近观米兰顶级秀场的劲式身影

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综合

案例

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专题

「一」

墙外开花墙内香

以文化为媒劲霸更中国，也更世界

许知远在最新一季的《十三邀》中向历史学家王庚武提问文化与文明的区别。后者表示，“文化是一个强调边界的概念，而文明是一个包容的概念，每个地域有不同的文化，而文明是人类共同的要求。”

一个公司如有成为世界性品牌的愿景，它必须在所处的文化中找到能够关联品牌内核的东西，先创新它，然后走出去与不同文明的世界观和价值观碰撞、融合，在本土性与世界性的交汇中，实现品牌的进阶。

细观过去几年劲霸男装米兰时装秀数次的主题：

2020年的“门见万象”，

2021年的“昇·音”，

2022年的“晞·望”，

2023年的“玉礼四方”，“传统咏赞词”

会发现，劲霸一直在讲“中国的，也是世界的”故事，对中式的东方美学进行全新的解读与诠释，不仅向国际时尚圈传达带有中国文化元素的现代服饰的独特风采，更在连续5年与世界对话的过程中，不断将国际势能有效回传国内，赋能渠道终端、用户以及行业，强化国内不同圈层加深了解劲式东方美学。

营销调研显示，一个企业80%销量产生于品牌与消费者关系的中长期。因为短期种草，当潮水退去时，消费者很容易忘记谁是谁。当其他品牌靠路径依赖强烈的种草而追求短期销量幻觉时，劲霸心持品牌百年梦想，选择在全球舞台“种树”沉淀，静待花开——以期获得市场的长期认可，消费者的真实喜欢。

来到2024，品牌进阶的步伐来到未来的角度。“来自2080的收藏家” 带着三年来对“高端新国货”战略的深刻领悟、品牌的百年理想，邀请消费者与其共进神秘的时空旅行，用全新的审美语言展示其对当代美学设计的理解力与探索力，充分展示了其在心理与情感层面的强大创造力，可谓一场“浪漫造梦”之秀。

「二」

“官方日程”的常客

实力才是坚持发声的底气

每年的2-3月，纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时装秀秋冬季陆续登场，分别将现代实用、前卫大胆、经典摩登、奢华浪漫差异化演绎。

在劲霸44年的发展历程中，“初心”、“传承”、“专注”、“高品质”、“工匠”一直是品牌话语体系中的主流词汇。随着其用户群体从代表中国奋斗精神的创富族群——聚焦关注事业打拼，到寻求生活的多元平衡和自我提升，注重家庭、注重自我的修养与品味、更具时尚的年轻活力态，“时尚”、“美学”、“品味”、“创新”等更具情感与创造力的词汇在品牌表达中日益增多。

传承“经典”，进阶“摩登时尚”，更新劲霸的当代基因，这也与米兰时装周的气质不谋而合，所以不难理解为何米兰会成为劲霸男装“高端新国货”战略国际化叙事的主阵地。

然而，当下中国服装品牌登上国际时装周已不是新鲜事，这一定程度上说明了中国品牌的设计力正在更多地被国际认可。不过与单单出现在时装周期间相比，成为“官方日程”的常客则是另外一件事。在米兰时装周官方日程出现的每一个品牌——Gucci、Prada、Fendi…都代表着其在时尚界的地位与影响力，而未登上官方日程的品牌，只能在时装周期间自寻展示自己的时机，后者的关注度要小得多。

由此可见，连续5年牵手米兰时装周登上官方日程的劲霸男装，已建立中国高端男装的良好口碑，并获得了国际时尚的认可。而2024年劲霸男装以“来自2080的收藏家”为题，携旗下高端品牌KB HONG再现官方日程，其在国际时尚影响力得到再证。

「三」

如何懂行地看

“来自2080的收藏家”大秀？

俗话说，外行看热闹，内行看门道。生人勿近的时装周到底有什么讲究？处处呈现考究细节与专业的“来自2080的收藏家”大秀可作为拨开云雾的秀场“教材”。

首先秀场座位，

即颇有讲究。

越靠前的座位，影响力越大。第一排的位置视野无死角，属于秀场的VVVIP。他们多是时尚杂志的主编，或是品牌邀请的名人，能被摄影师以最快速度、最好角度捕捉出片——俗称Money Shot，它们可以快速拔高秀场调性。

此次“来自2080的收藏家”大秀的前排嘉宾中有意大利著名歌手、词曲作家马哈茂德（Mahmood）和好莱坞当红新生代演员泰勒·扎克哈尔·佩雷斯（TaylorZakhar Perez），也有不少ins红人如AntonioSpinelli、Demi、Federica等，他们的出现印证了劲霸品牌的时尚魅力。

国际大咖

辅助服装呈现的是，

场地设计。

舞台的灵感源于服装，如今传统T型舞台已进化出各类变体，近年来自然材料的使用以体现未来主义的趋势成为品牌偏爱的选择，加上live music、舞蹈等艺术搬到舞台上也越来越成为秀场标配，用于辅助服装的呈现。

而劲霸男装本次置身殿堂级剧院秀场Alcione之中，“来自2080的收藏家”的舞台设计，堪称“视觉盛宴”与“梦幻现场”，让人仿佛能够穿越时空，自由往来于过去、现在和未来。充满未来科技感的灯光营造、星芒几何的舞台形状创新和透着东方神秘主义的New Age背景音乐，为KB HONG系列全面、立体的诠释提供了最应景的空间氛围。

伴随着第一位模特走上T台，

宣告一场大秀正式开场。

许多人看秀的第一眼都会把注意力放在模特本身。根据模特身材定义的服装裁剪视觉与模特的台步，体现了品牌钟意的风格。劲霸秀场的模特们，从东方美学交融意式优雅的时尚典藏氛围出发，充分展示了劲霸中式服饰形制现代化设计，以及对广阔的时空未来的探索主题理念，台步尽洒东方意境，流动演绎神秘与浪漫。

出场顺序，

体现了品牌秀场的精髓。

第一套look中式交叠领奠定了KB HONG系列的美学设计印象。后面的服装在艺术化、视觉化概念之中穿插实穿性的look，直到最后中国超模赵磊带领中外模特集体返场，让整场秀呈现出中式时尚语境下的开放包容。

中国文化的质感与形式美，源于内在的古典精髓。始于“颜值之美”，忠于文化之深。“来自2080的收藏家”KB HONG系列充分展示了劲霸男装对东方美学的向往、眷恋与探索，其所呈现的54套“收藏级”秀款，将东方与西方，经典与现代，人文与艺术都融入其中，展现了“收藏家”一以贯之的高雅品位。

净色、提花、垂坠感、挺括感，超长版型营造出高级的氛围，传递出一种神秘而又颇具未来感的印象。堪称中国古建最美天花板的敦煌藻井纹样、中式传统吉祥纹样宝相花、神游飞天意象表达以及源于《山海经》神兽鹿蜀的抽象纹样，配合中式传统服饰形制打褶、交叠领、开襟等当代化设计，尽洒东方意境。沉稳优雅的配色，加入的中国传统高端面料——被誉为“软黄金”的香云纱，经过工艺处理后更具现代感布面风格。

“收藏家”的衣柜