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百草味春节品牌片:年味,是在一把坚果里做回孩子

发布时间:2024-02-18 11:29     浏览量:13363


春节 品牌片

马上就要过年了,对身在工位只想放假的打工人而言,每天翻日历都是在上演一场「回家的诱惑」。既然如此,不如先看个年味大片,把年提前过起来吧!



作为零食巨头的百草味,「年的味道」坚果礼盒一直是其过年主打产品。11年精益求精始终不变的好味道陪伴着消费者们一年又一年,也见证着不同代际的年味变化,让「年味」成为了百草味独树一帜的品牌资产。


今年百草味启动年味IP2.0计划,以「年年有味,百草味」作为品牌长效沟通IP,给出颇具挑战的命题:如何夯实专属品牌的春节记忆点,找到属于2024年的特别「年味」。


年味有很多种,但对年味的情感是同一种。


经过疫情三年,当习以为常的回家过年变成为一种奢侈,大家开始重新审视家庭关系,变得更加愿意投入生活陪伴家人。工作的压力也让我们渴望被和家人相处的小确幸所疗愈。


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我们深刻地明白家永远是最安全的舒适圈,而过年正是这种放松情绪的宣泄。今年,我们不约而同地怀念年味,想要回家过年了。


我们想念老爸出站总是第一时间接过行李;

想念老妈爱在早餐那碗面里多加的荷包蛋;

想念可以不管不顾地躺在沙发上狂炫砂糖橘;

想念和兄弟姐妹幼稚的斗嘴;

想念即便有了小孩自己依旧被当成孩子偏爱;

……


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在外面是独自面对世界的大人,回家后,家人有100种方式让我们做回孩子,而这才是我们心心念念的年味啊。它是我们和世界辛苦对线一年后的能量补给,也是一种回想起来能抚慰自己、治愈自己的温暖情怀。


于是,压力给到负责本次项目的胜观团队:如何从100种过年做回孩子的方式里,找到跟品牌强关联、还最让人共鸣的一种!


基于洞察,我们想了很多故事,最终,一个外婆口袋的故事获得了大家一致共鸣。


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每个人都有一个这样的长辈吧,她总是笑脸盈盈的,从口袋里变出各种她不舍得吃的好东西,塞到我们手里。那个口袋一年四季,装着各种应时零嘴,到了过年一定装满了儿时的稀罕货——各类坚果。


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她递过来的这把坚果,不仅是年味的象征,更承载着我们对年的美好回忆。陪着我们长大,又帮我们做回孩子。故事的雏形就此诞生!


故事围绕几年没回家过年的孙子,回家路上对外婆口袋的回忆展开。在孙子的自述里,带我们重温做回孩子,被坚果治愈的年味。


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演员阵容上,代言人白敬亭再度合作苇青老师,戏外再续祖孙情谊。两人超默契的配合,完美诠释了祖孙之间平凡但动人的感情,为粉丝们送上了一份年味大礼。


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我们曾经以为年味是浓墨重彩的仪式、是张灯结彩热闹的氛围,现在才明白,真正的年味,一直都是家人在身边,我们还可以做回孩子。


这个春节,回家过年吧,别忘了给家人备上一份百草味坚果礼盒呀~


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案例信息

行业: 快消品
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: Be&Cheery 百草味
广告创意: SG 胜加
时间: 2024
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