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麦当劳：无品牌菜单
发布时间：2024-03-25 09:26
Leo Burnett, Manila
麦当劳
无品牌菜单
ThisIsMcDonalds
这一案例获得了Spikes Asia 亚洲顶尖创意节游戏（Gaming）类全场大奖。
菲律宾游戏主播 Alodia Gosiengfiao 在游戏中意外发现了一款类似麦当劳巨无霸汉堡的东西，她截图发在网上，并向她的八百万粉丝发起号召，让大家也寻找和麦当劳相似的东西。
这引起了麦当劳品牌的注意。他们发现游戏中有很多食物都看起来很像麦当劳的产品，但没有标注任何品牌。那为什么不干脆充分利用这个无品牌的虚拟空间，向大家彰显麦当劳的受欢迎度和认可度呢？于是，麦当劳联合李奥贝纳发起#ThisIsMcDonalds 挑战，呼吁大家在游戏中寻找和麦当劳类似的食品，并有机会使用这些虚拟食物的截图换取麦当劳的真实积分或一些活动商品。这帮助麦当劳与庞大的游戏受众建立了联系。
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