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超级碗广告 | 用奥利奥饼干来决策，别再抛硬币了
发布时间：2024-02-02 06:13 浏览量：33997
对于人生中的重大决定，别再抛硬币了，只需扭开奥利奥饼干，看看奶油夹心在哪一边。
亿滋国际的标志性饼干“奥利奥”自2013年以来首次在超级碗上露面，推出了名为“Twist On It”的广告，展示了奥利奥在一些历史性时刻中的作用。
本文来源于广告门 adquan.com
特洛伊木马、男孩乐队、跟随卡戴珊家族...奥利奥在这些以及更多方面都发挥了作用，正如我们在上面的广告扩展版本中看到的。
当然，“奶油夹心在哪一边”这个概念起源于粉丝们自己，他们在吃掉这些饼干之前通常会先拆开它们。
奥利奥美国副总裁Michelle Deignan说道：“这就是它的魔力所在，我们知道当消费者吃奥利奥饼干时，他们会先把它拆开再吃。我们开始思考：我们如何利用这个饼干的拆开动作更好地讲述一个故事？”
Deignan表示品牌认真考虑了奥利奥将要利用的重大文化时刻希望“融入文化精神”，其中包括《跟随卡戴珊家族》，该节目于2007年首播，并一直持续到2021年，永远改变了真人秀电视的面貌。
“Kris被广泛认为是卡戴珊家族的女家长，但在她考虑启动那个真人秀节目时，把奥利奥纳入决策过程是多么完美。这对我们来说感觉非常真实，因为多年来，奥利奥已经在卡戴珊的节目中自然而然地出现。我们已经知道她们是该品牌的铁杆粉丝，这对我们来说是锦上添花。”Deignan说道。
她还指出，在2013年的超级碗广告中，奥利奥通过“Dunk in the Dark”推文确立了时效营销的标准。
这则新广告将在超级碗比赛的第二节播出。Deignan将这场大型体育赛事视为“Twist On It”平台的起点，最终将采取全方位的方法。奥利奥正计划制定全面的支持计划，最大限度地发挥超级碗前期和比赛期间的效益。这包括与影响者合作，一直到店内激活。
The Martin Agency创作了“Twist On It”，由Hungry Man和PXP Studios的Dave Laden执导。
*文章视频来自奥利奥
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