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凡奇年度案例巡礼丨“又到年底 保利兜底”保利江苏安心换新季
发布时间：2024-02-19 18:17
〈执行团队〉
凡奇创意事业六部
保利兜底
江苏保利品牌年末迎来任务冲刺阶段，去化目标在前，需加大促销力度去库存、保任务。因此，提出“安心换新季”，以五重给力政策，为置业兜底。
在追寻更好生活的路上，犹豫、观望了一年的买房人，带着不安的心，在各个售楼处之间奔走、徘徊。一方面，是由于资金紧缺，手头房子没卖掉，不敢放下心来购置新家，另一方面，是对于未来诸多不确定的担忧，因此，始终处于观望状态，在“想买又不敢”的这一步停滞不前。
保利江苏读懂买房人的向往与不安，在年底拿出十足诚意，提出“又到年底 保利兜底”安心换新季，以全年触底的优惠政策，打消买房人的疑虑，让置家趁现在，让幸福不再等待，让内心更加踏实。
发布迎合当下潮流的“显眼包”创意文创，打卡南京老门东、景枫等多个知名地标，以海报、美图、视频多种形式吸引关注，形成传播。
线上开发许愿送礼小游戏
借势双11节点，开发“双11还差一件，心动手没动，保利兜底任性送”许愿小游戏H5，线上人气火爆，形成裂变传播。
线下联动“剧在一起”IP
在保利大剧院2023压轴大剧《大河之舞》现场，陈列抱抱美陈及显眼包，并配合“转发文章可领好礼”互动，二次传播。
案场联动品销合一
13盘联动推出卖一买一×保价年底×超长分期×无理由退房×抄底折扣五重促销福利，结合案场活动，助力增客、留客、成交，达成品销合一的效果。
保利江苏深谙客户的不安心，以到底的诚意，礼献直抵内心的“安心换新季”，以央企稳稳的安全感，为置家兜底，线上线下四重动作赋能销售，夯实品牌资产，达成业绩与口碑双丰收。
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