案例概述

作为中国文学四大名著之一，《三国演义》在中国和整个东亚儒家文化圈广为人知，曹操和刘备煮酒论英雄更是知名典故。

《率土之滨》是一款三国题材SLG游戏产品，此次通过影片借用了煮酒论英雄的典故进行重新诠释，并通过故事再演绎进一步传达率土品牌的“英雄观”。

背景与挑战

作为三国题材的策略类游戏项目，《率土之滨》虽然开创了率土like的玩法，也持续在玩法上进行创新，但仍面临市场同类产品的激烈竞争，尤其是同为三国题材的产品；为了塑造和加强“率土三国”独特的IP形象，本影片借用《三国演义》中的经典片段-青梅煮酒论英雄，并创造性的运用曹操和刘备的老年形象，以再论时代英雄为故事线，进一步突出和强调了率土主题：“顺应时代者皆为英雄！”

目标

设计之初，旨在通过“IP故事化”的方式，拓展三国题材SLG策略类游戏品牌的创作边际，在国风写实CG片的风格上进行创新，进一步打造和强化率土IP的品牌识别度。

洞察

通过国风写实高品质的CG影片，一方面提高率土玩家对品牌的认可度和信任感，另一方面能进一步触及、吸引新的年轻观众和喜欢三国题材的观众。

创意

这部片子从2022年10月开始分镜设计，到2023年3月进入制作阶段，最终于2023年10月在网上发布。整个制作周期大约为1年。影片最初在哔哩哔哩上发布，迄今为止已经获得了140万次观看，并在游戏玩家甚至《三国演义》的粉丝中引起了广泛关注和讨论，并通过高质量的画面效果和对三国知名桥段的重新诠释，进一步吸引了大批年轻观众关注游戏项目本身。

创意成果

影片投放后反响：

1.影响：在游戏玩家范围内获得一致认可与好评，因创新的表达形式也在三国爱好者群内引发热议，片集成为国风写实类CG片的标杆，同时提高了率土品牌形象

2.覆盖率：中日韩越泰

3.参与度：百万玩家参与讨论

4.体验和互动的质量：较高，在游戏玩家及非玩家内家对“何为英雄”引发热议

5.品牌认知：打造率土IP形象，让率土之滨成为更新潮的三国

6.带来的改变：提升了率土品牌形象，提高了玩家对品牌的信任度与认可度