生來野性的W擁有眾多高端運動及戶外品牌操盤經驗，此次作為Leading Agency，為專業戶外品牌始祖鳥輸出整合營銷全案，拍攝紀錄片《她山之路》。接下來，先跟隨她們的步伐，走進大山深處，感受女性獨特「她山」的柔軟力量。

据國家體育總局體育經濟司發布的《中國戶外運動產業發展報告（2022－2023）》，「90後」與女性已成為戶外運動參與主力人群。

報告顯示，戶外運動參與群體中，女性參與者占比59．9％，超過男性的40．1％，傳統意義上男性主導戶外運動的格局已經被打破。露营、漂流、滑雪、徒步等熱門戶外運動中，隨處可見女性的身影。女性戶外市場存在著巨大的機會點。

影片中，羅靜、文淇、龍紅紫娓三位女性身著始祖鳥軟殼，於茶馬古道開啟徒步征途，以足跡連結少數民族文化，以柔軟共情在地女性力量，與山野展開了一場深入對話。

從外表上看，你很難把羅靜與登頂14座8000米+高峰聯繫起來。可就是這樣一位女性，從都市白領轉變成民間登山家，不斷刷新著自己的高度，也不斷刷新著世人對於女性登山的認知。

童星出道的文淇很早就在表演方面嶄露出自己的天分和靈氣，14歲便以《嘉年華》入圍金馬獎最佳女主角，並憑藉《血觀音》一舉成為金馬獎史上最年輕的最佳女配角。2023年，文淇又跨界嘗試去當導演。她的第一部導演作品《她問》便入圍了第25屆上海國際電影節金爵獎短片單元。 

演戲之餘，文淇很喜歡往大自然裡跑。對文淇而言，去到自然中徒步是一個解放天性、重置自我的過程，可以去感受一草一木的生命力。這是她獨特的感知能力和共情能力。

龍紅紫娓是首個登上《Vogue》的彝族設計師。2017年，她從倫敦時裝學院畢業獲得碩士學位后，受彝族傳統銀飾啟發，創立了珠寶品牌Soft Mountains（軟山），將大涼山中民族首飾帶向世界。2019年，被國際權威時尚雜誌《Vogue》國際版評為中國七大新銳珠寶設計師品牌之一。

每年，龍紅紫娓都會去到四川、雲南各縣采風，從大自然和傳統手藝人身上去感受別樣的生命力、創作力和審美力。大山、大自然，是她的故鄉，也是她的設計靈感源泉。

《問山》整首歌以三段體用一種極簡的方式創作，旋律只有五個音，do re mi so la，歌詞也只有三句：

見山是山，見水是水。

見山不是山，見水不是水。

見山還是山，見水還是水。

我們以極富民族特色的音樂《問山》作為影片結構及背景音樂，串聯起文淇、羅靜、龍紅紫娓三位女性的故事：

見山是山，對應文淇，

對角色和世界擁有天然的感知力;

見山不是山，對應羅靜，

勇於改變，從職場邁向高山;

見山還是山，對應龍紅紫娓，

從大山走向世界，又從世界走回大山。

今天，柔軟的定義，早已被女性所改寫。柔軟，不再和示弱劃等號，它是從挫敗中快速復原、是在惡劣環境中展現的適應與靈活性，也是與他人內心的深層次共情。

怎樣的徒步線路，才能既符合始祖鳥專業硬核的戶外屬性和此次campaign所要傳達柔軟的女性力量？此次，我們的路線圍繞在普洱茶的傳奇之路——茶馬古道。

茶馬古道，興起於漢藏之間的茶馬互市，是中國西南民族經濟文化交流的走廊。因其海拔高峻、地形艱險、氣候多變，被人們稱為「地球上最驚心動魄的路」。過去，茶馬古道大都由以男性為主的馬幫進行貿易，女性在其中的貢獻往往被人們所忽略。而新時代，越來越多的茶馬古道女性展現出了她們的力量。在制茶、制鹽和傳統手工藝等行業，繼承和發揚技藝，成為中堅力量。 

之於女性，茶馬古道擁有了全新的經濟和文化意義。

鎖定茶馬古道后，W開始緊鑼密鼓地在雲南、四川多地進行走訪和勘線。最終結合地理風光和民族文化，確定於雲南德宏州開啟此次徒步。

真正走進雲南德宏州之後，W切身了解到更多茶馬古道的沿線故事。雲南德宏州生活著四十多種少數民族，各具特色的少數民族文化在這裡彙集。

傣族織錦 /////////////////////

傣族村寨中，織布機不停作響。各色棉線在傣族織女手中穿梭，轉眼變成一絢麗多彩的織錦。傣錦是一種古老的紡織工藝，具有織工精巧、圖案別致、色彩豔麗、堅牢耐用等特點。新時代下，傣錦工藝與時俱進，在傳統紋樣的基礎上進行改良和創新，因此傣錦也受到了越來越多的外界關注，讓更多的在地少數民族女性，可以憑藉手藝在家創收。

德昂酸茶 /////////////////////

當你走進德昂族寨，他們便會拿出民族特色的酸茶來熱情招待。德昂族是一個有著悠久種植茶樹和飲茶歷史的民族，被譽為“古老的茶農”。德昂族酸茶製作技藝是德昂族在長期的生產勞作中，不斷積累制茶經驗，並且根據生活需求，針對南方潮濕的特點，逐步摸索出一套製作酸茶的方法。茶湯嗅之微酸，品之柔澀，回味甘美，被稱作「凝固的山泉」，於2021年入選「非遺」。

德昂古歌 /////////////////////

夕陽西下，幾位德昂族女性立於山坡，吟唱起德昂古歌，陌生的語言與悠揚空靈的歌聲在群山之中迴響，那一刻，如有神性。德昂古歌，不僅記錄了德昂同胞的文明，也承載了深厚的民族記憶和情感。

影片一經上線，就以風格化的影像和機具感染力的情緒，在眾多營銷專案中脫穎而出，收到廣泛關注以及各方好評。

高海拔的路線和險峻的大山，對於3位徒步而行的女性和整個攝製組都是不小的挑戰。整場拍攝從清晨持續拍到深夜，較大的晝夜溫差也為拍攝增加了不少難度。大山深處原始的生態，讓我們得以見到絕美的風景，也讓野豬無意中闖入到畫面當中。

在這樣的戶外環境中，不論參與拍攝的三位女性，還是現場的拍攝團隊，都沒有絲毫退縮，而是秉承著與影片主題相同的共情力，互幫互助攜手向前，最終在淩晨1點完成了全部拍攝內容。

不管是腳本創意階段，還是後期剪輯階段，W海外製作公司「野狗騎士團」和負責人Hammer都與W創意團隊進行著密切溝通與高效協作，感謝他們一起為創造好作品而不斷推敲打磨、精益求精。

感謝製作公司HOGO，在整個項目中同樣一直保持著專業輸出及高效統籌協調，迅速響應客戶需求，在極限的時間內高標準完成多隻不同規格影片。

同時，也感謝W的老朋友攝影師楊軼，在劇照拍攝中展現出極高的水準和審美，為我們呈現了一張張精美的影像。

此次W主導的全案整合營銷服務

猶如一次硬核長距離徒步

從年前到年後十分緊張的時間內

高質量成功完成整個項目的上線

體現了W對專業戶外品牌的全面操盤能力

篳路藍縷，以啟山林

艱難困苦，玉汝於成

再次感謝每一位為此次始祖鳥營銷項目

付出的創造者們