案例概述

“潮流先锋”可口可乐“整活”！推出品牌首款和AI（人工智能）共创的、充满未来感的饮料产品——【可口可乐】「未来3000年」。为了让“概念新品”不再只是个“概念”，可口可乐联合抖音开新日营销IP，共同打造了抖音行业首场融合AIGC互动的AR虚拟直播新品发布会，将「未来3000年」城市风貌具象化呈现在观众眼前，让用户一起脑洞大开，畅想「未来3000年」，在IP活动中实现声量和销量的双增长。

背景与挑战

抖音EC渠道直播间进入平销瓶颈期，特别是无糖线货品销售增速放缓，老客复购频率降低，新客增长缓慢购买力不足

如何具象化呈现新品的“AI共创未来感”创意 ，新品话题热度容易叫好不叫座，如何落地电商品效合一？

目标

以无糖新品发力带动整体无糖产品线销售增长，刺激老客购买，借助新品话题热度提升，触达年轻人群，拉动新客数量

洞察

年轻一代对于未来有无限的畅想，他们通过不同的方式，表达对未来的探索和期许，比如未来风妆造、数字人虚拟网红、AI艺术创作等等

同时他们对未来也充满好奇：「未来3000年」会是什么样的？未来的城市会是什么风貌、衣食住行会是什么风潮，未来的可乐又将是什么风味…

和AI共创，注入一些灵感的启发，抽象模糊的未来也许就会变得清晰，可口可乐「未来3000年」虚拟直播新品发布会，由此开启

策略

未来概念的具象化：一场AI深度“共创”的硬核直播

共创“产品”：新品的诞生概念    

共创“内容”：直播间的内容交互

共创“生意”：以新品带动整体货品，实现品效合一的目标

创意

打造抖音平台行业首场与AI共创的AIGC直播，从视觉到内容，深度融合AI，带来视觉震撼与创新的AI互动内容

转化效果

首发日GMV：50万+（其中新品货组销售占比50%+）

勇夺抖音直播饮料榜TOP1

（source：抖音电商-罗盘·经营）

项目成果

与AI共创的AIGC虚拟直播形式，直播间曝光量达200万+，累计观看人次100万+，最高实时在线人数8万+，总互动数100万+

云图人群总资产新增1000万+，新客同比增长200%，店铺新客率90%+，其中目标人群（Z世代+新锐白领）占比64%，沉淀优质人群资产