案例概述

优酷街舞类选拔真人秀《这！就是街舞》（简称《这街》）带动中国街舞产业从线上走到线下，从一二线城市走向广阔的「腹地」，从单一的业态走向跨界的合作。通过六季的耕耘，《这街》让街舞变成了一种通行全球的世界语言，《这街》IP已经成为推动中国街舞产业生态走向完善的一股重要力量，带动了以线下培训、线上课程、门店、赛事、周边衍生以及跨界合作等业务领域为载体的中国街舞产业迈上新的发展台阶，也彰显了优酷持续发掘小众文化、打造综艺IP的实力与创新力。

据统计，《这！就是街舞6》全网热搜强势收割2363个，综艺行业榜单累计上榜1762次，数据表现一骑绝尘。作为优酷王牌IP，吸金力十分强劲，不仅携手大火的AIGC应用产品——妙鸭相机，更收获了多行业、多品牌的合作。

背景与挑战

从2018年2月至今，走过六季的《这！就是街舞》携手12位明星队长和超过1500名中外街舞舞者，共同创造无数出圈话题，成就属于中国街舞的高光时刻，前五季的《这街》让街舞完成了从小众文化到大众文化的转变，《这街》IP也成功积累了一定的口碑和热度。

随着Breaking第一次成为亚运会、奥运会这样世界级体育盛会的竞赛项目，中国的街舞文化越来越兴盛，影响力越来越大，街舞的市场规模也进一步扩大。

五季前浪在前，步入下一个“五年计划”的《这！就是街舞》第六季要面对以下几项挑战：

1、审美疲劳：作为综N代，赛制创新性的突破空间有限，大众对《这街》IP的观感容易疲劳。

2、资源有限：街舞行业资源有限，队长阵容、选手质量很难持续保持高水平。

目标

1、节目口碑：延续《这街》IP口碑并焕发新的生机，推动街舞文化传播和行业发展，打造更具生命力的街舞综艺。

2、商业价值：以强引流、强心智、强输出实现与全民的态度对话和情感链接，助力品牌触达年轻潮流人群。

洞察

街舞爱好者及舞蹈类综艺爱好者是《这街》IP的自有受众群体，街舞圈子内的粉丝对中国本土街舞选手和亚洲、欧洲、美洲等地区的知名大神都保持着一定的关注。

18-30岁追求潮流文化的年轻综艺受众较为广泛，他们容易被多样化、年轻化的潮流事物所吸引，也会因为明星对节目产生格外的关注。在《这街》系列及明星队长的推动下，街舞逐渐被贴上“潮流”“年轻化”的标签，从小众走到人前，突破圈层，成为年轻一代所追崇的潮流风尚，并辐射基于互联网产生的泛娱乐粉丝。

创意

1、联合官方拔升节目价值，提升节目口碑

“我来为你跳支舞”活动由这就是街舞x微博台网x中国舞协联合发起，28个省市的街舞爱好者积极参与官微发起的“我来为你跳支舞”活动，在微博发布原创舞蹈视频，分享自己和街舞的故事以及当下的情绪。联动河南及江西共青团、多个蓝V媒体、中国舞协官方等发布活动记录类混剪视频轮番打call，并在总决赛直播开始前现场大屏播放，合力扩散正能量内容；光明日报客户端收官上宣稿件中，围绕本次活动的创新玩法、社会价值等方向进行拔高，提升节目口碑。

2、联动电影搅动粉丝讨论，提升节目关注

这就是街舞关联电影《热烈》的主演黄渤、王一博，借助两人关系线搅动艺人粉丝参与相关话题讨论，将艺人流量转化为节目关注度。

3、艺人+选手强绑式宣推，引导创意产出收获热度

《这街6》洞察粉丝high点，以艺人点位及节目内容为依托，艺人+选手强绑式宣推。如将吴建豪和街舞F4进行绑定，以经典IP《流星花园》掀起回忆杀，带动选手破圈；知悉网友关注点，适时将丁程鑫与本季CP席嘉琪、周钰翔进行关系捆绑。后期随着队长、选手和作品口碑受到全民热议，围绕粉丝兴趣点和关注点进行创意产出，助力social话题传播与口碑方向引导，向观众传递大国街舞精神，为节目收官画上圆满句号。

创意成果

1、街舞潮流文化传达品牌个性

《这！就是街舞6》作为超级IP携手2023年大火的AIGC应用产品——妙鸭相机，年轻、新颖、潮流、自带社交属性，而街舞作为一种潮流文化，所传达的个性正和品牌适配。“妙鸭”谐音“妙呀”，每当节目里的高能名场面出现，用户正能自觉联想到“妙鸭”。品牌与节目深度结合，定制推出了主题模板，吸引了超多用户的参与互动。

2、《这街》IP商业价值拉满

《这！就是街舞6》作为优酷的王牌IP，吸金力十分强劲，不仅携手大火的AIGC应用产品——妙鸭相机，更收获了皇家美素佳儿、瑞幸咖啡、ZR-V致在、LACOSTE法国鳄鱼、JORDAN品牌、OPPO Reno11系列、双汇爆浆芝士肠、双汇简颂午餐肉、88VIP、滴滴等多行业、多品牌的合作。

3、《这街6》热度与口碑双收

1）收割泛互联网和综艺行业热度

节目全网热搜强势收割2363个，共斩获微博热搜1231个，主话题#这就是街舞#阅读量超681.2亿；短视频热搜909个，抖音热搜350个，快手热搜541个，B站热搜16个。节目内容全面覆盖，数据表现一骑绝尘。综艺行业榜单累计上榜1762次，骨朵全平台网综周榜TOP1累计39天、VLinkage网综TOP1累计30天、灯塔网综TOP1累计20天、蓝鹰网综TOP1累计15天、猫眼网综TOP1累计8天，艺恩网综TOP1累计38天。

2）上宣媒体点赞背书

节目获学习强国、人民日报、澎湃新闻、光明日报、上海日报等主流媒体轮番打call，多家权威媒体为节目口碑保驾护航。

3）全域资源助力曝光达91亿

线下霸屏推荐共覆盖150+城市，抵达城市交通、商圈楼宇、休闲娱乐、大学校园、日常生活等多个场景；各大APP开屏抢占视野，精准触达用户人群，总曝光7亿+；澳门金沙户外大屏轮播总决赛预告片，曝光人次超268万。