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NBA花式“完美配合”背后，NBA和中国球迷更近了
发布时间：2024-02-07 18:00
NBA
篮球
体育
春节
作为中国每年最重要的节日之一，从2012年开始，NBA每年都会在中国农历新年期间举办新春贺岁题活动，2024恰巧又是NBA新春贺岁活动的“本命年”。“龙”重登场的新一轮NBA新春贺岁季，两位新生代球员成了这次宣传的主角……
此次TVC采用了国内观众非常熟悉的亚洲动画风格，以神秘的东方之城每年春节都要开启篮球比赛作为新春仪式为背景，将篮球元素与中国春节自然结合。片中两位第一次进入全明星首发阵容的东、西部新生代球员代表——亚历山大和哈利伯顿携手一个中国家庭一起为打出新春仪式的「完美配合」展开了互动。
此次春节营销恰逢龙年，“龙 ”又是一种能够深刻触动国人情感的特殊元素，因此广告片中NBA首次实现了球员与生肖的跨次元互动，深化了对中国传统文化的挖掘，快速拉近了品牌与粉丝之间的距离。同时，NBA还首次采用国风动画与现实相融合的方式，打破次元壁，用内容互动的方式在球员和球迷之间传递品牌文化与精神。
中国市场作为全球最有活力的市场之一，NBA一直在努力通过文化内容营销积极构建品牌影响力，而春节作为中国最重要的传统节日，也是拉进品牌与用户的最佳时机，此次营销活动中NBA用诚意满满的营销系列动作成功打通用户心智，实现用户品牌直接有效的交流和沟通。
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