——马斯克

“随着Sora的到来，人类离AGI（通用人工智能）真的就不远了，不是10年、20年的问题，可能一两年很快就可以实现。”

——360集团创始人、董事长周鸿祎

2月16日凌晨，在没有任何预兆和消息透露的情况下，OpenAI 突然发布了自己的首个文生视频模型：Sora！

（Open AI 官网）

Sora有多强？

有网友说：只要你具备逻辑思维能力，那么你就能独立创作出一部真正的电影！

这不，马上就有博主用AI生成《西游记》动画短片，震撼的视觉效果令人惊叹不已，这部动画短片全长约3分56秒，以原著第一集为创作蓝本，呈现了石猴降世时的山水风景、天庭、水帘洞、花果山等经典形象，将博主心中的《西游记》展现在大众面前。

博主声称“用时仅一周，若人工制作至少需要半年”。

虽然博主否认该短片由视频大模型Sora制作而成，但他非常看好Sora。

他表示，“虽说我还没有使用过这套程序，但从官方说法和官方发布的视频来看，由这套模型生成视频里的各个元素协同度很高，并且在分镜、运动拍摄、远近角切换等领域也远比现在的模型优秀。也就是说，现在遇到的困难，未来可能就不再是困难了。”

而OpenAI将Sora称作是“能够理解和模拟现实世界的模型的基础”，相信其能力“将是实现AGI的重要里程碑”。

事实似乎也是如此，相比以往的视频模型，Sora的亮点确实非常明显。

最大的区别在于Sora模型能根据提示词生成长达1分钟的视频，或者扩展生成的视频使其更长，同时视觉质量相当惊艳。

另外Sora不仅对文本理解更深刻，可以准确地呈现提示词，而且能在一个生成的视频中创建多个镜头，准确地保留角色和视觉风格。

同时， Sora在细节处理上做得非常出挑，能够理解复杂场景中不同元素之间的物理属性及其关系，正确呈现它们在物理世界中的存在方式。

Sora大幅刷新行业多个指标，似乎重新定义了 AI 文生视频在现阶段的技术极限，颠覆了生成式 AI 在视频领域的全球市场格局。

为了全方位展示Sora的水平，OpenAI 这一次一口气放出了48个用Sora直接生成、未经修改、长度不等（9秒~60秒）的视频。

提示词：动画场景特写了一个毛茸茸的矮个子怪物跪在融化的红烛旁。美术风格是3D和现实的，重点是照明和纹理。这幅画的气氛是一种惊奇和好奇，因为怪物睁大眼睛，张开嘴巴凝视着火焰。它的姿势和表情传达了一种天真和顽皮的感觉，好像它是第一次探索周围的世界。暖色和戏剧性灯光的使用进一步增强了图像的舒适氛围。

提示词：两艘海盗船在一杯咖啡中航行时相互争斗的逼真特写视频。

提示词：一个20多岁的年轻人坐在天空的一片云上读书。

Sora“革命”内容行业，人类愿赌服输？

有人看到了Sora 发布的视频后，认为Sora要革影视行业的命，甚至把视频内容带入“零基础创作”时代；有些人则认为Sora的实用价值还值得怀疑，尤其是不具备创作者所必需的“灵魂”。

那么， Sora到底会不会革了内容行业的命？

我们先来看Sora到底能为我们做什么？

其实除了支持文本指令输入外，该模型支持生成图像，也支持将现有静止图像变成视频，能对现有视频进行扩展、将两个视频衔接并填充缺失的帧。

另外， Sora 3D仿真能力非常突出，无论是制作短视频、动画、电影画面，还是渲染视频游戏，Sora都展示出了令人期待的落地前景。

总结下来，Sora文生视频大模型有以下 6 大能力：

1、强大的语言理解能力。研究团队利用GPT可以将简短的用户提示，转换为更长的详细字幕，并将其发送到视频模型。这使得Sora能准确按照用户提示生成高质量的视频。

2、支持将现有的图像或视频输入。这种功能使Sora能够执行广泛的图像和视频编辑任务——创建完美的循环视频、动画静态图像、向前或向后扩展视频等。比如，基于DALL·E 3图像生成视频，从一个生成的视频片段开始向前/向后扩展视频，编辑转换视频的风格/环境，将两个输入视频无缝衔接在一起。

3、Sora可将简短的文本描述转化成长达1分钟的高清视频。它可以准确地解释用户提供的文本输入，并生成具有各种场景和人物的高质量视频剪辑。它涵盖了广泛的主题，从人物和动物到郁郁葱葱的风景、城市场景、花园，甚至是水下的纽约市，可根据用户的要求提供多样化的内容。另据Medium，Sora能够准确解释长达135个单词的长提示。

4、作为基于Transformer的扩散模型，Sora还能沿时间线向前或向后扩展视频。从OpenAI提供的4个demo视频看，都从同一个视频片段开始，向时间线的过去进行延伸。因此，尽管开头不同，但视频结局都是相同的。

5、Sora具备出色的采样能力，从宽屏的1920x1080p到竖屏的1080x1920p，两者之间的任何视频尺寸都能轻松应对。这意味着Sora能够为各种设备生成与其原始纵横比完美匹配的内容。而在生成高分辨率内容之前，Sora还能以小尺寸迅速创建内容原型。

6、 Sora可以生成带有动态视角变化的视频，人物和场景元素在三维空间中的移动会显得更加自然。Sora 能够很好地处理遮挡问题。现有模型的一个问题是，当物体离开视野时，它们可能无法对其进行追踪。而通过一次性提供多帧预测，Sora可确保画面主体即使暂时离开视野也能保持不变。

再回过头来看这个问题， Sora 到底会不会革了内容行业的命？

从本质上讲，Sora不仅仅是生成视频，而是在突破AI所能完成的极限。

对于Sora的巨大优势，360集团创始人、董事长周鸿祎说，“这次OpenAI利用它的大语言模型优势，让Sora实现了对现实世界的理解和对世界的模拟两层能力，这样产生的视频才是真实的，才能跳出2D的范围模拟真实的物理世界。”

他同时称，“一旦人工智能接上摄像头，把所有的电影都看一遍，把YouTube上和 TikTok 的视频都看一遍，对世界的理解将远远超过文字学习，一幅图胜过千言万语，这离AGI真的就不远了，不是10年、20年的问题，可能一两年很快就可以实现。”

其实回顾历史，我们会发现，互联网发展的历程就是内容创作不断重新洗牌的历程，各种体裁、各种主题、各种工业标准的内容一直在此消彼长，“变”是常态，“不变”才不正常。

Sora 带来了一种全新的内容生产范式，在比拼速度方面，人类创作者无论怎么努力也比不过AI。

AI文生视频创企Runway联合创始人兼CEO Cristóbal Valenzuela 在社媒上感慨后浪拍前浪，以前需要花费一年的进展，变成了几个月就能实现，又变成了几天、几小时。

AI生成《西游记》动画短片的博主面对“美术生开始思考命运前途”的观点认为：

“我理解他们的焦虑，毕竟谁都想要糊口，对于被替代的那种恐慌我一直感同身受。”

他说，自己尊重每一位美术从业者，欣赏他们所想要表达的内心世界，但他认为AI只是一个工具，是人类注入了灵魂。

在他看来，任何形式的外在都是一件遮掩的大衣，真正高光的永远是人的思想和内核，只是借助人工智能工具表达出来。对于那些反感AI的人，他表示“希望他们学习一下，在适当的时候运用，节省时间，提高效率。”

目前看来，Sora不会革了内容行业的命，但是内容的一场变革在所难免，而作为企业，似乎面临的挑战要更大。

Sora 的出现，企业内容的生产数量势必将呈指数型递增，而伴随着数量的递增，内容的管理难度也在加大。

视频内容激增是Sora 出现后在内容营销领域出现的第一波应用高潮。未来2-3年会在短视频和直播领域率先迎来爆发式增长。

Sora 打开了视频创作便捷之门，或许将改变短视频市场秩序。

文字、图片等形式的 AI 化已经成熟，2024年，视频 AI 化成为新风向。

对于品牌而言，在内容的管理和分发上将迎来更大的挑战。

那么在 Sora 引领的内容风潮下，品牌该如何应对？

Sora 风潮下，内容营销如何转型？

我们知道一个成熟的品牌现在如果做线上运营，至少要同时经营5-6个电商&短视频平台，同时每个平台里面短视频的入口也很多，因此一个品牌要想在所有平台都覆盖短视频内容，成本和周期负担都很重。

再加上平台的运营规则不断调整，品牌要想随时作出动态调整，也非常困难。

但有了 AIGC 就可以帮助品牌批量化生产内容，如果有内容中台，还可以帮助品牌完成短视频内容的管理及分发。

爱设计内容中台，从营销内容生产，到内容管理、审核、分发、数据洞察，通过 AI 及数据能力为品牌内容营销全流程赋能。

爱设计内容中台拥有丰富的AI智能工具箱赋能非专业人士快速完成专业级内容的编辑。10款专业级创作工具，智能文案、AiPPT.cn等AI工具负责生产内容，内容编辑器，可支持公众号⼀键发布，内容创作、推⼴更轻松；智能设计，能够根据关键词自动生成所需图文和视频内容，实现内容从1-N的高效内容裂变。

内容生产完成后，内容中台也支持一键发起审核，请相关人员进行内容审核。如果数量庞大或害怕错漏，可以借助爱设计的AI合规检测功能，避免内容出现违反品牌调性、广告法、版权等信息，降低违规风险。

在审核完成后，爱设计内容中台，还可以实现将内容统一分发至多个渠道，提升渠道分发效率。

内容发布后，AI 将根据阅读、点赞、收藏、转发量等回传数据，进行高分内容分析，管理者可依据得分高的内容分布情况，建立标杆，淘汰劣质内容。

另外，很多企业部门多、工具多，导致企业的内容分散在员工电脑、百度云盘、微信中，最集中的痛点就是内容资料杂乱而无序，存的时候没规则，用的时候找不到，改的时候没法改。

爱设计AIGC内容中台的智能标签体系，能够让企业在内容查找效率上提升10倍，在内容合规审核效率上更是有百倍的效率提升。

从内容管理、到内容个性化生产，再到内容智能应用，爱设计在探索与客户的反馈中，发现并验证了AI所释放的能量。

比如爱设计团队实验性地利用AIGC工具，对哪吒GT车型高品质视频素材进行AI二创，将AI输出的内容与GT车型实拍素材进行融合混剪。

宣传片短短17秒，配上AIGC生成的创意视觉，让原本枯燥的现实镜头，一瞬间灵动起来，一下将顾客带入一个多元想象的创意王国，在虚实界限之间，在AI的脑洞下，TVC让消费者成功记住了哪吒汽车GT车型。

比如腾讯 CSIG 拿手好市 IP 形象设计，腾讯，希望以企鹅为主体，同时加入柿子和花生的元素，契合“拿手好事”、“好事发生”的主题。

在设计过程中，设计师使用了AI来辅助创作。通过AI的图像生成和优化功能，更快地探索不同的设计方向，并在短时间内得到符合要求的作品。这大大提高了设计的效率和效果，为客户节省了时间和资源。

除了借助 AI 力量辅助内容生产，内容中台更大的能量在于帮助企业实现内容的高效管理。

比如在服务志邦家居的过程中，我们发现在多年的品牌营销中，志邦家居会产生大量的内容资产，比如品牌介绍PPT、logo、产品设计图、活动营销宣传海报、H5等，这些素材，要么散落在设计师的电脑里，要么在各个员工的云盘里，而一旦员工离职或者其他人要使用，找不到、来回沟通路径长，是经常遇到的问题！

员工要用找不到，设计师天天发资料真的好心累！

爱设计内容中台提供云端存储功能，品牌可以将所有文件，存储在云端或企业内部的服务器中，既节省了存储空间和平常的维护成本，又提高了信息存储的可靠性和安全性。

当然，在素材上云的过程中， 除了系统的可靠性安全性，还有一个要注意的点就是内容的合规性。

版权风险、法律风险、平台风险等多种外部的合规性风险，容易分走企业法务大部分的注意力，但是在营销过程中发生的字体、肖像、版权图侵权风险，也是企业时常发生问题的“重灾区”。

内容中台可保证海量版权素材取用，也可以从源头规避版权风险，AI智能自动审核，也可以为内容合规加一道防线。

在内容素材上传时，爱设计的AI合规检测功能，从源头上避免内容出现违反品牌调性、广告法、版权等信息，也能最大程度上避免因敏感词汇导致的内容不合规问题，降低违规侵权风险。

另外，通过爱设计内容中台，员工之间可以即时共享、讨论和修改营销物料，爱设计内容中台还协助志邦建立内容权限控制及审批流，针对不同的内容管理层级、素材的使用权限加以规范。

管理者可以按需开启权限开关，决定素材下载、分发、入库等审批管理，50多种角色自由配置，满足多种审批场景使用，甚至可以精细化到海报的图层控制。

还有在分发环节，当企业需要将各类内容，分发至企业微信、APP、微信公众号、小程序等私域平台或其他公域平台时，爱设计内容中台，可以实现多账号一站式管理，内容中心审核通过的物料直接对接媒体平台，减少多平台分发的重复劳动及操失误差率，提高工作效率。

运营可以将制作好的图文或者视频内容一键分发至微博、公众号、小红书、哔哩哔哩、抖音、快手等社媒渠道，帮助品牌快速触达用户，提升渠道分发效率。

写在最后

效率是一个组织的生命线，没有效率的企业，谈何增长？AI技术以及 AIGC的全面应用，是先进企业保持市场竞争力的福音。

AI不一定会那么快颠覆所有行业，但它一定能激发更多人和企业的创作力。

周鸿祎认为：Sora只是小试牛刀，它展现的不仅仅是一个视频制作的能力，而是大模型对真实世界有了理解和模拟之后，会带来新的成果和突破。

他解释说，“机器能生产一个好视频，但视频的主题、脚本和分镜头策划、台词的配合，都需要人的创意至少需要人给提示词。”他强调，科技竞争最终比拼的是人才密度和深厚积累。

对于内容行业的从业者而言，最好的应对之举就是“利用” AI，借助AI的力量为自己提效。

对于企业而言，也是一样的道理，技术，就是为了给业务终端提供敏捷高效的内容服务，爱设计 AIGC 内容中台，希望通过AI帮助企业降低内容创作门槛，实现跨专业协作，为企业业务侧提供充足的内容弹药库，通过爱设计的AI办公工具和内容智创工具，能够全面提升企业内部运营、市场营销等方面的能力！