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2023中国品牌出海年度报告
发布时间：2024-03-15 10:41 浏览量：7589
从宏观视角来看，2023年堪称中国消费品牌出海的“新元年”。在国际营销与零售环境的不断变化下，早年的出海卖家积极求变，已经开始走出了不一样的道路。而出海，也已经不再是传统跨境电商卖家的专属标签，海外市场的机会吸引了更多工厂型企业和老牌国货品牌的加入。他们依托国内市场沉淀的既有优势，向海外寻找第二增长曲线。
本次报告深度解析了全球数字营销前沿趋势，回顾了海外零售电商的发展历程，并对中国消费品出海做了详细的趋势盘点，希望为中国品牌的全球化进程赋能。
报告显示，智能化产品成为跨境出海品牌创新的主流。中国科技产品在消费电子、家电等领域已领先全球，而2023年，物联网技术与人工智能的结合继续拓展着科技尝新的边界，为产品创新带来了更多可能性。2023年，海外广告投放成本持续上升，使得出海企业面临着巨大挑战。更多品牌在积极探索新的销售渠道，推进品牌全球化进程。
报告认为，2023年是全球零售电商市场复苏的一年，新兴的电商平台与线上购物方式的兴起为零售电商市场带来了新的活力与机会。各大主流平台都出现较为明显的战略路径转变，出海卖家需要巧妙利用平台策略变化，深入理解并灵活应用这些策略，以在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，实现长效发展。
消费者结构与行为发生了巨大的变化，消费者环保意识日益增强，经济增长放缓与通胀压力影响消费者日常生活，消费者开始谨慎消费和寻求真实。出海品牌需要深入理解消费者的变化，挖掘增长潜力，以满足消费者需求，赢得他们的认同与支持。
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