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凡奇年度案例巡礼｜“陪宁赴山海” 江苏保利城市形象传播
发布时间：2024-02-18 15:32 浏览量：3094
〈执行团队〉
凡奇创意事业六部
以陪伴之心对话城市
主题鲜明有引领性
保利入宁15载，共鸣这座城市向上的力量与生机，喊出“陪宁赴山海”口号，联合商业潮趣IP，携手知名作家共同发声。以央企担当提振市场信心，以深耕之姿一往无前，与南京共创美好新未来。
三大阶段持续发力
扩大品牌传播声势
跨界商业ip，形象鲜明传递陪伴感
保利江苏跨界联动商业IP橘噗噗MG，色彩明快、造型软萌的橘猫形象强势吸睛、自带网感，营造阳光、正向、治愈的感染力。
以IP形象制作的文创周边礼品——联名手腕袋、冰箱贴、手机支架，精致实用深受客户喜爱，积累良好的品牌美誉度；文创周边礼品美拍&案场赠送，促进邀约到访。
保利×橘噗噗MG爆款动画视频、文创宣发、项目联动等宣传内容，趣味性十足，极大拉近与客户的心理距离。
IP网红三轮车巡游全城，橘噗噗具象易懂、放大的IP气模强烈吸睛；于南京重要地标处派送周边礼品，刷新人们对保利品牌的好感度。
利用名人效应，媒体破圈提升影响力
叶兆言，读者公认的写南京最多也是最好的当代作家，笔耕不辍40多年，用虚构和非虚构的方式为这座城市著书立传。保利江苏携手叶兆言老师，发布城市人文片《我们南京》，温情告白南京城，引起共鸣无数。上映3天，观看量突破10万+，近千条网友点赞、转发、评论，反响热烈。
品销合一，坚守转化赋能案场销售
组织案场以“共赴山海丨送你一片山海”为创意开展各类暖场活动：山姆会员店半价购、烟火人间淄博烧烤大会、“河流向海”杯垫手作、沙滩贝壳肌理画、自然课堂等，助力案场实现增客、留客、成交。更发挥品牌独有的资源优势，多点触达，以艺术构建品牌连接，3场免费观剧活动邀请业主走进保利大剧院看剧，以艺术丰富美好生活，深刻构建与客户的情感连接。
保利江苏借势15周年整合多方资源跨界联动，与城市对话、共鸣，通过“陪宁赴山海”品牌专项企划，不仅为营销端注入活力，更为品牌央企形象的深入人心注入全新生命力，实现城市人文的价值共振、深度同频。
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