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众烁社媒洞察|「尔滨热」来了，网红城市营销启示录
发布时间：2024-02-06 11:29 浏览量：8308
导语：
2023年12月，中央经济工作会议上指出培育壮大新型消费，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货「潮品」等新的消费增长点。各地政府不约而同把文旅发展作为稳增长、扩内需的「标准动作」，随即也诞生了众多「网红城市」，在这其中我们试图探见品牌营销机会点。
本文来源于广告门 adquan.com
2024第一个顶流非“哈尔滨”莫属。截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，创历史新高、居东北地区之首。据众烁社媒魔方数据显示，近3个月与关键词“哈尔滨”相关内容达5.3W，总互动量2088.6W。全网从“南方小土豆”开始，各类亲民又有趣的网络昵称“讨好型市格”“小砂糖橘”“小野生菌”等热词火爆全网。
以小红书平台为例，“哈尔滨”传播点一个接连一个爆出，经过元旦假期发酵后直接成为“顶流”。
除了基于冰雪资源的先天优势以外，这些“传播点”更是哈尔滨下足功夫精心准备的，人造月亮、温暖驿站、鄂伦春族、驯鹿活动等热点激发了市民争做主人翁的意识，全民参与共塑体验感，也为哈尔滨带来了大量的人气和话题度。
2. 品牌大力投入“尔滨”内容营销
顶流热点带来顶流的内容营销价值，各品牌紧追网红城市进行投放，服饰、手机、出行类品牌在小红书上关于此热点的商业投入较大，互动效果明显，爆文频出。
跟上尔滨一起玩：适配场景+185霸总+温暖福利=产品顺滑植入
在哈尔滨闹市出动霸总为市民派发擦鼻子用的乳霜纸，场景卖点顺滑植入。
跟上尔滨一起造：冰雪美景+笔记堆量+顶流园区=品牌年终高光时刻
兰蔻于哈尔滨冰雪大世界特别打造新年艺术冰雕装置。
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