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理想汽车，这几天就遭遇了这样的“黑公关”。

到底是谁在黑理想？大叔不知道。

但可以肯定的是，“奠车”事件，扒光了车圈公关的底裤。

大叔给这种恶俗操作，有一个定义叫“段子黑”。

在《刷屏》这本书里，大叔反复强调一个概念，叫做素材刷屏，即：

凡是可以在微信一键转发的素材，都可以刷屏。

不管是正面刷屏，还是负面刷屏，规律都一样。

原本是一张理想MEGA后排屁股的侧面实拍图，却被人在车身上P了一个“奠”字，在车门下方还有一行小字“新能源殡仪车”。

这张图片，将一款主打超大空间，面向全家以及商务用车的高续航纯电MPV，以恶搞段子的形式，却给这款新车贴上了“晦气”和“触霉头”的“负面标签”，实现了从“形似”到“神似”的抹黑，让在意风水和迷信的“中年男性”这个目标受众群，非常难以接受，花50万买个晦气！

但其实人家的完整照片是这样的：

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就是这么一张图的疯传，到底威力多大呢？

来自媒体报道称，MEGA上市72小时的大定约3218辆，而退订量则是超过1万台辆。理想汽车没有承认或否认这个信息。

理想汽车的股价也走出“跳水”行情，短短几天，港股市值蒸发500亿港元，美股也跌没了600亿人民币。

与此同时，“奠车”的黑段子开始出现各种变异和进化，尤其是大量出现在评论区。

大叔看到，有网友提出，其实“奠车”这招黑公关，在燃油车时代就有。

上世纪90年代，依维柯当年引入国内后，卖爆了。竞争对手们就买了几台，并低价转卖给殡仪馆，让拆了座椅的依维柯当灵车。结果，因为空间大，还挺好用，全国各地殡仪馆都来买依维柯。

于是，当年有个段子叫“依维柯，大金杯，拉完死人拉骨灰”，还被编进了一首歌曲里。

这么一整，依维柯就被贴上“灵车”的标签，谁还愿意买呢，销量大跌。

现在，信息传播的效率和速度，可要比90年代快多了，理想的公关团队，该如何扭转这个负面标签呢？

目前来看，并没有奇招，大致分了三类：

1、找汽车媒体，拼命发稿。

但基本没用了，你讲得天花烂坠，也无法抹灭“奠车”印象。这就是体现了传统车企公关的局限性，只在汽车媒体圈转悠，一旦出了事呢，消息无法破圈。

2、投诉p图者，尽量多删链接。

大叔看到，一名汽车博主在网络上曝出一则理想汽车向某平台的投诉通知函。

该通知函指出，2024年3月2日，今日头条“成熟小猫”等用户对理想汽车的新品MEGA车型进行恶意P图，将“奠”和“新能源殡仪车”等字样贴于车身，侵害了理想名誉权，要求今日头条平台的相关内容作删除等处理。

大叔尝试点击这些链接，已经404了，但相关照片依旧在社交媒体传播。目前也无法得知，这个图片的始发源就是今日头条“成熟小猫”用户。

大叔猜测，理想的公关团队肯定向各大平台都做了投诉的动作，但结果是，可能平台上的“奠车”照片确实被删除了一批，但在微信群的照片却无法删除。

3、不敢正面回应，希望扛过去。

理想公关部陷入了一个两难，不正面回应此事呢，就任由这个图被疯传；正面回应呢，则变成了“辟谣式传谣”，媒体再跟进报道，“奠车”事件更加出圈了，更多人知道了。

目前来看，理想选择了沉默。

通过这件事，大叔谈3点：