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听说龙年对星巴克许愿特别灵?

Carnivo

发布时间:2024-02-22 10:48     浏览量:9469


春节营销


星巴克(日常版)化身星巴克(过年版) ,祝你如愿成龙


让星巴克的“龙”灵动起来的,是我们做的一波 

宛如「00后」操手的social campaign——



龙年无数品牌都在说:“有龙则灵。”


           

星巴克说“龙年,有星则灵!



先看看我们做了什么:



1. 星巴克首支灵性二剪视频?!




这一次,我们不请演员,只做原生素材的剪辑工


邀请6位KOL自己掌镜


(职场搞笑人、插画师、vlogger、单身拉布拉多、野生模特、骑行博主)


基于他们强大的创作能力,真实还原“有星则灵”的moment,集齐灵 及其灵



有星则灵,灵在手气最旺


旺旺旺旺旺


有星则灵,灵在泼天富贵


win win win win win


有星则灵,灵在休假无人扰


躺躺躺躺躺


有星则灵,灵在狗生Crush降临


灵灵灵灵灵


有星则灵,灵在一条过 条条过


甲方夸夸夸夸夸


有星则灵,灵在抢票


手速遥遥遥遥遥领先!


2. IP坐标正确!过年去老家星巴克喝杯灵性咖啡


星巴克不止在中关村,还在袁家村。星巴克正在加速门店下沉,县城星巴克越来越多。


品牌希望借势春节返乡聚会的契机,带动线下门店生意。


新春创意海报应运而生:


从大城市回到老家,爱喝咖啡的年轻人,变成了爱喝咖啡唠方言的当地人


我们邀请北京、广州、上海、成都、山西5个城市地道的当地人,

带着龙年咖啡在老家特色场景,创作影像。


星巴克在原生相片上手写文案,共创系列方言海报。


3. 龙年限定福令签,新年状态灵灵灵


我们基于CNY饮品的3色龙,为星巴克创作了小而灵的一套福令



爱情:磕到真的、正缘降临


金运:手气巨旺、提钱下班


生活:没有问题、一秒入睡




再说说我们的创意灵感



来自星巴克的首要brief,抽丝剥茧成一句话——


“龙年龙咖啡那么多,

为什么消费者要选择星巴克?”


提升星巴克龙年新品销量,成为首要命题


对于服务星巴克在小红书和年轻人打成一片的我们来说,这题不难(戳链接


1. 社交平台洞察:星巴克早就坐拥玄学基因



星巴克属木?(误⬆️



星巴克啡快口令每天上演灵验玄学⬆️


2. 龙年趋势:许愿祈福的心更是达到了顶峰


不管是上届还是这届的年轻人,都爱许愿。寺庙咖啡,见证了无数年轻人的心愿☕️



财神庙前刮刮乐/办公室赛博祈福/颜色玄学/佛系咖啡⬆️


3. 产品USP: 最重要的灵感,在于新品够灵


2024的星巴克龙年饮品,从杯套设计到产品口味,集齐所有灵性要素。



限定杯套:3色祥龙,手握龙光⬆️



限定口味:玫瑰香、黄金焦糖、龙井竹香3款味道,口感可清新可甜蜜。

好喝的咖啡就是一种自然而然的治愈。⬆️


新品颜色,正好呼应年轻人最信奉的传统五行颜色,三款龙年新品的传播角度水到渠成:



总之:年轻人祈求灵验?遇上星巴克自带灵性~思路灵了!




         

一句如愿成龙,是龙年最圆满的祝愿


祝愿你我如龙变幻,新年活出不同状态


当如愿成龙的祝福落在生活里,则变得具体而生动


你我脱口而出中的「灵」就是如愿


带给你我心愿皆「灵」的美好祝愿


龙年有星巴克,龙年有星则灵




最后,祝大家新的一年:星巴克在手,如愿成龙!






注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 电商、零售
类型: 社会化营销
地区: 中国大陆
品牌方: Starbucks 星巴克
全案服务: Carnivo
时间: 2024
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