“年轻真好，倒头就睡”

这句常见的调侃，却是很多人触不可及的梦想

假如你看到一个人发际线岌岌可危、黑眼圈超大、很容易忘事，或者厌世脸

十有八九这个人的睡眠不会太好！

这些症状你也有？

很正常，《健康中国行动（2019-2030年）》报告显示

我国有逾2亿人存在睡眠问题或睡眠障碍，而且这个数据还在逐年攀升中

睡眠已经是国人最常见问题之一，这背后也蕴藏了巨大的消费潜力

在3月21日世界睡眠日的节点

京东打造了京东居家睡眠节

相比呼吁型的“好好睡觉”和贩卖焦虑但无用的“睡不好觉真难受”

京东居家睡眠节直接提供了好睡眠解决方案

我们在接到宣传需求时

抓住了京东居家是解决者而不是问题提出者的角色

因此，我们决定不将经历放在渲染睡不好的痛苦

而去让目标人群看到我们是如何解决睡眠问题的

创意大方向定了后

我们也从众多的睡眠问题场景中

甄选出了最普世的场景

例如，对床挑剔，没条件小憩，正长身体，住在宿舍等

并给出了一个乐观的行动性slogan“随时随地好睡眠”

最终，将有共鸣的睡眠困境，以有趣的方式展现出来

同时，在视频中，我们将3月21日巧妙地变成“3、2、1”倒数

配合不断重复的哈欠声，体现了睡眠简单且轻松

让“随时随地好睡眠”的主张直达有这些睡眠困境的人群

对话当代豌豆公主/王子

床垫不舒服，左翻身不对，右翻身也不对

一整晚都在翻身，精神直接被KO

床和床垫全都换！3，2，1，睡到大天亮！

对话孩子体态不好的父母人群

床垫不对，孩子会驼背！

换上适合小孩子的床和床垫！3，2，1，睡出好姿态！

对话地铁补觉人群

睡个觉左右倒，I人尴尬到要晕倒！

地铁上来个U型枕，再也不用「左右逢源」

3，2，1，在外随心睡！

对话打工人小憩人群

一顿午休装备操作，还没搞好床，午休结束了！

来一个比躺着舒服的人体工学椅，3，2，1，惬意带薪睡！

对话大学生人群

宿舍的睡眠生物钟永远不统一！

这位同学很想睡！那位同学却很嗨！

宿舍避光床帘，3，2，1，变身小睡房！

对于我们来讲，最欣慰的不是这个广告获得了不错的传播

而是看到真的有人开始使用我们推荐的产品获得了好的睡眠

这就是发明互动

我们关注传播度，更关注传播带来的业务效果或社会价值

我们认为好的广告，背后一定有正确的市场策略

市场就是如此，“说对人”的有趣，才会真的有效

持续关注发明互动，一家看广告，更看疗效的广告公司。