024年1月12日，TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）颁奖仪式在上海圆满落幕。该奖项深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路，表彰在该年度内表现突出的创新品牌、实操案例。

乘势而上，顺势升级。2023年度TBI杰出品牌创新奖在评审方式上亦呈现出锐意进化，赛事紧密围绕品牌创新所涉及的品牌咨询、战略定位、产品设计、供应链服务、渠道服务、营销传播等全链路服务，整合来自一线品牌、国际知名咨询机构以及学术高层专家参与到评审工作，并结合20000+消费者调研等方式，共同选拔出在该年度内表现突出的杰出品牌、产品、实操案例及优秀机构。

最终，整个赛事共收集到1323件参赛作品，作品既包括品牌主或代理公司近一年内出产的创新案例，也包括为提高生活质量、生产效率而提出的互联网解决方案和智能科技产品、技术，更包括了品牌近年面向市场的王牌产品。其中，作为零售行业TOP1的屈臣氏品牌，成功斩获TBI杰出品牌创新奖年度金奖的行业认可。

屈臣氏作为全球最大国际保健和美容产品零售商，近年在新兴市场发展的冲击之下，其核心消费人群结构发生剧变，Z世代年轻受众群体接过消费主力旗帜，消费人群、消费观念、消费偏好等都凸显出独树一帜的个性、品味和风格。

新时代年轻人的兴趣点在哪里？如何与年轻人建立精准有效沟通？屈臣氏如何完成品牌年轻化转型——成为了屈臣氏品牌营销现下重要的思考课题。

后疫情时代，二次元文化从小众走向主流，社交场景体验重回人们视线，以兴趣为核心的体验营销成为品牌对话Z世代圈层用户的最直接形式。

作为国内TO1的漫画平台，以优质国漫为核心内容的快看漫画成为Z世代大学生群体的精神大本营，他们为爱发电，以漫画交友。通过洞察年轻用户的漫画兴趣——成为了屈臣氏品牌年轻化战役的破局点。屈臣氏品牌携手快看漫画——以内容赋能品牌价值，开启了一场跨次元的整合营销之旅~

营销思路围绕——“将屈臣氏云店开到漫画世界”，打破次元壁，联动二次元的纸片人日常赋能，以漫画元素放大Z世代三次元生活场景，深度建立品牌感知，将漫画中的衣食住行场景与现实生活关联起来，塑造纸片人体验/种草/代言屈臣氏的二次元生活。透过纸片人这面镜子，为屈臣氏拉近与Z世代的直接距离，让用户愿意为爱买单，实现屈臣氏品效合一传播目的；

2023年，随着疫情扰动因素减弱，中国的经济和消费业态也逐步回暖，消费市场在发生新变化的同时也被注入新活力，不确定性成为唯一的确定性。这是一个新旧交替的时代，规则在颠覆中重塑，混沌为品牌带来不安，也带来创新和成长。在这样的时代中，唯有“顺势”，才能造就长效增长，屈臣氏也将坚守优势、顺势而为，最大化发挥品牌价值，借势发力，造势增长。