在《2024ESG增长报告中》，MKTforGOOD对20位消费者进行了回访，其中，近半数受访者提到了晨光文具可持续产品，表示自己曾经购买过晨光推广生物多样性的产品（经考证为晨光“濒危动物·湿地”系列中性笔），也曾经推荐身边的亲友购买。也有多位受访者提到了三顿半“回收计划”和Manner自带杯-5元活动。

当我们反思这三个案例，会发现其共性，即他们都是在减少塑料，这一我们生活中又爱又恨的单品。

从1862年英国发明家亚历山大·帕克斯发明了最早的塑料“帕辛克”，塑料便凭借其高轻便性、高性价比、高可塑性、强绝缘性和耐腐蚀性等优点，成为了工业生产和日常生活中不可或缺的材料。

图源：知乎

虽然传统塑料对人类发展做出了巨大的贡献，但却有一个致命的弱点  —— 自然降解时间长。取决于塑料的类型和环境条件不同，其在自然环境中的降解需要数十年至几百年不等。那些还未降解的塑料，就成为了我们俗称的，“白色污染”。

塑料使用量的增加引发了塑料污染的相应增加。据估计，在已生产的塑料中，只有9%被回收利用，12%被焚烧。其余的塑料要么仍在使用，要么已被丢弃。其中大部分被管理不善，流入溪流、河流和其他湿地，随着时间的推移，大部分进入海洋。根据无境深蓝潜水员海洋保护联盟（Better Blue）整理的数据，仅2016年全球生产了4800亿个PET塑料瓶，回收不到一半，大多数被掩埋或流入大海。

图源：界面新闻

正因为意识到了这些危害，近年来，社会各界致力于寻找合适的解决方案，其底层逻辑无外乎三：

• 研究生物回收法，用微生物或降解酶把传统塑料“吃”掉；

• 研发生物可降解塑料，从根源规避塑料难以降解的问题；

• 加强塑料循环使用，避免一次性地使用塑料。

  
  

其中，生物回收法是近几年科研人员不断努力的防线。让微生物或降解酶把PET塑料“吃掉”，并消化为组成分子，再由人们回收利用。然而，这些微生物们消化塑料垃圾的速率有限，在数量巨大的PET垃圾面前可谓是杯水车薪。

2020年，法国图卢兹大学的一个团队在权威期刊Nature发表了一种可以在10个小时内水解90%PET的酶。这一发现大大降低了生物回收法的成本、提高了其效率。

当人类意识到塑料对环境的危害，又真切感受到日常生活中塑料的不可替代性，便开始思考是否可以让塑料本身变得可降解、可堆肥。

图源：知乎

生物可降解塑料诞生于1860年，硝化纤维素塑料是用纤维素制成的生物基塑料代替品，成为了第一个生物塑料。1900年早期的玻璃纸是由一种纤维素制成的透明薄膜。在1920年首次发现生物塑料来源于细菌PHB。后在1997年嘉吉和陶氏开发了以玉米生物塑料的PLA，2000年发现了蘑菇、藻类和废弃物这些可代替的材料。

图源：知乎

对塑料及塑料制品的方案以及期望可生物降解和可堆肥的更环保的包装处理方式推动了环保包装的市场应用和技术发展。商业品牌一直以来也在期待将这些替代塑料应用在自己的产品之上，在产品本身没有很好的解决方案之前，大部分品牌开始在产品包装上作为做文章，以期找到破题之法。欧洲生物塑料公司(EUBP)预测全球生物塑料行业将呈“动态增长”，其中包装仍是最大的应用领域，2019年包装占生物塑料总市场的53%。

近日，包装界的奥斯卡Pentawards发布2023-2024包装趋势报告。在“颜值即正义”的今天，“有目的性的设计”（Design with Purpose）和“主动发声”（Making a Statement)在十大趋势中格外亮眼，一针见血地指出了消费者对产品包装可持续性的追求。 

无独有偶，Innova Market Insights与旗下媒体Packaging Insights于2020年发布的《全球五大包装趋势》指出，环境可持续的表达（The Language of Environmental Sustainability)，塑料全面循环（Plastics Come Full Circle）, 新奇电商包装（Packing an e-Punch），包装的万物互联（Internet of Packing）, 植物基包装（Plant-Based Packaging)。

MKTforGOOD今年1月发布的《2024中国ESG消费报告》指出，消费者期待「有益」且「有用」的高品质「可持续产品」。40.79%的消费者期待看见「品牌产品的可持续信息，例如生态友好的设计理念，环保材质的选择」。

图源：MKTforGOOD《2024中国ESG消费报告》

葡萄牙的创意设计机构Omdesign，用过剩生产、本来将被销毁和焚烧的木制酒盒制造了蜂蜜的包装。使用过后，消费者可以通过简易的操作将包装盒改造成为“蜂蜜旅馆”。挂在城市中心有花、避免鸟巢的梯房，就可以为城市里的蜜蜂们提供冬季休眠、夏季繁殖的安全场所。

图源：Pentawards

2021年，晨光文具对现有产品包装材料进行梳理，除了尽可能简化包装以外或用纸质包装替代，将原先使用PVC材质包装的订书机、笔筒、套尺、圆规和计算器等产品，改用为更为利于回收利用PET或纸质包装，有效减少塑料废弃物。

当然，晨光文具的破题思路不止于产品包装。2023年第二季度，在海口举行的第三届中国国际消费品博览会上，晨光首席可持续发展官陈姿丹表示，“每天有一千万消费者选择我们的品牌。在近期一次调研中，超过八成消费者表示，在日常消费过程中会主动关注产品是否有绿色属性以及背后品牌是否真正践行这些理念”。

消费者绿色产品的要求也日益提高，“不仅要环保，还要真的好用并且好看。可持续产品对于消费者来说具有非常强大的社交属性，可以体现他们的品味与时尚。基于这个理念，晨光不断尝试新的理念，探索新材料的使用，如再生塑料等。同时，我们的供应链也在积极探索绿色工厂的运营”。

图源：晨光文具

在国家提出碳达峰和碳中和的背景下，晨光在2021年制定了可持续发展战略，以“书写可持续的商业未来”为愿景，围绕可持续产品、应对气候变化、可持续供应链、赋能员工和社区四大支柱，结合自身商业定位，践行企业责任，引领行业的可持续发展。

晨光将可持续产品理念逐步纳入产品生命周期的各个阶段，经过不断的创新和研发，晨光在使用生物基可降解材料、保护生物多样性和使用环保塑料等方面也取得了多项突破。仅2022年一年，晨光在技术和产品创新研发方面就投入了超1亿元，累计拥有专利1100余项，旨在为消费者提供创新突破、绿色环保、品质安心的文具产品。

2022年8月，晨光上市濒危动物海洋系列-植物残渣中性笔。笔杆部分原料采用秸秆、甘蔗、杉木等植物残渣，具有生物相容性能和部分可降解性能。

图源：晨光文具

今年2月，晨光携手红树林基金会（MCF）推出“濒危动物·湿地”系列。其中，PLA可降解原料中性笔的笔杆部分材质来自由玉米等生物质转化而成的聚乳酸，具有优异的生物降解性。

图源：小红书博主 粥粥cherry

聚乳酸（PLA）是一种新型的生物降解材料，使用可再生的植物资源（如上面提到的玉米）所提出的淀粉原料，经由糖化得到葡萄糖，再由葡萄糖及一定的菌种发酵制成高纯度的乳酸，再通过化学合成方法合成一定分子量的聚乳酸。聚乳酸具有良好的生物可降解性，使用后能被自然界中微生物完全降解，最终生成二氧化碳和水，不污染环境。

图源：中科芯华

2023年2月晨光联合美团外卖青山计划，推出首款碳中和文具，笔身采用美团外卖回收餐盒再造的再生塑料。

图源：小红书博主 吃了玫瑰的小王子

除了废弃外卖盒，晨光还把矛头指向了电子产品。“濒危动物·湿地”系列再生原料中性笔制作材料来自废弃的液晶电视和显示屏，经过回收、分拣清洗、过滤、造粒等工艺制作而成。2023年8月上市的“环保记-减碳计划”系列产品同样是以这样的原料制成的。

图源：小红书 晨光文具

不仅如此，晨光文具同样关注自身生产过程中的余料回收。2022年，晨光共计回收7200吨废弃塑料重新用于生产。每一次废弃塑料的减少和重新利用，都是为达成产品全生命周期碳中和贡献的一份力。以上文提到的“环保记-减碳计划”为例，系列中的每支中性笔可以为世界减少碳排放49gCO₂e（等效二氧化碳）。

不只是晨光文具，越来越多的品牌正在专注于“变废为宝”。

2022年9月27日，麦当劳中国在湖南长沙首发“麦麦绿色餐盘”，这款餐盘是麦当劳绿色回收核心项目“重塑好物”的全新单品，即将餐厅及行业的塑料重新设计和利用，制成餐厅和顾客所需要的物品，赋予塑料第二次“生命”。此前，麦当劳也曾推出过宝宝椅、"懵懵小象”、开心花盆和环保充电单车等重塑好物单品。

图源：麦当劳

除此以外，三顿半返航计划也是一项具有前瞻性和创新性的环保倡议。用户在特定时间将咖啡空罐拿到线下「返航点」回收，可以兑换新的咖啡和限定周边。针对用户喝完咖啡不知如何处理空罐，扔掉又有点可惜的心理，三顿半索性来了一场回收咖啡空罐的长期计划，将用户喝完的咖啡罐子统一回收，并作二次利用。

当然，除了在材料上的精进和对材料的再次回收利用，上述这些案例能够出圈的很大一部分原因也是消费者体感。Manner如是，麦当劳如是，晨光和三顿半亦如是。

在众多咖啡品牌神仙打架的今天，“返航计划”是三顿半能够脱颖而出的重要原因。在MKTforGOOD发布的《2024中国ESG消费报告》中，受访消费者指出，愿意坚持参与返航计划的原因是“感觉自己在这个过程中是亲身参与了品牌ESG活动的”，并且在每年“返航日”的时候，品牌邀请消费者成为志愿者，更是让消费者切实感受到了整个闭环。

图源：加里宝贝

晨光在包装设计上以濒危海洋动物和濒危湿地动物为主题，让公众在购买和选择文具的同时了解到濒危动物相关的信息。在“濒危动物·湿地”系列中，晨光也将捐出部分销售额用于红树林基金会（MCF）开展湿地保护和环境教育工作。换言之，晨光打通了消费者在选择 - 认知 - 参与三者之间的逻辑闭环，让“买捐行为”本身对消费者而言更加具象化。

正如前文所言，消费者愿意选择带有“可持续标签”和可持续实践的品牌和产品。换言之，坚持讲好一个可持续故事，会为品牌带来可见的回报。但如何讲好品牌的“可持续故事”，方是品牌需要思考的问题，而MKTforGOOD给出的答案是：过硬的产品质量+切实的可持续实践+积极的消费者参与。