春节，向来是品牌营销的必争之地。

作为中国最有代表性的热点和话题，想要从一众春节营销中脱颖而出，挑战难度无需多言，尤其是在同质化和情绪泛滥的当下，“硬煽”反而会令原本的感动变的刻意。真正高级的营销创意，无需刻意煽动受众情绪，而是要在痛点中悄悄渗透。

于是，这一次的新年TVC，科大讯飞直接上演一波痛点暴击，对着被催了一年的打工人，发出最后一次的催促。

三个故事，主角却是你我他

在这个越来越追求快的时代，似乎每个人都生活在“催促”声中。

兢兢业业的大厂女孩，被同事催文件、被领导催出差、被客户催新方案；焦头烂额的创业老板，被供应商催货款、被客户催进度、被房东催租金；勤勤恳恳的网约车司机，更是不断的被乘客催促着，催着他们再快一点。

看似三个独立的个体，又何尝不是千千万万个普通人的生活缩影，成年人的世界是一个来不及思考就要被催着前进的过程，品牌选择从此处落笔，先让观众狠狠带入一波真实感，疑惑也随之而来，既然明知道大家被催怕了、催烦了，科大讯飞为什么还要催促？

这，正是短片的伏线。

最后的这一声催促，来自妈妈、来自孩子、来自好友，来自家里面每一个惦记着和思念着我们的人。至此，观众或许有了恍然大悟之感，原来这最后一次的催促是为了让大家赶紧回家过年，品牌以社会痛点为线索，通过欲扬先抑的手法，纾解大家在这一年催促中的焦虑情绪，同时完成了与观众的情绪共鸣。

在年末的节点，科大讯飞的这一声催促，更像是一粒情绪解药，让每个普通人都能找到释放的出口。

流量引爆，全方位传播矩阵

但想要品牌胜出，光有痛点洞察还不够，还要具备真正有影响力的声量，所以我们围绕着这支催促TVC进行了一系列的话题布局和节奏把控，打造了一场流量与话题齐飞的互动营销传播战役，触达到每一个消费群体。

1. 联合CINITY，故事切片登录10城影城院线，拉升品牌社会关注度。2023年1月31号起，在北京、上海、广州、重庆、合肥等一线城市的CINITY厅观影的观众，率先接收到品牌的第一波催促攻势，一段15秒的切片让众多网友直呼“破防”，正片还未上线，前菜已经将氛围感烘托起来。

2. 品牌话题冲上热搜，实时引爆传播声量。2月1日，品牌TVC在中国新闻周刊正式释出，有博主进行内容转载后发起 #妈妈真的是数着天数催我回家# 的话题，瞬间点燃一众网友的情绪HIGH点，不仅有主流媒体跟转，各大KOL、普通网友都开始在话题词条下，围绕着“被催着回家过年”自发分享形成二次传播。短短几个小时，词条话题就冲上了热榜，科大讯飞也借着话题流量实现了最大化的品牌曝光度，撬动更庞大的消费群体。

3. 两大重量级IP，自媒体矩阵热度发酵。热搜当日，头部视频号书单直发品牌TVC，中国新闻周刊公众号发布了专题文章，持续聚焦品牌讨论热度。多平台多形式高密度的传播动作，在短时间内聚集大量人气，最大化实现品牌“吸睛”。

在越来越激烈的春节营销战役中，科大讯飞以痛点制造通路，通过挖掘平凡生活中的普通人缩影撬动消费群体，上演了一场走心但不落俗的传播战役，进一步拉近品牌了与消费者的距离。

品牌破圈，真诚才是必杀技

截止目前，科大讯飞此次春节营销累计全网曝光超1亿，热搜话题阅读量8000万+，视频全网播放量150万+，网友互动总量10万+，相关话题引发全网热议，从大众情绪共鸣完成消费群体的下沉破圈。

品牌营销，万变不变其宗，其实都是与人心建立链接的过程。真实的情感从不廉价，科大讯飞此次洞察到的春节情绪痛点，没有高高在上的说教，也没有用力过猛的刻意煽情，只是遵从每个人内心的情感本能，去表达品牌的人文关怀，也因此从情感泛滥的春节营销中脱颖而出。

走心的内容，真诚的情感，高能的传播方案，强大的资源加持，在大众主流传播的框架下，科大讯飞跳出传统营销的桎梏，在厮杀最激烈的春节档，走出了自己的一条路。