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全速案例丨快手铁工作室《今年过年不见外》

全速数字设计

发布时间：2024-03-22 10:16

全速案例短视频本土化脑洞视频春节营销快手

Part1 项目背景

年味，这个词汇似乎随着时代的变迁，逐渐变得模糊而难以捉摸。现代化的生活方式、快节奏的生活节奏，让很多人对于传统习俗产生了疏离感。全速和快手铁工作室联合打造了一支快手铁味老外贺岁短片《今年过年不见外》诠释“年味”。清一色的外国演员操着一口东北话讲述关于中国传统的年兽民俗故事。强烈的反差构筑起喜剧效应，在欢声笑语间传递年味最本质的真谛，是那份对家的眷恋，对传统的尊重，对团圆的渴望。

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Part2 设计方案

01选角设定：快手“铁味老外”

快手是一个具有真实有趣特色的内容平台。在快手，有一群极具“老铁”气质的老外创作者。他们说话地道，熟悉中国的风土人情，热爱传统文化。看脸是“老外”，张嘴是“老铁”，以极其反差的方式展现着自己的真实有趣。他们不仅是快手特色内容的代表，更是快手人情味社区的具象化体现。通过这些“铁味老外”有温度、有烟火气的作品，也让更多人感受到快手是一个富有人情味的创作生态社区，具有一股真实而又强大的生命力。

02、剧情设定：年味就是人情味

年味到底去哪儿了？年味究竟到底是什么？作家冯骥才曾提到年意淡化是文化的缺失。“我们缺少的并不是对‘年’的感情，而是‘年’的新方式与新载体。我们要设法把‘年’从生活中的必不可少变为文化上的必不可少。”看一群老外操着一口地道的方言，贴春联、挂灯笼、放鞭炮、包饺子，让观众能在感受巨大反差带来的视觉刺激的同时，唤醒其对传统文化的尊重和热爱。不过年味不仅仅是一种文化的传承，更是一种情感的寄托。在忙碌的现代生活中，人们往往为了生计而四处奔波，与家人聚少离多。而春节，正是一个难得的团聚时刻。无论身在何处，都会尽力赶回家中，与家人共度佳节。这也与短片中罗老二所说“过年最重要的是一家人在一起”呼应，在年夜饭的欢声笑语中，能感受到家的温暖，领悟到年味的真谛，年味就是“人情味”！快手用这支贺岁短片为年味做出了更具象且有温度的拆解。