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今年过年，我们不想再反转了
发布时间：2024-02-02 18:08
春节营销
又是一年春节档，今年壹捌零与导演张大鹏，为京东品牌拍了个十分含蓄的故事。
临近过年，家里却接连中奖，电饭煲、羽绒被、电水壶、电冰箱……
一场鸿门宴，就此展开。
从一句“熊孩子”的玩笑话开始
初期，我们 “预测”了许多今年春节的现象，
而最终让我们达成共识的是一个几乎所有人都有过的真实痛点————给习惯节俭的爸妈买东西太扫兴了。
给爸爸买套衣服，爸爸说你留着穿；
给妈妈换个手机，妈妈直接强行“退货”……
一个想法突然闪现：
“
有了创意，但……怎么落？
不小心碰坏家里东西、在家里弄熊孩子派对、撒娇耍任性……
这故事，还能再平点吗？还真能~
《中奖》的故事调性，大家第一反应都是“drama”
但当我们和客户一起看到片子后，我们感受到这注定是今年CNY营销中一个与众不同的存在。
感谢每一个愿意静心观影的人
这不是一个符合当下受众习惯的广告，
洞察需要见微知著，中国人的情感表达朴素、克制，壹捌零深刻洞察到习惯节俭的爸妈总觉得买是浪费，但中奖中的总不会说啥了吧。以独特的视角和创意诠释了往往来自生活中的平凡故事，却能引发受众共鸣实现情感共振。直击人心的真实表达，本身就是一个好创意。
这是他们家的故事
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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中奖了是有了孩子这里好硬啊
有点牵强，get不到中奖这个点质朴在哪里，作为情节设计非常牵强，像是为了悬疑而硬凹，餐桌那一段在明明是做好事的背景下，强行盘问，看的蛮无语的，最后的真实用户故事倒是很感人
太赞了这条片子，无论故事还是演技，里面的母女关系真的很戳中我。。