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ESG消费观念的普遍化
发布时间：2024-03-13 09:30
晨光在近期的一次调研中发现：超过八成消费者表示，在日常消费过程中会主动关注产品是否有绿色属性以及背后品牌是否真正践行这些理念。晨光同时也洞察到现代可持续消费有三个趋势：
第一个趋势，是消费者开始关注产品的耐用性和多场景适用性。比如，买这件衣服，是不是可以满足做瑜珈又可以户外骑山地车，甚至咖啡馆办公的时候可以穿，并且愿意在产品废弃后通过创新使用环境赋予它第二次生命，比如在一些不再穿着的旧衣服是否可以用边角料做一些设计和装饰物等等。
第二个趋势，是消费者开始注重标签环保属性产品的权威认证。消费者期待看到自己购买环保类产品的行为能够为环境保护做出实际贡献。“不仅要环保，还要真的好用并且好看。可持续产品对于消费者来说具有非常强大的社交属性，可以体现他们的品味与时尚。基于这个理念，晨光不断尝试新的理念，探索新材料的使用，如再生塑料等。同时，我们的供应链也在积极探索绿色工厂的运营。”
第三个趋势，是新生代消费者更愿意为既好用、又美观、还好“晒”的可持续产品支付溢价，并乐于通过社交分享可持续产品来展示自身的消费价值观。“每天有超过1000万消费者购买选择我们的产品，”
“我们相信未来的可持续消费一定是丰富有趣、简单可行并且行之有效的，因此晨光希望通过更多绿色环保、品质安心的可持续产品和‘一笔开启，绿色生活’的理念倡导，与年轻消费者一起，从一支笔、从生活中的小事做起，一同践行可持续理念。”
访谈来源：新浪新闻、新华日报、可持续发展网
图源：百度
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