案例概述:

“国寿小画家”是由中国人寿自2011年发起的一项持续性的少儿社会美育公益项目。旨在围绕少儿美术展览、艺术讲座、艺术公益等多种形式，基于国寿全国36家省级分公司，在全国各省市、乡村范围内开展社会美育的普及和推广工作。 以美育引领社会文化繁荣与发展，开创新局面，已经成为新时代国家文化发展重要战略。经过十二年的培育，已逐步形成以“国寿小画家”为中心的综合美育生态，涵盖美育教育、文化体验、扶贫公益等多项内容。

2011年至2022年，国寿小画家项目已经走过十二年。2023年，我们继续围绕第十三届“国寿小画家”活动，积极承担儿童美育事业的央企责任，进一步打造综合美育服务在行业内外的优势。在少儿数字化线上赛事方面保持领先，升级十个板块美育服务，持续提升品牌影响力，提升家庭客户的满意度和获得感。

背景与挑战:

近年来，数字化时代飞速发展，美育形式也将不断创新。2023年，我们的活动主题确立为“牵手国寿，数绘时代”。国寿小画家希望能够积极履行社会责任和义务，把握数字化发展趋势，引领美育发展，让孩子们更好的用绘画来表达自己内心的所思所想，同时让孩子们创造的“美”被更多人看见。“让美育，不言而育。”我们也希望通过活动给青少年儿童的成长之路上，“加”一份精神素养，“加”一份成长寄托，更可以给未来“加”一份职业可能。

目标:

坚持一条主线：进一步推进“国寿小画家”从少儿绘画活动向综合性社会美育服务品牌转变；

坚守两大阵地：抓好“线上”+“线下”双平台，以线上美育活动运营助推线下美育活动举行；

打造1大IP：2023年打造品牌专属IP形象，吸引客户心智，成为连接国寿小画家客群与品牌的桥梁，形成更持续的传播。

洞察:

2023年国寿小画家第十三届全国少儿艺术活动面向3-16岁少年儿童。我们通过洞察发现，在这一年龄阶段的少年儿童通常具有丰富的想象力和创造力，此时是美育的重要阶段。而通过绘画艺术活动，不仅可以为他们提供学习和提升绘画技能的机会，从而培养他们对艺术的兴趣和热爱，并且能够以此为契机，在美育中激发他们的更多潜能，帮助他们在生活中更好地发现美，感受美，创造美。在“2023年国寿小画家”活动中，既可满足目标群体的兴趣和需求，展现国寿小画家社会责任感，同时在潜移默化中扩大品牌影响力。

创意:

【项目背景】

2011年，中国人寿保险股份有限公司发起成立了一项持续性的少儿社会美育公益项目——“国寿小画家”。中国人寿寿险公司将结合美育教育、艺术展览、文化体验及研学旅行等多项内容，打造“国寿小画家”的“美育元密码”。在国家文化振兴的大背景下，以创新视角深度探索美育对孩子的塑造和引领作用，通过系列美育的创新实践和公益项目，依托中国文化和思想的土壤，促进未来少年儿童形成“自信、美好、责任”相结合的自驱力的知行合一，持续陪伴和助力百万中国青少年儿童的美育成长之路，促进社会文化良性发展。2022年，中国人寿寿险公司推出“国寿小画家”十项美育服务提升计划；2023年，我们继续围绕第十三届“国寿小画家”活动，积极承担儿童美育事业的央企责任，进一步打造综合美育服务在行业内外的优势。在少儿数字化线上赛事方面保持领先，升级十个板块美育服务，持续提升品牌影响力，提升家庭客户的满意度和获得感。

【数据技术应用】：

1、以线上活动为核心，围绕青少年儿童美育开展如艺术家点评、线上美育云课堂、线下艺术体验、乡村美育、美育机构合作、画展等一系列活动。

2、通过数字化线上活动阵地，搭建赛事线上活动平台H5，集成选手报名、投稿，专家评选、点评，大众投票等赛事功能与一体，开展全线上赛事活动。通过互联网手段，实现赛事与企业客户维护、客户回馈无缝衔接。

3、开展9场“艺术云课堂”线上直播活动，在绘画、美育、成长等方面与适龄儿童家长沟通，在良好的美育氛围中收获满满干货。

4、建立选手自传播机制，分享裂变。H5内选手可一键生成个人专属拉票海报，选手分享至朋友圈，其他用户识别二维码即可进入点赞，为平台带来曝光的同时，也带来了潜在报名选手，进一步扩大影响力。

5、节点运营增强曝光。在赛事启动、冲榜、打榜，发榜等关键节点，创作图文等信息，通过线上平台H5和国寿小画家官微等媒介阵地，营造赛事激烈氛围。

6、建立参赛选手、艺术学校与机构、国寿品牌、美协评委四方可持续生态系统，形成良性互动，激发参与积极性。

7、开展“Super IP我来定”支线活动，鼓励小画家们用画笔描绘出自己心目中的国寿小画家IP形象，得到良好的活动反馈。

8、各省、市、县公司多次组织写生活动、观看展览、艺术夏令营、专项艺术体验线下活动等。

项目成果:

【口碑及传播】

“国寿小画家”是由中国人寿自2011年发起的一项持续性的少儿社会美育公益项目。2011年至2023年，国寿小画家项目已经走过十三年。主要围绕少儿美术展览、艺术讲座、艺术公益等多种形式，涉及全国36家国寿省级分公司，并以点带面，覆盖在全国各省市、乡村范围。

经过十三年的培育，已逐步形成以“国寿小画家”为中心的综合美育生态，涵盖美育教育、文化体验、扶贫公益等多项内容。2023年，我们继续积极承担儿童美育事业的央企责任，进一步打造综合美育服务在行业内外的优势。在少儿数字化线上赛事方面保持领先，升级十个板块美育服务，持续提升品牌影响力，提升家庭客户的满意度和获得感。

前后联合全国2000多个美育机构，打造线上+线下结合的荣誉体系。线上运营国寿小画家微信公众平台，开设“国寿小画家”艺术云课堂、美育专家点评、数字证书及数字艺术品服务等；线下由中国人寿寿险公司各省级机构在本省范围内与美术家协会、少年宫、省级媒体等单位合作开展优秀作品评审。

促使2023年国寿小画家活动曝光量：1,300 万+  

总报名人数：38.02 万

总上传作品数：101.5 万

总投票数：3,425 万

达成客户目标。