快克 : 一年要拍十二部 "快电影"

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

大家都在看

2025百大品牌创新营销案例明星短剧品牌定制短剧银发文旅短剧合作瑞幸短剧素材外包 TOPic AIGC营销 WPP 胜加 CNY AI 文案代言买量素材产能

历史记录清除历史

请输入搜索内容……

关注消息

广告门评分

16人已评

1星

2星

13%

3星

4星

13%

5星

69%

8.8 分

我的评分

微信分享

今日有单更多项目

摩托车品牌年度整合营销代理项目

预算：200万元

食品品牌找社媒代运营供应商

预算：20-50万元

头部食饮品牌小红书达人投放

预算：10万元以上

快克 : 一年要拍十二部 "快电影"

发布时间：2024-02-05 13:07 浏览量：24472

快克

新旧年交替之际，人们总是热衷于回顾总结一年来的得失与变化，也常借助这个意义特殊的时期表达自己的情感。每逢除夕前，我们也将迎来新年的第一个节气：立春。立春是万物起始、一切更生之义也，也意味着新的一个轮回的开启，美好的期盼也在每个人的心中生根发芽。

本文来源于广告门 adquan.com

与此同时，这也是一年中品牌传播的重要节点。惯用方式是“传统文化+春节”的组合拳，与目标消费者建立深厚的情感链接。然而面对含“龙”量极高，过于同质化的营销内容，品牌该如何讲出新意呢？

在一片红火喜庆的氛围之下，有一抹亮眼且熟悉的“绿”色冲出重围，原来是国民感冒药品牌——快克。

讲好故事

打响品牌营销新战役

2023年，你过得如何？

每个人心中都有不一样的答案。不妨先来看看快克立春节气大片中的主角，司机忠哥过得如何：

这一年，他换了8份工作。作为打工人的他，日子过得格外艰辛。兔年的最后一份兼职是开着龙车送生肖兔子们回家，从立春开到除夕。

TVC截图1.png

故事的开头，忠哥对互相劝慰辛苦的兔子们忍不住一番揶揄，“最辛苦的难道不是人吗”，让一车兔子们抬不起头来。后来，龙车在途中突然抛锚，他不得不与兔子们熬过一个极其寒冷的夜晚。在同甘共苦的时光里，令他逐渐意识到，在兔年守护着各行各业人类的兔子们的不易与坚韧。尤其是绿兔，不顾安危独闯雪原，为大家带回了救命的燃油和食物。

TVC截图2.png

随着彼此间的隔阂被打破的瞬间，忠哥在心里也与兔年和解了。他和兔子们一起看着立春萌芽的小草，一起唱着盼望春天的歌曲，在新的春天里长出了新的期待。

TVC截图3.png

最后，当零点的烟花升起，忠哥与他的兔年守护者绿兔告了别，迎来了新的生肖守护者龙先生。

《运》是快克携手W联合打造的快电影系列的首发篇，以独辟蹊径的创意脑洞，让兔子当龙年的主角，用普通小人物的视角，将一个简单却隆重的“交接”故事娓娓道来。故事里没有英雄与传奇，没有宏大叙事，而是巧妙地借用童话式的温情，为辛苦一整年的普通人，捎去一份慰藉与祝福：新的一年，一定会越来越好！

如同片名《运》，这是一趟送走兔年的春运，也寓意着龙年的时来运转。

对很多人来说，2023年是备受期待的一年，实际上却充满诸多挑战与不确定性。一面是无处不在的生存焦虑与压力，另一面是各种流感病毒的轮番夹击，处处危及着每一个人的健康。我们本应有更好的机遇与成就，疲于奔命的现实生活却让人变得浮躁和冷漠，无暇顾及那些人与人之间的美好瞬间与微小善意。

末尾的点睛文案「能走过冬天，你就是超人」，烘托了短片的治愈氛围，也触及了人心底最柔软的角落。熬过了兔年，明年会是一个好年。伴着温暖悠扬的曲调，品牌的价值主张也缓缓释出：超人既是指绿兔所代表的快克超人，也是指每一个终于走过人生寒冬，走到春天的的你。

TVC截图4.png

值得一提的是，快克邀请了文艺片御用配角，毕赣《路边野餐》的男主角陈永忠老师来饰演司机忠哥。操着一口纯正的贵州凯里方言，像极了我们身边每一位平凡人。此外，短片结尾处设置了一个隐藏小彩蛋，绿兔的超人动作有没有让你想起“他”？

日赚30000快克请你演超人

预启动快克超人IP运营新模式

没错，快克超人来了。

前不久，一场「日赚¥30000快克找你演超人」全年演员招募计划重磅启动，宣告着快克超人IP计划正式启动。

本次招募的主角并非大明星，而是向不同行业拥有“快”技能的平凡工作者发出邀约，让他们成为主角，同他们一起携手推出真正属于国民的快电影，透过中国的各行各业，看见中国的众生相。截至目前，招募活动首发阶段，引爆全域搜索热点。微博话题阅读量总曝光破2.8亿+，快克超人招募视频全网上线后，招募视频播放量达1,200W+，微博大屏强势曝光量4,000W+，相较医药行业大盘，数据成果喜人。（*以上该数据维度为1月11日至1月13日）

战绩截图1.png

战绩截图2.png

《快超12克》是由品牌打造的以每月一节气为节奏，以快克超人为主角，拍摄12部不同类型的「快电影」：即短小精悍，以“快”为底色的电影级制作短片，势要打造2024年高质量的品牌IP项目。

快克IP主kv240110.jpg

快克通过「报名+互动+片单」三重链路狙击用户心智，以当下年轻人偏爱的线上玩法为切口，在短时间内便建立起品牌与年轻人之间高质量的沟通渠道。

首创12节气快电影

引领大健康行业营销新趋势

在“健康为先”的后疫情时代，面对新人群、新场景、新渠道、新需求的快速更迭，传统的大健康营销模式亟需破局。

快克立春节气快电影《运》，无论是从荧幕级的视觉风格，还是有记忆点的情感表达，都打破了药企营销模式的固定框架。以具有共情力的视角的内容，改写了以往直白讲疗效的传统TVC风格，赋予了大健康营销的更多可能性。

突破节气营销的创新难题

节气，自带独特的文化属性和传统烙印。多数品牌采用的是“次抛型”营销方式，即从自身与节气相关联的元素出发，推出系列主题海报或在TVC中软性植入品牌的宣传内容。最后往往因其切入点缺乏创新，挖掘的产品关联性不够强等原因，无法达到预期的传播成效。

此次快克不卷节气科普的深度，不卷中式美学的高度，而是通过节气的文化厚度和沉淀，延伸至品牌文化内涵层面。品牌敏锐地洞察到社会环境的变化，抓住当下消费者的情绪诉求，结合品牌秉持的健康宗旨，“变身”国人自己的超人，守护国人的健康。尤其是片尾那句「忠先生，你好啊！」，代表着快克品牌和生肖龙共同守护着「中」国。