一个以小微企业主作为公益事业主体的公益联盟；这是中国第一套专程以小微企业主作为叙事主角的系列公益纪录片。

目标:

让这些来自街头巷尾，村口树下的公益小店，被更多人知道。Blank作为网商银行公益小店联盟的策略伙伴，希望和网商银行联合做一次中国公益小店的社会影响力普及教育。

洞察:没有巧妙的洞察，只是把一千家店的故事细细读完。
中国为什么会有那么多的小店，免费甚至亏钱做公益？他们是谁？具体做了什么？他们希望得到什么？他们得到了什么？他们还能坚持吗？这样微小的公益生态，对这个社会有何意义？
经过对公益小店联盟内的1000多家小店的调研、访谈和分析，创作团队筛选出最具有代表性和情感穿透力的原型故事，希望传递公益小店最真实的日常。
创意:

过去发生了什么，影片就记录什么。

这是一组不需要创意概念包装的影片，人物本身就是最大的亮点，我们只是选用了恰当的创意手法来真诚的复述这些人物的故事，并传递品牌“再小的善意 也值得看见”的价值观。

1、《嘿！搭个伙》：癌症话题下的镜头无法避开泪水，但不必渲染苦难

实际上，这间厨房里更值得动容的也是那些病患家属之间的温情互动，而这一餐一饭的陪伴，就是最难得的善意。

2、《嘿！看书不》：所有的小事，都会在时间中沉淀出意义

老姑只是请人看了本书，但她把这件小事做了十五年，这种坚韧而治愈的安定感，就是我们想让所有人看见的善意。

3、《嘿！出来》：从一家店出发，找到一群人

身障人士所面对的不确定性比普通人要多很多，但走出来的他，从一家小店出发，用记录了一个个坎儿的善意，推动了更多像他一样的人走了出来。

4、《嘿！A套餐》：做一张你真的可能需要的菜单

尽量放平语调，像唠家常一样，列出一个个的A套餐店主们，他们的善意无需多言，就是用自己的手艺照顾身边的人，没多少人知道，但值得所有人看见。

项目成果:

百家媒体报道，公益小店聚集空前流量；

百万居民受惠，公益小店联盟拓展至140个城市；

对于一部没有大场面、大人物、大预算的系列微电影，微电影上映一个月，原片和解读视频全网播放量突破1亿，相关话题在新浪微博上的阅读量逾2亿，过程中超过100家媒体，包括人民网、新华网等央媒报道，而这只是这个公益项目的第一步，目前这个系列IP已经升级为网商银行每年一度战略级项目，公益小店联盟项目目前已经累计帮扶分布在全国30个省，140个城市的超1500家公益小店，惠及人数超过193万，并将持续扩大运营。