案例概述

2024年1月27日，是中法建交60周年的纪念日。复星云济联合OUTPUT打造的法国豫园灯会是庆祝中法建交60周年暨“中法文旅年”的开幕活动，也是2024年中法精品人文交流活动之一，不仅推动东方生活美学走出去、向法国民众展示东方文化的独特魅力，也为中法建交60周年、中法文旅年献礼。

豫园灯会是中国传承最久的新春赏灯游园盛会之一，被列为中国国家级非物质文化遗产。这次灯会主题为“山海有灵”，与“山海友邻”谐音，寓意中法两国即使相隔山海，始终友谊长存。首次“出海”来到巴黎，跨国联动举办，以鲜活生动的视觉语言、沉浸式的感官体验，向包括法国民众在内的全球家庭展示了东方生活美学的独特魅力，受到了当地民众的喜爱和追捧。

法国当地时间12月15日晚18点18分，巴黎风情园瞬间被绚烂的灯彩点亮，宣告了法国豫园灯会正式向公众开放，为期72天的山海奇豫之旅正式拉开

背景与挑战

2024年是巴黎奥运年，是中法建交60年，也是中法文旅年，在这个大的时代背景下，OUTPUT与复星云济助推中国文化IP与中国品牌走向国际，突破认知上的地域与圈层限制，获得全球性的影响力与大众认可度，使中国传统文化以数字时代的方式在国际舞台上熠熠发光。

为了更好地让法国民众了解到中国文化中所蕴含的开放、善良、友好、仁爱等精神内涵，本届法国豫园灯会并非仅仅展示大家耳熟能详的中国元素符号，而是以成书于两千多年前的中国古代百科全书《山海经》为设计蓝本，通过深度提炼的神兽形象、系列化的灯组设计，将抽象的神兽们带到了灯会现场。46天策划、224张画稿，从创意到创新，从纸上画稿到制作安装，超200位匠人以匠心呈现东方至美，当来自中国的60架大型灯组和2000余盏华灯同时亮起，赏灯游园者仿佛置身神秘奇幻的上古东方神话世界。

不止是”中国龙”，精神健硕的龙马、可扶摇几万里的鲲鹏、战力超强且能呼风唤雨的应龙、仙气飘飘气质优雅的白鹿、寓意健康长寿的乘黄、象征天下安宁的青鸾等各种《山海经》中充满神秘感和想象力的“神兽”融入到灯组的设计中。《山海经》中最治愈的萌宠“朏朏”则将作为本次法国豫园灯会的“吉祥物”，带着一众神兽小伙伴们共赴巴黎。

从古老又现代的东方，到当年《山海经》中似乎也未曾提及到的欧罗巴，到法兰西，21世纪的中法交流，不以山海为远，而能隔着屏幕在网上“共剪西窗烛”。提及龙年即将到来之事，巴黎风情园园长、路易威登集团秘书长马克-安托万·贾梅（Marc-Antoine Jamet）称，作为巴黎热门娱乐场所之一，巴黎风情园曾有一座运营多年的“中国龙”形象过山车，很可惜2023年刚刚停运。“现在，‘中国龙’回来了。”贾梅颇为兴奋地解释道，“在颇有历史的法国文化园林里欣赏具有中国文化象征的豫园灯会，这是一场‘完美的联姻’——两者因为了解而欣赏，因为欣赏而相爱。”

目标

我们希望通过“文化出海”，将豫园灯会打造成为中国品牌走向世界的舞台和东西方文化交流的平台，助力东方生活美学走向世界，在与世界其他文明的交流互鉴中，不断丰富中华民族现代文明的深刻内涵，为提升中国国际话语权和国际影响力做出有益探索和积极贡献。

我们也希望法国民众能够不出巴黎，就能体验来自中国上海的豫园元素，让更多法国民众能在巴黎寻到来自中国的各种文化元素与生活方式。

这是国家级非物质文化遗产豫园灯会首次走出国门，跨国联动举办，以鲜活生动的视觉语言、沉浸式的感官体验，以及丰富多样的演艺集市，向包括法国民众在内的全球家庭，展示东方生活美学的独特魅力。

洞察

自“山海有灵”法国豫园灯会开幕以来，直至1月中旬，这一标准定价18欧元的灯会，已经吸引了约八万游客前往参观，其中不少还是法国年轻人。在巴黎风情园，大家品味到不少东方生活美学。美美与共，成为一些法国朋友与中国友人的共同向往。随着中国农历龙年正月的即将到来，“山海有灵”法国豫园灯会自然会吸引更多法兰西以及周边欧洲国家朋友的目光。巴黎风情园所展示的东方生活美学之魅力，也将持续散发出她的香味。跨越两千年的历史与八千公里的山海，对文化本身的感受已经超越语言的力量成为了更重要的沟通方式。

值得一提的是，此次参展的花灯，是超过200名来自上海豫园的艺术家亲手制作，选用的材料也最大限度地遵循传统，多用丝绸、纸、竹子甚至是瓷器来制作。这些艺术家“用最简单环保的材料，打造最流畅的线条，追求形似和神似兼备”。而领略了其中奥妙的法国朋友则称，自己不仅从艺术造型中感受到了中国文化的博大精深、中国特有的匠人精神，更从运往法国的巨龙与花灯的打造与回收中感受到了中国循环利用天然材质的传统生活方式。这一点，就与近年来愈发时尚的ESG理念暗合。从古老的中国传统文化中发掘全人类得以共享的当代生活智慧，这似乎是豫园股份打造东方生活美学的一种探索。

正如豫园股份董事长黄震黄震所说，法国豫园灯会展示了东方生活美学的独特魅力。譬如法国当地媒体《巴黎人报》提到了灯会上的巨龙和灯笼，更有法国媒体评论称，美妙的东方工艺品“带着来自东方的神秘力量”。

创意

为了更好地让法国民众了解到中国文化中所蕴含的开放、善良、友好、仁爱等精神内涵，本届法国豫园灯会并非仅仅展示大家耳熟能详的中国元素符号，而是以成书于两千多年前的中国古代百科全书《山海经》为设计蓝本，通过深度提炼的神兽形象、系列化的灯组设计，将抽象的神兽们带到了灯会现场。46天策划、224张画稿，从创意到创新，从纸上画稿到制作安装，超200位匠人以匠心呈现东方至美，当来自中国的60架大型灯组和2000余盏华灯同时亮起，赏灯游园者仿佛置身神秘奇幻的上古东方神话世界。

不止是”中国龙”，精神健硕的龙马、可扶摇几万里的鲲鹏、战力超强且能呼风唤雨的应龙、仙气飘飘气质优雅的白鹿、寓意健康长寿的乘黄、象征天下安宁的青鸾等各种《山海经》中充满神秘感和想象力的“神兽”融入到灯组的设计中。《山海经》中最治愈的萌宠“朏朏”则将作为本次法国豫园灯会的“吉祥物”，带着一众神兽小伙伴们共赴巴黎。

值得一提的是，此次参展的花灯，是超过200名来自上海豫园的艺术家亲手制作，选用的材料也最大限度地遵循传统，多用丝绸、纸、竹子甚至是瓷器来制作。这些艺术家“用最简单环保的材料，打造最流畅的线条，追求形似和神似兼备”。而领略了其中奥妙的法国朋友则称，自己不仅从艺术造型中感受到了中国文化的博大精深、中国特有的匠人精神，更从运往法国的巨龙与花灯的打造与回收中感受到了中国循环利用天然材质的传统生活方式。这一点，就与近年来愈发时尚的ESG理念暗合。从古老的中国传统文化中发掘全人类得以共享的当代生活智慧，这似乎是豫园股份打造东方生活美学的一种探索。

裸眼3D技术超越时空，给予观展者沉浸式观灯体验

【龙翔巴黎-先导片】

象征节庆欢喜的灯笼高高悬在巴黎的天空中，一只游龙轻盈丝滑地掠过巴黎第七区老建筑的屋顶，向埃菲尔铁塔方向奔去，并与金色的缎带一起围绕铁塔而上，再沿着塞纳河一路前行，用来自东方大国的奇幻色彩引发巴黎的想象与狂欢。

【山海奇豫记-裸眼3D】

这一裸眼3D户外大屏装置灵感来源于中国先秦重要古籍《山海经》，书中记叙了神奇人物、灵异禽兽、域内园林、海外仙山，还有奇珍异宝……OUTPUT在创意中融入科技与文化融合的数字东方美学，让屏体化身为《奇幻之书》，将这一志怪古籍立体化地呈现在世界观众面前，让人们沉浸式体验华夏神话的奇幻世界。随着书页缓缓翻开，书页成为开启山海幻境的窗口，《山海经》中的神兽纷纷浮动而出，鲲鹏、神龙与观众相遇，在空间内遨游，随后，象征消灾避邪、平安健康的胐胐跳出屏幕与观众挥手，鱼龙跃动，代表着“跃龙门”、“登者化龙”的美好祝福。我们通过裸眼3D特效，超越时空限制，塑造了一幅幅神奇的远古生活图，不仅将《山海经》的中华神话底蕴鲜活灵动地传递给世界，还呈现出现代化、数字化的中国风貌，为法国人民献上一份独特的中国礼物。

【胐胐跳舞-裸眼3D】

象征消灾避邪、平安健康的胐胐出现在大屏上，跟观众互动跳舞，展现出厚重文化与现代活力的碰撞。胐胐是古代中国传说中的神兽，《山海经》中记载，胐胐的样子像狸，身披鬣毛，长着一条白色的尾巴，饲养它可使人解忧。有点像狸，白色的尾巴，脖子上有类似马鬃的鬃毛。养之可以解忧愁。

【百花集-裸眼3D-艺术家三无化碳作品】

《百花集》（Multi-Flora）系列是由OUTPUT签约艺术团队三无化碳(3ERO CARBON)在以太坊区块链上创造的几个独特的超现实物种艺术收藏。植物是地球上所有生命的基础，人类和所有其他生物都依赖于它们。栖息地的繁荣依赖于植物的多样性，这些植物形成复杂的群落，在自然共生关系中相互依赖和竞争。而花作为许多植物的生殖结构，以其迷人的颜色、甜美的花蜜和芬芳的花瓣吸引着传粉者。然而，它们只在适当的条件下短暂开花，这使得花成为植物生产的昂贵资源。三无化碳希望这些花能激励人们在自然界无限的美和智慧中找到指引。

【AR演绎-艺术家三无化碳作品】

此次与巴黎灯会合作的AR演绎作品，OUTPUT签约艺术团队三无化碳尝试以国潮插画的风格，通过三维与二维相结合的形式去演绎六个灯组，视觉上他们分析了不同灯组的特点与调性，提炼元素与国风融合，与灯组相配合，为中国传统手工艺灯组创造一种全新的观展体验。利用AR技术打造地标新玩法，通过 AR镜头，不仅能看到以成书于2000多年中国古籍《山海经》为设计蓝本的传统灯组，还可以看到数字化AR作品演绎点缀豫园灯会。历史文化＋ 虚拟科技＋数字艺术同台演绎，以前所未有的方式展现点亮巴黎豫园灯会！

项目成果

此次灯会，OUTPUT作为复星集团数智化委员会数字内容合作伙伴  ，一同为法国豫园灯会创作了一系列数字演绎作品，传统文化＋ 虚拟科技＋数字艺术同台演绎，不但还原了《山海经》中的文化底蕴以及风貌，更以现代化、数字化的中国风貌，让此次灯会以前所未有的方式点亮巴黎！

文化与科技的共荣共生，无疑将催生数字文化新表达，帮助人类开启保护文化的全新旅程，更好的向世界传递中国科技创新成果，同时让世界更加直观的感受到中国历史文化底蕴的源远流长。

复星云济联合OUTPUT打造的法国豫园灯会是庆祝中法建交60周年暨“中法文旅年”的开幕活动，也是2024年中法精品人文交流活动之一，不仅推动东方生活美学走出去、向法国民众展示东方文化的独特魅力，也为中法建交60周年、中法文旅年献礼。

豫园灯会是中国传承最久的新春赏灯游园盛会之一，被列为中国国家级非物质文化遗产。这次灯会主题为“山海有灵”，与“山海友邻”谐音，寓意中法两国即使相隔山海，始终友谊长存。首次“出海”来到巴黎，跨国联动举办，以鲜活生动的视觉语言、沉浸式的感官体验，向包括法国民众在内的全球家庭展示了东方生活美学的独特魅力，受到了当地民众的喜爱和追捧。